Come impostare una campagna Google Ads, passo dopo passo

Il problemaPrima di iniziare: cosa ti serve

Tre elementi rendono la configurazione fluida: un obiettivo chiaro (lead, vendite o telefonate), una landing page coerente con ciò che pubblicizzi, e un budget giornaliero indicativo con cui sei a tuo agio.

• Un account Google Ads (gratuito da creare).
• Un solo obiettivo per campagna, per misurare cosa funziona.
• Una landing page che mantenga la promessa fatta nei tuoi annunci.

L'approccioPasso 1: crea il tuo account Google Ads

Vai su ads.google.com e registrati. Salta la configurazione guidata "Smart" se appare; passa alla modalità Esperto per mantenere il pieno controllo su struttura della campagna, parole chiave e offerte. Puoi mettere tutto in pausa prima che vada live, quindi non c'è nessun rischio nella configurazione.

Nella praticaPasso 2: scegli Search e un unico obiettivo

Google Ads offre diversi tipi di campagna, ognuno pensato per uno scopo specifico. La ricerca mostra annunci testuali nei risultati di ricerca ed è la base per intercettare utenti con intenzione di acquisto. Esistono poi altri sei tipi dedicati a copertura, immagini e video. Collega ogni campagna a un unico obiettivo: inserire più obiettivi in una sola campagna rende i dati poco chiari e peggiora l'ottimizzazione.

AdBuilder costruisce tutti questi tipi di campagna al posto tuo partendo dal tuo sito web, nella lingua del tuo progetto. Performance Max, App, Video e Demand Gen richiedono tuttavia un monitoraggio delle conversioni attivo e funzionante nel tuo account Google Ads.

• Ricerca: annunci di testo basati su parole chiave.
• Performance Max: Google distribuisce il budget su tutti i canali e ottimizza per le conversioni.
• Annunci della rete di ricerca dinamica: Google abbina i tuoi contenuti di pagina e genera i titoli automaticamente.
• Display: annunci grafici (banner) sulla rete Display di Google.
• App: promuovi la tua app mobile (installazioni o azioni).
• Video: annunci su YouTube.
• Demand Gen: immagini e video su YouTube, Discover e Gmail.

Cosa ottieniPasso 3: campagne e gruppi di annunci

La struttura è ciò che distingue una campagna che performa da una che spreca budget. Raggruppa le parole chiave in gruppi di annunci tematici e coerenti, così ogni annuncio può rispondere direttamente a quell'intento di ricerca.

Una suddivisione semplice ed efficace è per intento: una campagna Brand (il tuo nome), una campagna Generic (termini di categoria che le persone cercano prima di conoscerti) e una campagna Specific (i tuoi prodotti o servizi concreti).

• Brand: il nome della tua azienda e dei tuoi prodotti. Click economici, alto intento.
• Generic: termini di categoria ampi. Volume maggiore, spiega cosa fai.
• Specific: prodotti o servizi precisi. Intento forte, migliore conversione.

QualitàPasso 4: parole chiave e parole chiave negative

Aggiungi le parole chiave con il tipo di corrispondenza adatto al tuo livello di controllo: Esatta per il massimo controllo, A frase per un equilibrio, Generica solo quando ti fidi che Smart Bidding la gestisca bene. Altrettanto importante: aggiungi parole chiave negative per evitare che i tuoi annunci appaiano per ricerche che non convertono mai (ad esempio "gratis", "lavoro", "fai da te").

• Inizia con la corrispondenza Esatta e A frase per un traffico prevedibile.
• Costruisci una lista di parole chiave negative e riutilizzala tra le campagne.
• Controlla il report dei termini di ricerca ogni settimana e aggiungi nuovi negativi.

PanoramicaPasso 5: scrivi i Responsive Search Ads

Ogni gruppo di annunci ha bisogno di almeno un Responsive Search Ad: fino a 15 titoli (30 caratteri ciascuno) e 4 descrizioni (90 caratteri ciascuna). Google li combina automaticamente, quindi scrivi titoli che funzionino in qualsiasi ordine, includi la parola chiave principale in alcuni di essi, e metti in primo piano il beneficio principale e un chiaro invito all'azione.

• Mantieni i titoli entro 30 caratteri e le descrizioni entro 90.
• Niente TUTTO MAIUSCOLO, niente punti esclamativi nei titoli, niente frasi spezzate.
• Copri angolazioni diverse: beneficio, offerta, fiducia, invito all'azione.

Come funzionaPasso 6: aggiungi le estensioni (asset)

Le estensioni rendono il tuo annuncio più grande e più cliccabile senza costi aggiuntivi. Aggiungi sitelink (link a pagine chiave), callout (brevi punti di forza) e snippet strutturati (elenchi come servizi o brand). Migliorano il tasso di clic e offrono alle persone più motivi per sceglierti.

La valutazionePasso 7: budget e offerte

Imposta un budget giornaliero con cui sei a tuo agio; Google potrebbe spendere fino a circa il doppio nei giorni più intensi, ma bilancia nel corso del mese. Per le offerte, Massimizza i clic va bene per raccogliere dati iniziali, poi passa a una strategia basata sulle conversioni (Massimizza le conversioni o CPA target) una volta che il tracciamento delle conversioni è attivo.

PrezziPasso 8: controlla, poi lancia

Prima di pubblicare, verifica ogni annuncio rispetto alla policy di Google, conferma gli URL delle landing page corrette e assicurati che il tracciamento delle conversioni sia configurato. Poi attiva la campagna. Monitorala ogni giorno per la prima settimana e regola parole chiave, negativi e offerte in base ai termini di ricerca effettivamente ricevuti.

In breveSalta il lavoro manuale

Ogni passo descritto sopra è esattamente ciò che AdBuilder automatizza. Incolla il tuo sito web e l'AI costruisce l'intera struttura: campagne Brand, Generic e Specific con gruppi di annunci, parole chiave, negativi, Responsive Search Ads ed estensioni, tutto nel rispetto dei limiti di caratteri e delle policy di Google. Lo revisioni e lo invii direttamente al tuo account Google Ads. Niente fogli di calcolo, niente importazioni.

Creare e visualizzare l'anteprima della tua campagna è gratis. I piani a pagamento (Solo, Basic, Pro e Agency) aggiungono l'invio a Google Ads oltre all'ottimizzazione continua e agli insight qui sotto. L'AI è inclusa in ogni piano.

Per concludereLa configurazione è solo l'inizio: ottimizza e monitora

Lanciare una campagna pulita è solo l'inizio. Una volta live, AdBuilder continua a lavorare con te per migliorare le performance e tenere d'occhio l'account.

Ottimizza: AdBuilder analizza le performance reali e fornisce raccomandazioni in tempo reale, come escludere termini di ricerca che sprecano budget, regolare i budget, mettere in pausa le campagne che non convertono, aggiungere estensioni mancanti e correggere i link non funzionanti. Ognuna si applica nel tuo account Google Ads con un clic, ed è reversibile.

Insight: una dashboard delle performance con grafici, segmenti e confronto tra periodi, oltre a un'analisi scritta dall'AI di costo, conversioni, CPA, ROAS e quota impressioni. Puoi anche fare domande a un chatbot sul tuo account e ottenere risposte chiare.

• Raccomandazioni in tempo reale applicate con un clic in Google Ads, e reversibili.
• Riduci gli sprechi: escludi termini di ricerca, regola i budget, metti in pausa le campagne che non convertono.
• Dashboard con grafici, segmenti e confronto tra periodi.
• Analisi scritta dall'AI più un chatbot sul tuo account.