- Categoria
- Offerte e budget
- Cosa modifica
- Aggiunge una programmazione degli annunci con un'offerta più alta nelle fasce orarie forti
- Reversibile
- Sì, puoi rimuovere di nuovo la programmazione degli annunci
- Dati che usiamo
- Costi, conversioni e clic per giorno e fascia oraria negli ultimi 90 giorni
- Trigger tipico
- Campagna di ricerca manuale con almeno 15 conversioni e fasce orarie con un CPA inferiore al 75% della media
- Priorità
- Media (ottimizzazione dell'offerta, non una correzione o un fix di spreco)
Cosa segnalaQuando converte meglio la tua campagna?
Non ogni ora della settimana ha lo stesso valore. In alcune fasce orarie i clic generano conversioni sorprendentemente economiche, in altre no. Questa raccomandazione mette in luce queste differenze e indica i giorni e le fasce orarie in cui la tua campagna di ricerca ha un costo per conversione ben al di sotto della media.
AdBuilder suddivide gli ultimi 90 giorni in 28 intervalli: 7 giorni per 4 fasce orarie di 6 ore (notte 0-6, mattina 6-12, pomeriggio 12-18, sera 18-24). Per ogni intervallo calcoliamo il costo per conversione e lo confrontiamo con la media dell'intera campagna. Così vedi a colpo d'occhio quando la tua campagna converte meglio.
Una fascia oraria è considerata 'forte' quando il costo per conversione è pari o inferiore al 75% della media di campagna. In altre parole: traffico che converte ad almeno un quarto in meno rispetto alla media.
Perché è importanteOttenere di più dalle tue ore migliori
Se applichi la stessa offerta in ogni momento della settimana, lasci sul tavolo opportunità proprio nei momenti in cui il tuo traffico rende di più. Nelle fasce orarie forti puoi spesso ottenere più impression e clic a un costo per conversione che resta comunque sotto la media.
Una programmazione degli annunci con un'offerta più alta in quegli intervalli ti aiuta a catturare quei clic redditizi che altrimenti finiscono ai concorrenti. È la raccomandazione speculare a quella che frena le fasce orarie deboli: qui non si tratta di eliminare lo spreco, ma di scalare il traffico redditizio.
Importante: questo funziona solo se sei tu a gestire le offerte per fascia oraria. Con Smart Bidding, Google calcola già l'offerta ottimale per ogni asta e ignora le modifiche frazionarie dell'offerta per fascia oraria. Per questo la raccomandazione è pensata per campagne con offerte manuali o Massimizza i clic.
Come funzionaLe soglie dietro la raccomandazione
AdBuilder considera solo le campagne di ricerca attive con una strategia di offerta in cui le modifiche per fascia oraria hanno davvero effetto: offerte manuali (MANUAL_CPC) o Massimizza i clic (TARGET_SPEND). Smart Bidding è escluso.
La campagna deve avere almeno 15 conversioni negli ultimi 90 giorni. Questo volume serve per valutare in modo affidabile ogni intervallo. La finestra termina 3 giorni prima di oggi, così le conversioni tardive sono conteggiate e il quadro non risulta distorto.
Per ogni intervallo valutiamo una fascia oraria solo se ci sono almeno 10 clic e i costi valgono almeno mezza conversione media. Le fasce orarie con dati insufficienti restano escluse. Una fascia oraria è 'forte' se il costo per conversione è pari o inferiore al 75% della media di campagna.
Sommiamo tutta la spesa nelle fasce orarie forti. La raccomandazione compare solo se il totale rappresenta almeno 5 euro di spesa redditizia. Se il tuo account ha più campagne idonee, scegliamo quella con la somma più alta di spesa redditizia nelle fasce orarie forti.
- Solo campagne di ricerca con offerte manuali o Massimizza i clic
- Almeno 15 conversioni negli ultimi 90 giorni
- Per fascia oraria almeno 10 clic e costi sufficienti per valutare
- Fascia oraria forte = costo per conversione pari o inferiore al 75% della media di campagna
- Compare solo con almeno 5 euro di spesa redditizia nelle fasce orarie forti
- Le campagne con una programmazione degli annunci esistente vengono saltate
Cosa puoi fareUna programmazione degli annunci con un'offerta più alta
La raccomandazione ti permette di creare una programmazione degli annunci che aumenta l'offerta nelle fasce orarie forti indicate. Vedi anche una heatmap della settimana, così sai esattamente a quali giorni e ore si riferisce e quanto rendono rispetto alla media.
AdBuilder non sovrascrive mai una programmazione degli annunci esistente. Se sulla campagna è già attiva una pianificazione, la campagna viene saltata. Anche le campagne con una modifica dell'offerta in corso per dispositivo, posizione o dati demografici vengono saltate, perché le modifiche dell'offerta si moltiplicano tra loro e altrimenti rischieresti di esagerare per errore.
L'intervento è completamente reversibile: puoi rimuovere la programmazione degli annunci in seguito se l'effetto non ti convince.
- Crea la programmazione degli annunci con l'aumento dell'offerta proposto nelle fasce orarie forti
- Guarda prima la heatmap per verificare a quali intervalli si riferisce
- Oppure modifica manualmente la percentuale dell'offerta secondo le tue esigenze
- Annulla la modifica rimuovendo di nuovo la programmazione degli annunci
Veelgestelde vragen
Funziona anche con Smart Bidding?
No. Con Smart Bidding, Google determina già l'offerta ottimale per ogni asta e ignora le modifiche frazionarie dell'offerta per fascia oraria. Questa raccomandazione compare quindi solo per le campagne di ricerca con offerte manuali o Massimizza i clic.
Quale periodo viene analizzato?
Gli ultimi 90 giorni, suddivisi in 28 intervalli (7 giorni per 4 fasce orarie di 6 ore). La finestra si ferma 3 giorni prima di oggi, così le conversioni che arrivano più tardi sono già conteggiate.
Quando una fascia oraria è considerata 'forte'?
Quando il costo per conversione in quell'intervallo è pari o inferiore al 75% della media di campagna, e ci sono dati sufficienti (almeno 10 clic). Si tratta di traffico che converte ad almeno un quarto in meno rispetto alla media.
Posso annullare questa modifica?
Sì. La raccomandazione aggiunge una programmazione degli annunci che puoi rimuovere in qualsiasi momento. Le programmazioni esistenti non vengono mai sovrascritte.
Perché non vedo questa raccomandazione per la mia campagna?
Di solito perché la campagna usa Smart Bidding, ha meno di 15 conversioni in 90 giorni, ha già una programmazione degli annunci, oppure nessuna fascia oraria è abbastanza al di sotto della media da raggiungere i 5 euro di spesa redditizia.