Gruppo di annunci fermo: far ripartire un gruppo con poche impressioni

Cosa segnalaQuando un gruppo di annunci è fermo

Un gruppo di annunci è fermo quando riceve quasi nessuna impressione, mentre la campagna è comunque attiva e il budget non è esaurito. Il gruppo esiste, ha parole chiave attive, ma partecipa a malapena alle aste. Nel consiglio vedi esattamente di quale gruppo si tratta, per esempio Pneumatici invernali privati, con quante impressioni e clic ha ottenuto negli ultimi 30 giorni.

È una delle prime cose che incontri quando ti chiedi perché un gruppo di annunci non riceve impressioni. AdBuilder non si limita a segnalare il problema, ma indaga anche la causa, così non devi tirare a indovinare.

Perché è importantePerché un gruppo di annunci fermo è uno spreco

Nessuna impressione significa nessun clic e quindi nessuna conversione. Hai creato il gruppo per un motivo, ma nella pratica non produce nulla. Senza accorgertene, una parte del tuo account resta ferma.

Il problema è che un gruppo fermo raramente salta all'occhio da solo: non spreca denaro, quindi non emerge nei report di costo. Proprio per questo è utile che AdBuilder faccia emergere attivamente questi gruppi, con un'indicazione concreta per rimetterli in moto.

Come funzionaCome AdBuilder riconosce un gruppo di annunci fermo

AdBuilder analizza le campagne di ricerca attive e i relativi gruppi di annunci. Un gruppo viene preso in considerazione se la campagna è attiva da almeno 14 giorni (se più giovane, semplicemente non ci sono ancora dati), il gruppo ha avuto 50 impressioni o meno negli ultimi 30 giorni, contiene almeno 1 parola chiave attiva e la campagna perde meno del 20% delle sue impressioni per budget. Se la campagna perde molto per budget, si tratta invece di un problema di budget e segue un altro consiglio.

I gruppi appena creati vengono saltati: se tutte le parole chiave del gruppo sono state aggiunte negli ultimi 28 giorni, il gruppo ha prima il tempo di ingranare. Altrimenti, subito dopo 'nuovo gruppo di annunci' comparirebbe subito 'è fermo'. Ogni volta vengono presi in considerazione al massimo 5 gruppi, partendo dai più fermi.

Per ogni candidato AdBuilder determina la causa in base ai dati di misurazione e alla domanda di ricerca da Keyword Planner. Ci sono tre cause possibili, che possono anche presentarsi insieme:

• Offerta troppo bassa: il gruppo perde almeno il 20% delle impressioni per posizione, oppure riceve quasi nessuna impressione (2 o meno) mentre la domanda di ricerca esiste. L'offerta o la posizione è quindi troppo bassa per essere mostrata.
• Targeting troppo ristretto: c'è una domanda di ricerca dimostrabile sul tema, ma il gruppo usa solo parole chiave a corrispondenza esatta o a frase e nessuna parola chiave generica. Di conseguenza perdi delle aste.
• Troppo poca domanda di ricerca: Keyword Planner rileva meno di 100 ricerche al mese sulle parole chiave del gruppo. Aumentare l'offerta o ampliare aiuta poco, perché la domanda semplicemente non c'è.

Cosa puoi fareCosa puoi fare

A ogni causa corrisponde un'azione adeguata. AdBuilder mostra un consiglio solo se c'è davvero qualcosa da fare; se non c'è una causa chiara o un'alternativa utile, il gruppo resta fuori dal quadro.

Se entrano in gioco sia la perdita per posizione sia il targeting troppo ristretto, AdBuilder sceglie una leva consigliata: aumentare l'offerta ha la precedenza sull'ampliamento, perché aste extra che comunque perdi per posizione non aiutano. La scelta consigliata è già selezionata con un'etichetta, l'altra puoi comunque attivarla tu stesso.

• Aumentare l'offerta (solo con offerte manuali): AdBuilder calcola un aumento tra il 10% e il 60%, a seconda di quanto il gruppo è sotto la quota impressioni piena. Le parole chiave dimostrabilmente troppo costose (con conversioni e un CPA superiore a 1,3 volte la media della campagna) vengono saltate, così non fai un'offerta più alta su traffico che costa troppo.
• Ampliare: le parole chiave esistenti vengono aggiunte come variante generica, così il gruppo entra in più aste. Le parole chiave originali restano invariate.
• Aggiungere parole chiave correlate: in caso di poca domanda di ricerca, AdBuilder propone parole chiave con più volume (almeno 50 al mese e almeno il doppio della domanda attuale). Se non esistono, si tratta di una vera nicchia e il consiglio è di lasciare il gruppo così com'è o metterlo in pausa.
• Con Smart Bidding AdBuilder non calcola un'offerta, perché è la strategia stessa a gestire l'offerta. Ricevi comunque il segnale più, se pertinente, il consiglio di ampliare.