Mettere in pausa le parole chiave con prestazioni scarse in Google Ads

Cosa segnalaParole chiave con costi senza conversioni

Questa raccomandazione cerca parole chiave attive che generano costi ma non producono nulla. In concreto: una parola chiave che negli ultimi 365 giorni ha avuto clic e costi, ma zero conversioni e nessun valore di conversione. Guardiamo solo alle parole chiave attive in un gruppo di annunci attivo e in una campagna attiva, perché è solo lì che lo spreco continua ad accumularsi.

Non si tratta quindi di un consiglio su nuove ricerche di parole chiave, ma di ripulire ciò che è già in corso. Le parole chiave con prestazioni scarse che si limitano a consumare budget vengono messe in evidenza, così puoi intervenire in modo mirato.

Perché è importantePerché conviene mettere in pausa le parole chiave senza conversioni

Ogni euro che va a una parola chiave che non converte mai è un euro che non va alle tue parole chiave con le migliori prestazioni. Sugli account con molte parole chiave generiche o vecchie, questo si accumula silenziosamente. Mettendo in pausa i maggiori sprechi, liberi quello stesso budget per traffico che invece rende.

Allo stesso tempo, non vuoi tagliare troppo in fretta. Una parola chiave che riceve poche impression al mese, o che converte solo in una determinata stagione, merita un'opportunità equa. Per questo AdBuilder guarda un anno intero e non poche settimane, e verifica se la parola chiave ha convertito nel periodo precedente.

Come funzionaCome AdBuilder determina le parole chiave con prestazioni scarse

La raccomandazione funziona solo se il monitoraggio delle conversioni è attivo sull'account, perché senza dati di conversione affidabili, 0 conversioni non significa nulla. Se il monitoraggio è disattivato, AdBuilder salta questa raccomandazione e ripulisce gli eventuali elementi già in sospeso.

Una parola chiave finisce nell'elenco se soddisfa tutte le condizioni sotto elencate. Le parole chiave che hanno convertito nei 60 giorni precedenti la finestra annuale le escludiamo volutamente: probabilmente sono in un calo temporaneo e non in un problema strutturale.

• Finestra: gli ultimi 365 giorni di dati da keyword_view.
• Prestazioni: 0 conversioni e un valore di conversione sotto 1 nell'intero anno.
• Prove sufficienti: i costi sono almeno 2 volte il CPA di riferimento, con un minimo assoluto di 25 EUR (o 10 EUR sugli account piccoli). Così mettiamo in pausa solo quando sono stati bruciati costi pari a circa due conversioni attese senza risultato.
• Nessun dato di conversione sull'account? Allora si applica una soglia più semplice: almeno 5 clic e almeno 5 EUR di costi.
• Il CPA di riferimento è una media ponderata tra il CPA medio della campagna e quello dell'account, così una campagna nuova o con pochi dati non viene giudicata sul rumore statistico.
• Selezione: tra tutti i candidati mostriamo i 10 più costosi, ordinati per costo.
• Le campagne giovani (attive da meno di 14 giorni) vengono comunque mostrate ma contrassegnate come in fase di avvio, con il consiglio di aspettare. I loro costi non contano nel risparmio promesso e non vengono messe in pausa automaticamente.

Cosa puoi fareMettere in pausa o prima abbassare il CPC

Per ogni parola chiave scegli tu cosa succede. La pausa è il consiglio predefinito: ferma subito lo spreco e puoi comunque riattivare la parola chiave più avanti se vuoi. AdBuilder mostra per ogni parola chiave i costi, il numero di clic e, come punto di riferimento, il CPA medio della campagna e quanti clic servono in media per una conversione.

Se la campagna usa offerte manuali e la parola chiave ha un proprio bid, AdBuilder offre un'alternativa più morbida: abbassare il max CPC del 20% invece di mettere in pausa. Così mantieni traffico e possibilità di conversione, ma paghi meno per clic.

• Mettere in pausa (consigliato): ferma i costi, riattivabile in seguito.
• Abbassare il CPC del 20%: solo con offerte manuali, come alternativa più morbida che mantiene il traffico.
• Scegliere per singola parola chiave: non devi gestire tutto l'elenco in una volta.
• Ignorare: se la selezione non ti convince, scarti la raccomandazione.