Collegare la lista di esclusione condivisa a tutte le campagne Search

Cosa rilevaQuali campagne Search non hanno la tua lista di esclusione condivisa?

Una lista di esclusione condivisa è una lista centrale di parole chiave a corrispondenza inversa che colleghi a più campagne contemporaneamente. Comoda, perché così gestisci le esclusioni valide per tutto l'account in un unico posto invece che campagna per campagna.

Questa raccomandazione osserva le liste che già usi. Se una lista è collegata alla maggior parte delle tue campagne Search, ma manca in una o più, si tratta quasi sempre di una svista: quelle campagne ricevono proprio il traffico che volevi escludere ovunque. AdBuilder individua esattamente le combinazioni mancanti tra lista e campagna.

Perché è importantePerché una lista di esclusione deve valere ovunque

Se hai costruito consapevolmente una lista di parole chiave a corrispondenza inversa valida per tutto l'account, vuoi che funzioni ovunque. Una singola campagna Search senza il collegamento è una falla: lì possono passare proprio i termini di ricerca che escludi nel resto dell'account. Questo consuma budget su traffico che non converte.

Allineare le tue liste di esclusione è anche una questione di coerenza. Analizzare e ottimizzare diventa più complicato se una campagna applica le stesse parole chiave a corrispondenza inversa e un'altra no. Questo intervento è sicuro e completamente reversibile, quindi rimetti in ordine le tue esclusioni valide per tutto l'account in pochi clic.

Come funzionaCome AdBuilder trova i collegamenti mancanti

AdBuilder recupera le tue liste di esclusione condivise attive (solo liste di tipo parole chiave a corrispondenza inversa) e verifica a quali campagne Search attive è collegata ciascuna lista. Una lista è considerata solo se è collegata a una maggioranza netta delle tue campagne Search, quindi a più della metà. In questo modo non interpretiamo per errore una lista deliberatamente pensata per una nicchia come valida per tutto l'account.

Per ogni campagna a cui manca una lista di questo tipo, AdBuilder propone il collegamento. Ma non alla cieca: due controlli proteggono il tuo traffico prima che venga proposto un collegamento.

• Controllo delle parole chiave attive: un membro della lista bloccherebbe una parola chiave attiva in quella campagna (ad esempio il tuo stesso nome di marca nella campagna brand)? In quel caso saltiamo la combinazione.
• Controllo dei termini di ricerca che convertono: un membro della lista bloccherebbe un termine di ricerca che in quella campagna converte davvero? In quel caso non colleghiamo. Un termine di ricerca conta come convertente da 2 conversioni in su (o un valore di conversione superiore al CPA di riferimento della campagna), misurato negli ultimi 90 giorni fino a tre giorni fa.
• Non c'è una soglia di conversione sulla raccomandazione in sé: è un controllo di igiene strutturale, non un giudizio sulle prestazioni.
• AdBuilder propone al massimo 50 collegamenti mancanti alla volta; il titolo conta il numero di campagne coinvolte.

Cosa puoi fareCosa fare con questa raccomandazione

Esamini i collegamenti proposti e scegli se applicarli. Ogni collegamento è una lista di esclusione associata a una campagna; le combinazioni che avrebbero toccato traffico proprio o termini di ricerca che convertono sono già state escluse.

• Collega tutto: applica l'intera raccomandazione in un colpo solo e allinea ovunque le tue parole chiave a corrispondenza inversa valide per tutto l'account.
• Scegli per campagna: seleziona solo i collegamenti che vuoi e lascia stare il resto.
• Annulla: se hai applicato un collegamento, puoi rimuoverlo di nuovo. I membri della lista in sé non vengono modificati, solo il collegamento tra lista e campagna.