- Categoria
- Offerte e budget
- Cosa modifica
- Crea per campagna un aggiustamento stagionale temporaneo (modificatore del tasso di conversione) in Google Ads
- Reversibile
- Si, annullare rimuove di nuovo gli aggiustamenti creati
- Dati che utilizziamo
- Calendario stagionale, la tua cronologia di conversione dell'anno scorso e picchi ricorrenti su piu anni
- Trigger tipico
- Almeno 1 campagna smart bidding e un momento di picco entro 21 giorni
- Priorità
- Media (livello offerte)
Cosa rilevaSta arrivando un momento di picco
AdBuilder guarda in avanti a momenti brevi e intensi in cui il tuo tasso di conversione e temporaneamente piu alto (o piu basso) del normale: un saldo, un lancio di prodotto o una festività come il Black Friday, Natale o Ferragosto. La raccomandazione appare non appena un momento simile cade entro 21 giorni e hai almeno una campagna che gira su smart bidding.
Il titolo e un calendario stagionale con il numero di momenti in arrivo, ad esempio Calendario stagionale: 3 momenti in arrivo. I momenti già coperti da un aggiustamento stagionale esistente in Google Ads vengono saltati, cosi una raccomandazione applicata non riappare.
Perché è importanteSmart Bidding non sa che il picco è temporaneo
Smart Bidding impara automaticamente il normale andamento stagionale dalla tua storia. Dove fa più fatica è con un picco breve e netto: una promozione di pochi giorni in cui le persone comprano molto più velocemente. Il primo giorno di un'iniziativa del genere, la strategia di offerta è in ritardo rispetto ai fatti, e dopo può continuare a trascinare il picco per un po'.
Una modifica stagionale comunica in anticipo a Smart Bidding che il tasso di conversione per quei giorni specifici è temporaneamente diverso. Così fai offerte adeguate fin da subito durante il periodo intenso, senza che la strategia di offerta lo consideri il nuovo normale. È un aggiustamento mirato dell'offerta per una finestra ben definita, non una modifica permanente alla tua strategia di offerta.
Come funzionaDal calendario e dalla tua storia a un aggiustamento dell'offerta
Combiniamo due fonti. La prima è un calendario stagionale con i momenti di mercato noti (tra cui Black Friday fino al Cyber Monday, Natale, Singles' Day, San Valentino, Pasqua, Festa della mamma, Festa del papà e giorni specifici per paese). Una festività conta solo se il tuo account fa davvero targeting su quel paese: su un account con Paesi Bassi e USA, il Koningsdag riguarda solo le tue campagne olandesi e l'Independence Day solo quelle americane.
La seconda fonte è la tua storia. Dove l'anno scorso hai davvero registrato un picco intorno a un momento del calendario, motiviamo l'aggiustamento con i tuoi stessi dati (etichetta La tua storia). Questo avviene solo con almeno 3 conversioni nella finestra dell'evento dell'anno scorso e un incremento misurato di almeno il 30% nel tasso di conversione, altrimenti un picco isolato sarebbe troppo casuale. Inoltre AdBuilder individua picchi ricorrenti su più anni di storia: una settimana conta come picco stagionale quando in almeno 2 anni supera di almeno il 30% la tua base annua e ha almeno 5 conversioni per anno. I picchi individuati ricevono un badge separato.
L'entità dell'aggiustamento dipende da quanto è solida la prova. Con la tua storia prendiamo circa la metà dell'incremento misurato, con un tetto di +90%. Senza prove proprie lo teniamo volutamente piccolo: un momento del calendario riceve al massimo +20%, perché Smart Bidding impara già da solo l'andamento stagionale normale. Ogni aggiustamento dura al massimo 14 giorni (1-7 giorni è l'ideale); più a lungo lo lasciamo a Smart Bidding. I picchi individuati vengono uniti fino a un massimo di due settimane consecutive.
- Finestra: vengono mostrati i momenti entro 21 giorni.
- Motivazione storica: almeno 3 conversioni l'anno scorso e almeno il 30% di incremento.
- Picco individuato: almeno il 30% di incremento in almeno 2 anni e almeno 5 conversioni per anno.
- Aggiustamento: circa la metà dell'incremento misurato, con tetto a +90%; calendario senza storia massimo +20%.
- Durata: da 1 a 14 giorni; picchi individuati massimo 2 settimane.
Cosa puoi fareScegliere, modificare e applicare
Per ogni momento vedi il periodo, la fonte (La tua storia, Previsto o Picco individuato) e l'aggiustamento proposto. Per impostazione predefinita applichiamo tutti i momenti mostrati a tutte le campagne Smart Bidding coinvolte, ma puoi fare una selezione personalizzata.
Applicare crea in Google Ads una modifica stagionale a livello di campagna per i momenti e le campagne scelti. La modifica è completamente reversibile: annullarla rimuove di nuovo le modifiche create da AdBuilder, anche quelle di un ciclo precedente.
- Scegli quali momenti applicare e a quali campagne.
- Modifica per ogni momento l'aggiustamento stesso se hai una valutazione diversa.
- Sono ammesse le campagne con Smart Bidding basato sulle conversioni su Search, Shopping, Display e Performance Max; Demand Gen e App non rientrano.
- Annulla la modifica in qualsiasi momento con una singola azione.
Veelgestelde vragen
Cos'è una modifica stagionale in Google Ads?
Una modifica stagionale (seasonality adjustment) comunica a Smart Bidding che il tuo tasso di conversione per un periodo breve e ben definito è temporaneamente più alto o più basso del normale. La tua strategia di offerta ne tiene conto durante quella finestra e poi torna al pattern normale. È pensata per eventi brevi da 1 a 14 giorni, non per periodi lunghi.
Questo aumenta direttamente la mia offerta?
No, non è un aumento fisso dell'offerta. Dai a Smart Bidding un segnale che il tasso di conversione è temporaneamente diverso. La strategia di offerta lo traduce da sola in offerte adeguate per quei giorni. In Google Ads questo arriva come modificatore del tasso di conversione a livello di campagna.
Perché a volte tenete l'aggiustamento volutamente piccolo?
Se non abbiamo prove proprie dalla tua storia, un momento del calendario ottiene al massimo +20%. Smart Bidding infatti impara già da solo l'andamento stagionale normale dai tuoi dati. Un aggiustamento grande senza motivazione sarebbe ridondante e rischierebbe di confondere la strategia di offerta più che aiutarla.
Posso annullarlo?
Sì. Annullare rimuove da Google Ads le modifiche stagionali create da AdBuilder, comprese quelle di un'applicazione precedente. Se rimuovi una modifica, il momento corrispondente può in seguito ricomparire automaticamente come raccomandazione.
Quali campagne sono ammesse?
Le campagne che usano Smart Bidding basato su conversioni o valore di conversione, sui canali Search, Shopping, Display e Performance Max. Demand Gen e App non rientrano, perché lì la modifica non funziona in modo affidabile. Una festività vale solo per le campagne che fanno davvero targeting su quel paese.