- Categoria
- Offerte e budget
- Cosa modifica
- Imposta la strategia di offerta delle campagne selezionate sull'asse del tuo obiettivo (aggiornamento campagna in Google Ads)
- Reversibile
- Si, la strategia di offerta e gli obiettivi precedenti vengono registrati per un ripristino pulito
- Dati che utilizziamo
- Il tuo obiettivo di prestazione, la strategia di offerta live per campagna e il tuo CPA/ROAS degli ultimi 29 giorni
- Trigger tipico
- Obiettivo impostato (ad es. CPA) ma almeno 1 campagna Search, Shopping o Display attiva fa offerte su un altro asse
- Priorità
- Bassa (intervento sulle offerte)
Cosa rilevaQuando la tua strategia di offerta non corrisponde al tuo obiettivo
In AdBuilder imposti un obiettivo di prestazione: guidare su CPA, su ROAS, sul maggior numero possibile di conversioni o sul maggior numero possibile di clic. Quella scelta determina su quale numero misuri il tuo successo. Ma l'obiettivo non fa nulla finché le tue campagne in Google Ads premono un altro pulsante. Una campagna che fa offerte manuali o sui clic mentre il tuo obiettivo e il CPA non ottimizza mai verso quel numero.
Questa raccomandazione mette a nudo esattamente quella differenza. Confronta il tuo obiettivo impostato con la strategia di offerta che ogni campagna usa davvero in questo momento, e segnala le campagne che guidano sull'asse sbagliato. Cosi sai subito quali campagne ignorano il tuo obiettivo Smart Bidding.
Perché è importantePerché una strategia di offerta allineata in Google Ads conta
Una strategia di offerta in Google Ads e il motore sotto i tuoi risultati. Se scegli massimizza le conversioni o Target CPA, Google punta ogni asta sulle persone che probabilmente convertono. Se resti su offerte manuali o massimizza i clic, Google acquista soprattutto traffico, non risultati. Quella differenza si vede nel tuo costo per conversione.
Se il tuo obiettivo e la tua strategia di offerta divergono, dai a Google segnali contraddittori. Misuri sul CPA, ma la campagna insegue i clic. Il report sembra a posto, mentre il motore va nella direzione sbagliata. Allineare fa si che il numero su cui fai i conti sia lo stesso numero su cui Google ottimizza.
Come funzionaCome AdBuilder confronta la tua strategia di offerta con il tuo obiettivo
La raccomandazione scatta solo se e stato impostato un obiettivo di prestazione. Se non c'e obiettivo, non succede nulla. Poi AdBuilder legge le tue campagne live da Google Ads (sola lettura, al momento non viene modificato nulla) e determina per campagna su quale asse guida la strategia di offerta attuale.
Una campagna e presa in considerazione solo se e attiva, usa una strategia di offerta standard (non portfolio o condivisa), gira su Search, Shopping o Display, e il suo asse non corrisponde al tuo obiettivo. Performance Max, Video, App e Demand Gen vengono saltate perché hanno strategie fisse o proprie. Shopping partecipa solo con un obiettivo ROAS o clic, perché lo Shopping standard non supporta massimizza le conversioni o Target CPA.
L'allineamento guarda all'asse, non al tipo esatto. Un obiettivo di conversione accetta offerte basate su conversioni e su valore (il valore e un superset). Un obiettivo ROAS accetta solo offerte basate su valore. Un obiettivo clic accetta tutto tranne la pura visibilità. Le strategie che AdBuilder non puo valutare non vengono mai segnalate.
Per la strategia proposta vale: con un obiettivo ROAS diventa massimizza il valore (Target ROAS), con un obiettivo clic massimizza i clic, e con un obiettivo CPA o conversione massimizza le conversioni. Dove si adatta un importo obiettivo concreto, AdBuilder calcola un punto di partenza prudente in base ai tuoi ultimi 29 giorni: il Target CPA diventa il piu basso tra il tuo obiettivo e il tuo CPA recente, il Target ROAS il piu alto tra il tuo obiettivo e il tuo ROAS recente. Cosi non imposti mai l'obiettivo in modo piu permissivo di quanto già raggiungi. Il controllo gira settimanalmente.
- Campagna attiva (ENABLED) con una strategia di offerta standard, non a portafoglio
- Il canale e Search, Shopping o Display (PMax, Video, App e Demand Gen non partecipano)
- Shopping solo con un obiettivo ROAS o clic
- L'asse della strategia di offerta attuale non corrisponde all'asse del tuo obiettivo
- Le strategie non valutabili vengono saltate, non segnalate
Cosa puoi fareAllineare la strategia di offerta al tuo obiettivo
Nella schermata vedi per campagna la strategia di offerta attuale e la proposta. Scegli tu quali campagne allineare e puoi modificare il Target CPA o Target ROAS proposto prima di dare l'approvazione. Se applichi una selezione, AdBuilder invia a Google Ads solo quelle campagne. Se ne allinei solo una parte, la raccomandazione resta aperta con le campagne rimanenti.
Tieni conto che cambiare strategia di offerta azzera il periodo di apprendimento (circa 1 o 2 settimane). I tuoi risultati possono oscillare in quel periodo. Fallo quindi consapevolmente e preferibilmente non poco prima di un periodo intenso. La modifica e reversibile: AdBuilder registra la tua strategia e i tuoi obiettivi precedenti, cosi puoi tornare indietro in un passo (il periodo di apprendimento riparte allora da capo).
- Scegli per campagna quali allineare, lascia stare il resto
- Correggi tu stesso il Target CPA o Target ROAS proposto
- Tieni conto consapevolmente del periodo di apprendimento di 1 o 2 settimane
- Torna in seguito, in un passo, alla tua strategia di offerta precedente
Veelgestelde vragen
Quale strategia di offerta corrisponde al mio obiettivo?
Dipende dal tuo obiettivo di prestazione. Con un obiettivo CPA o conversione e massimizza le conversioni (eventualmente con Target CPA), con un obiettivo ROAS massimizza il valore con Target ROAS, e con un obiettivo clic massimizza i clic. AdBuilder sceglie automaticamente l'asse adatto e dove possibile compila un importo obiettivo prudente.
Qual è la differenza tra Target CPA e Target ROAS?
Il Target CPA guida su un costo fisso per conversione: Google cerca di ottenere il maggior numero di conversioni entro quell'importo. Il Target ROAS guida sul fatturato per euro di spesa pubblicitaria ed e pensato per quando misuri il valore di conversione. Se misuri soprattutto numeri, scegli il CPA; se si tratta di fatturato o margine, scegli il ROAS.
Il mio periodo di apprendimento viene azzerato se cambio strategia di offerta?
Si. Cambiare strategia di offerta avvia un nuovo periodo di apprendimento di circa 1 o 2 settimane, durante il quale i tuoi risultati possono oscillare. Per questo AdBuilder ti lascia scegliere quali campagne allineare e quando, cosi puoi farlo consapevolmente e in un momento tranquillo.
Posso annullare la modifica?
Si. Prima che AdBuilder invii la nuova strategia di offerta, legge e salva la tua strategia precedente e gli obiettivi corrispondenti. Cosi puoi tornare indietro in un passo a come era prima. Attenzione: anche l'annullamento riavvia il periodo di apprendimento.
Perché la mia campagna Performance Max o App non compare?
Quei canali hanno strategie di offerta fisse o proprie e vengono volutamente saltati. Questa raccomandazione funziona solo su campagne Search, Shopping e Display standard. Shopping inoltre partecipa solo con un obiettivo ROAS o clic, perché lo Shopping standard non supporta massimizza le conversioni o Target CPA.