- Categoria
- Bidding e budget
- Cosa modifica
- Niente, è un segnale (nessuna azione con un clic)
- Reversibile
- Non applicabile, non viene modificato nulla
- Dati che usiamo
- Spesa del mese in corso fino a oggi (per giorno) e la somma dei tuoi budget giornalieri
- Trigger tipico
- Da almeno il 20% del mese e proiezione 15% o più sotto i tuoi budget giornalieri, senza leva di crescita giustificabile
- Priorità
- Bassa (livello 5, scaling del budget)
Cosa segnalaIl tuo account Google Ads resta sotto budget
AdBuilder proietta la tua spesa per il resto del mese e vede che resterai ben sotto il budget. In concreto: il tuo account è sulla buona strada verso un totale mensile che risulta 15% o più sotto quanto i tuoi budget giornalieri combinati permetterebbero. Il budget quindi non è il fattore limitante.
Questo segnale è il fratello più tranquillo della raccomandazione Budget sottoutilizzato (budget:grow). In quel caso AdBuilder trova una leva concreta per ottenere di più dal traffico che rende. Se invece ricevi questo segnale, al momento non c'è nessuna campagna dove un budget più alto o un target di offerta più ampio sia giustificato. Il margine c'è, ma il guadagno non sta nello scalare alla cieca.
Perché è importanteIl budget inutilizzato è crescita persa, ma non si risolve a caso
Se resti sistematicamente sotto budget, perdi impression, clic ed eventuali conversioni. È un peccato. Allo stesso tempo, alzare il budget giornaliero senza criterio su traffico che non rende dimostrabilmente equivale a buttare via soldi.
Per questo AdBuilder non semplifica il messaggio in 'spendi di più'. Il segnale ti dice onestamente che il budget ha margine, ma che il passo successivo deve venire da una copertura più ampia (parole chiave più ampie, nuovi gruppi di annunci) o da un'offerta più mirata sul traffico che ne vale la pena. Così eviti di pagare di più senza ottenere di più in cambio.
Come funzionaDal ritmo di spesa al segnale
Il punto di riferimento non è un tetto mensile impostato da te, ma la somma dei tuoi budget giornalieri attivi convertita in un mese (budget giornaliero moltiplicato per 30,4). Questo è il massimo teorico che Google può spendere questo mese.
AdBuilder somma la tua spesa dal giorno 1 del mese e la divide per l'avanzamento del mese per creare una proiezione mensile. Quell'avanzamento si basa sull'ultimo giorno per cui esistono davvero dati, perché le cifre giornaliere sono in ritardo di circa un giorno rispetto al calendario. La proiezione viene confrontata con il tuo budget mensile derivato; se risulta 15% o più sotto, si parla di sottospesa.
Prima che questo segnale compaia, AdBuilder cerca prima leve dirette e giustificabili. Se ne trova una, ricevi la raccomandazione operativa budget:grow. Se non ne trova nessuna, o manca il tracciamento delle conversioni per poter giustificare la crescita, si passa a questo puro segnale di proiezione. Non viene modificato nulla nel tuo account.
- Trigger: almeno il 20% del mese trascorso e una proiezione 15% o più sotto i tuoi budget giornalieri.
- Leva sul budget giornaliero (porta a budget:grow): una campagna perde il 10% o più di quota impression a causa del proprio budget giornaliero e rende dimostrabilmente.
- Leva sul target (porta a budget:grow): una campagna Smart Bidding con almeno 10 conversioni raggiunge il suo obiettivo ma perde il 10% o più di quota impression per posizione, quindi il target CPA può salire oppure il target ROAS può scendere.
- Offerte manuali (porta a budget:grow): un CPC massimo più alto su parole chiave efficienti che perdono impression per posizione.
- Se manca ognuna di queste leve, vedi questo segnale (budget:pace-under). Mostra solo la tua proiezione e la differenza rispetto ai budget giornalieri, niente di più.
- Finché la raccomandazione operativa budget:grow è aperta, questo segnale non viene mostrato separatamente.
Cosa puoi fareLe tue opzioni in caso di budget non sfruttato
Questo è un segnale senza pulsante, quindi decidi tu. Di solito il passo migliore è ampliare la copertura o mettere in ordine il tracciamento, in modo che le leve di crescita possano scattare.
- Ampliare la copertura: aggiungi parole chiave più ampie o nuove, o nuovi gruppi di annunci in linea con la tua offerta.
- Fare offerte sul traffico che rende: alza le offerte in modo mirato dove i numeri lo giustificano (e il tracciamento delle conversioni è in ordine).
- Controllare il tracciamento delle conversioni: senza un tracciamento affidabile AdBuilder non può giustificare la crescita e resta a questo segnale. Sistema il tracciamento e le leve budget:grow emergeranno da sole.
- Non fare nulla di proposito: se vuoi restare sotto budget, ad esempio perché la tua copertura o offerta è limitata, è una scelta valida e puoi ignorare il segnale.
Veelgestelde vragen
Perché resto sotto il mio budget in Google Ads?
Di solito perché i tuoi budget giornalieri permettono più di quanto ci sia domanda o traffico adatto. Il budget in questo caso non è il freno: semplicemente non ci sono abbastanza impression o clic che valgono la pena alle tue parole chiave e offerte attuali. La crescita deve quindi venire da più copertura o da offerte più mirate, non da un budget più alto.
Qual è la differenza con la raccomandazione Budget sottoutilizzato (budget:grow)?
Entrambe derivano dalla stessa analisi. Budget sottoutilizzato compare quando AdBuilder trova una leva concreta e giustificabile (alzare il budget giornaliero, ampliare un target di offerta o alzare un CPC massimo su traffico che rende). Questo segnale di proiezione compare quando tale leva non esiste: hai margine, ma non c'è nessuna campagna dove spendere di più sia in questo momento sensato.
Google Ads spende troppo poco, devo semplicemente alzare il budget giornaliero?
No, non alla cieca. Se sei sotto budget, un budget giornaliero più alto raramente è la soluzione, perché il budget non viene già esaurito ora. Il guadagno sta in più copertura o in offerte più mirate su traffico che rende dimostrabilmente. Solo se una campagna è davvero limitata dal proprio budget giornaliero e rende, AdBuilder propone un aumento (tramite budget:grow).
Con quale budget confronta AdBuilder esattamente?
La somma dei tuoi budget giornalieri attivi, convertita in un mese (budget giornaliero moltiplicato per 30,4). È il massimo che Google può teoricamente spendere questo mese. Non è quindi un tetto mensile impostato separatamente, quello è un'altra impostazione monitorata dalla raccomandazione Proiezione oltre budget (budget:pace-over).
Viene modificato automaticamente qualcosa nel mio account?
No. Questo è un segnale diagnostico, non una modifica. AdBuilder non cambia nulla in Google Ads e quindi non c'è niente da annullare. Mostra solo la tua proiezione e la differenza rispetto ai budget giornalieri, così puoi decidere tu.