Escludere parole sprecate con l'analisi n-gram dei tuoi termini di ricerca

Cosa segnalaParole che ricompaiono continuamente in termini di ricerca sprecati

In una campagna Search paghi per clic sui termini di ricerca, non solo sulle tue parole chiave. Il report dei termini di ricerca mostra su quali ricerche reali è comparso il tuo annuncio. Spesso lo spreco non si trova in un unico termine di ricerca isolato, ma in una parola che ricompare in decine di termini di ricerca e non converte mai.

L'analisi n-gram affronta esattamente questo. AdBuilder scompone ogni termine di ricerca sprecato in parole singole e conta per parola quanto costa, quanti clic riceve e in quanti termini di ricerca diversi compare. Così emerge quale parola brucia soldi in modo strutturale.

Un esempio: i termini di ricerca 'marketing vacature', 'sea specialist vacature' e 'vacature online marketing' costano soldi insieme senza conversione. La parola in comune è vacature (posto di lavoro). Chi cerca lavoro non è un cliente, quindi escludere quella singola parola fa risparmiare in un colpo solo tutta una serie di termini di ricerca scadenti.

Perché è importanteUna sola parola chiave a corrispondenza inversa copre molti termini di ricerca insieme

Escludere i termini di ricerca sprecati uno per uno funziona, ma è come svuotare il mare con un secchio: per ogni variante che escludi ne spuntano tre nuove. Una parola chiave a corrispondenza inversa sulla parola ricorrente intercetta anche tutte le varianti future.

Poiché l'esclusione viene proposta per impostazione predefinita come parola chiave a corrispondenza inversa a frase (PHRASE), una sola parola blocca ogni termine di ricerca in cui quella parola compare in quell'ordine. È più efficiente delle singole esclusioni EXACT e mantiene il tuo report dei termini di ricerca più pulito nel tempo.

Il risultato è meno spreco e un budget più mirato: i soldi che andavano verso ricerche senza intenzione d'acquisto restano disponibili per i termini di ricerca che convertono davvero.

Come funzionaCome AdBuilder trova gli n-gram sprecati

AdBuilder guarda il report dei termini di ricerca degli ultimi 30 giorni (questa finestra può adattarsi alla dimensione dell'account). Solo i termini di ricerca già considerati sprecati entrano nell'analisi n-gram. Ogni parola da essi ricava il proprio conteggio di costi, clic e termini di ricerca.

Una parola diventa candidata solo se soddisfa tutte le condizioni sotto. L'esclusione finisce nella campagna dove quella parola costa di più, e anche la verifica dei costi viene misurata su quella campagna (lì sta la prova).

• La parola compare in almeno 3 termini di ricerca sprecati diversi.
• Le parole più corte di 3 lettere e le parole vuote (come 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') non contano.
• Con misurazione delle conversioni: i costi nella campagna di destinazione sono almeno pari al maggiore tra la soglia o 2 volte il CPA di riferimento. La soglia assoluta è di 25 euro, e 10 euro su account piccoli (a basso volume).
• Senza misurazione delle conversioni la verifica dei costi ricade su almeno 8 euro di spreco e almeno 5 clic (quegli 8 euro si adattano alla finestra di analisi).
• Le parole protette non vengono mai proposte: parole delle tue stesse parole chiave attive, parole presenti in termini di ricerca convertenti e parole chiave dominanti (presenti nel 30% o più di tutti i tuoi termini di ricerca, purché ci siano almeno 8 termini di ricerca).
• Per consiglio compaiono al massimo 10 parole, ordinate per costo. Se ce ne sono di più, il resto segue in un round successivo.

Cosa puoi fareCosa puoi fare con il consiglio

Per ogni parola vedi quanto è costata, in quanti termini di ricerca è comparsa e alcuni termini di ricerca di esempio che vi rientrano. Così controlli tu stesso se la parola davvero non si adatta al tuo pubblico prima di escluderla.

Se non hai attivato la misurazione delle conversioni, questo non è un giudizio definitivo ma un segnale di clic e costo. Il consiglio si chiama allora 'parole da controllare': parole con molte impressioni, una frequenza di clic sorprendentemente bassa e un costo per clic sopra la media. Controllale ed escludile se non sono pertinenti, oppure segnale come non applicabili.

• Seleziona le parole che vuoi escludere e lascia stare i casi dubbi.
• L'esclusione è per impostazione predefinita una corrispondenza inversa PHRASE a livello di campagna; puoi modificare il tipo di corrispondenza (esatta, a frase o generica) e il livello (gruppo di annunci, campagna o elenco condiviso).
• Applicare aggiunge subito le parole chiave a corrispondenza inversa in Google Ads. Questo è reversibile: se rimuovi di nuovo l'esclusione, quei termini di ricerca possono di nuovo comparire.
• Hai dubbi su una parola vicina alla tua offerta principale? Sugli account con meno di 8 termini di ricerca diversi la protezione da dominanza non scatta ancora, quindi controlla quei casi con più attenzione.