- Categoria
- Offerte e budget
- Cosa modifica
- Converte la strategia di offerta di una campagna da CPC manuale a Smart Bidding (massimizza le conversioni o massimizza il valore di conversione)
- Reversibile
- Sì, si può tornare all'offerta manuale, inclusa l'impostazione eCPC precedente
- Dati che usiamo
- Strategia di offerta per campagna più conversioni, valore di conversione e costi su circa 30 giorni (la finestra termina 3 giorni fa)
- Trigger tipico
- La campagna fa offerte manuali (MANUAL_CPC) e ha 15 o più conversioni nella finestra
- Priorità
- Media: livello offerte (livello 4 nell'ordine delle raccomandazioni)
Cosa segnalaQuali campagne sono pronte per Smart Bidding
La raccomandazione osserva le tue campagne di ricerca attive e cerca le campagne che fanno ancora offerte con CPC manuale (strategia di offerta MANUAL_CPC) mentre arrivano abbastanza conversioni. In concreto: una campagna è ammessa non appena ha 15 o più conversioni nella finestra di misurazione. Sotto quella soglia c'è troppo poco segnale per far guidare in modo affidabile la strategia di offerta verso il tuo obiettivo, quindi lasciamo stare la campagna.
Contano solo le campagne di ricerca attive (advertising_channel_type SEARCH, stato ENABLED). Le campagne già su una strategia Smart Bidding non compaiono in questa raccomandazione, perché lì non c'è più nulla da convertire. Tra le campagne idonee ne mostriamo al massimo 10, ordinate per volume di conversioni, così le campagne con più dati stanno in cima.
Perché è importantePerché conviene passare a Smart Bidding
Con le offerte manuali imposti tu stesso un CPC massimo fisso per parola chiave o gruppo di annunci. Smart Bidding determina l'offerta per ogni asta e usa segnali che manualmente non puoi replicare, come dispositivo, posizione, orario e query di ricerca. Non appena una campagna misura abbastanza conversioni, questo controllo per singola asta può in genere ottenere di più dallo stesso budget rispetto a un'offerta manuale fissa.
Vale anche il contrario: senza dati di conversione sufficienti, Smart Bidding ha troppo poco su cui basarsi e un passaggio troppo precoce può fare più male che bene. Per questo la raccomandazione è volutamente conservativa. Compare solo per una campagna con volume comprovato, ed è internamente subordinata a una misurazione delle conversioni funzionante. Se il tuo account non misura conversioni (utilizzabili), AdBuilder salta questa parte e rimuove automaticamente gli elementi già aperti.
Come funzionaLe soglie e la strategia di offerta che proponiamo
Per ogni campagna di ricerca raccogliamo la strategia di offerta, le conversioni, il valore di conversione e i costi su una finestra di 30 giorni che termina 3 giorni fa. Tralasciamo volutamente gli ultimi 3 giorni: le conversioni spesso arrivano con ritardo, e senza quel margine il volume recente sembrerebbe artificiosamente basso. Una campagna è candidata se la strategia di offerta è MANUAL_CPC e il numero di conversioni in quella finestra è almeno 15.
Quale strategia Smart Bidding proponiamo dipende da cosa misura il tuo account. Per impostazione predefinita è massimizza le conversioni, con il tuo CPA misurato di recente come obiettivo di partenza (CPA target). Solo se il tuo account misura un vero valore di conversione/fatturato (quindi non un placeholder di circa 1 euro per conversione), hai indicato nelle impostazioni account che il valore di conversione è importante, e la campagna ha in media almeno 2 euro di valore per conversione, proponiamo invece massimizza il valore di conversione, con il tuo ROAS recente come obiettivo di partenza (ROAS target).
- Finestra: 30 giorni, che termina 3 giorni fa (margine per il ritardo delle conversioni).
- Trigger: strategia di offerta MANUAL_CPC e 15 o più conversioni nella finestra.
- Ambito: solo campagne di ricerca attive, massimo 10 mostrate (più conversioni prima).
- Proposta predefinita: massimizza le conversioni con il tuo CPA recente come obiettivo di partenza.
- Variante valore: massimizza il valore di conversione con il tuo ROAS recente, solo con vero valore di conversione, preferenza account valore di conversione attiva, e almeno 2 euro di valore per conversione.
Cosa puoi fareApplicare o annullare il passaggio
Scegli per ogni campagna se aderire al passaggio. AdBuilder aggiorna le campagne selezionate tramite un aggiornamento della campagna in Google Ads e converte la strategia di offerta verso l'obiettivo proposto. Se manca un CPA target o ROAS target scelto da te, partiamo con la tua performance misurata di recente come obiettivo di partenza. Così la migrazione resta limitata: Smart Bidding non ha mano libera per far salire ogni offerta ed esaurire il tuo budget giornaliero in un colpo solo.
Il passaggio è reversibile. Prima di cambiare, leggiamo per ogni campagna l'impostazione eCPC esistente e la salviamo, così che annullare ripristini esattamente l'offerta manuale precedente. Dopo il passaggio, in Google Ads inizia comunque un breve periodo di apprendimento, e puoi comunque affinare l'obiettivo in seguito. Se quell'obiettivo con il tempo si discosta troppo dalla performance reale, la raccomandazione di calibrazione dell'obiettivo se ne occupa come passo successivo.
- Spunta o togli la spunta per campagna, per decidere quali convertire.
- Predefinito massimizza le conversioni con CPA target, o massimizza il valore di conversione con ROAS target quando il tuo account misura il valore.
- Indica tu stesso un CPA target o ROAS target; altrimenti usiamo la tua performance recente come punto di partenza.
- Annulla il passaggio all'offerta manuale, incluso il precedente flag eCPC.
Veelgestelde vragen
Cos'è esattamente Smart Bidding?
Smart Bidding è un gruppo di strategie di offerta in Google Ads che determina automaticamente l'offerta per ogni asta in base al tuo obiettivo di conversione, come massimizza le conversioni (con un CPA target) o massimizza il valore di conversione (con un ROAS target). Non imposti più tu stesso un CPC massimo fisso.
Quando dovrei passare dalle offerte manuali a Smart Bidding?
Come regola pratica: quando una campagna ha abbastanza volume di conversioni. AdBuilder tiene come soglia almeno 15 conversioni in una finestra di 30 giorni (che termina 3 giorni fa per assorbire il ritardo delle conversioni). Sotto quella soglia non consigliamo il passaggio.
Scelgo io stesso tra CPA target e ROAS target?
AdBuilder propone la strategia più adatta: per impostazione predefinita massimizza le conversioni con un CPA target, e solo massimizza il valore di conversione con un ROAS target se il tuo account misura un vero valore di conversione, hai attivato quella preferenza e la campagna ha in media almeno 2 euro di valore per conversione. Puoi indicare un obiettivo personale per ogni campagna.
Questo cambia subito il mio budget o la mia spesa?
Cambia la strategia di offerta, non il tuo budget giornaliero. Per evitare che Smart Bidding senza obiettivo faccia salire ogni offerta, partiamo con il tuo CPA o ROAS misurato di recente come obiettivo di partenza. Così il passaggio resta limitato. In Google Ads inizia comunque un breve periodo di apprendimento.
Posso annullare il passaggio?
Sì. Prima del cambio, AdBuilder salva la tua impostazione manuale esistente, incluso il flag eCPC, così puoi tornare esattamente all'offerta manuale. Tieni presente che ogni cambio di strategia riavvia un breve periodo di apprendimento.
Perché non vedo questa raccomandazione per il mio account?
Probabilmente perché non c'è nessuna campagna di ricerca che fa ancora offerte manuali con 15 o più conversioni nella finestra, oppure perché la tua misurazione delle conversioni non è (utilizzabile). Senza una misurazione delle conversioni funzionante saltiamo volutamente questo consiglio, perché Smart Bidding si orienta proprio su quelle conversioni.