- Catégorie
- Annonces et assets
- Ce que ça modifie
- Rien lors de la détection. Lors de l'application, vous générez une nouvelle responsive search ad, en test A/B à côté de l'ancienne ou en remplacement.
- Réversible
- Oui. Pour un test A/B, l'ancienne annonce continue de tourner ; pour un remplacement, l'ancienne est mise en pause et vous pouvez la réactiver. L'application figure dans l'historique avec une option d'annulation.
- Données utilisées
- 30 jours : impressions, clics, CTR et conversions par annonce, le CTR moyen du groupe d'annonces, l'Ad Strength, les labels d'assets et les principaux mots-clés par groupe.
- Déclencheur typique
- Une RSA active avec au moins 200 impressions et 30 clics dont le CTR est plus de 20 % sous la moyenne du groupe d'annonces, sans taux de conversion compensatoire.
- Priorité
- Élevée (couche qualité et diffusion).
Ce que ça détecteCe que détecte cette recommandation
AdBuilder examine, par groupe d'annonces, les responsive search ads actives et compare leur taux de clics à la moyenne pondérée de ce même groupe. Une annonce qui rivalise sur les mêmes mots-clés mais génère structurellement moins de clics laisse filer des impressions et des conversions potentielles.
La recommandation apparaît par annonce faible : vous recevez donc une carte distincte avec la campagne, le groupe d'annonces, les titres et descriptions actuels et les chiffres associés. Vous voyez ainsi immédiatement de quelle annonce il s'agit et pourquoi elle se distingue.
Important à savoir : le déclencheur est la performance (le CTR), pas l'Ad Strength. La force de l'annonce (POOR ou AVERAGE) n'est mentionnée que comme contexte supplémentaire dans l'explication, jamais comme raison en soi. L'Ad Strength est la mesure Google de la diversité des assets, pas un indicateur de performance.
Pourquoi c'est importantPourquoi une annonce faible coûte de l'argent
Les annonces d'un même groupe d'annonces se disputent les mêmes mots-clés. L'annonce avec le CTR le plus bas remporte moins d'enchères et attire moins de trafic, alors que vous y consacrez quand même des impressions. Un CTR plus bas pèse aussi à terme sur votre qualité, ce qui vous fait payer plus cher pour la même position.
En améliorant ou en remplaçant la responsive search ad la plus faible, vous déplacez les impressions vers un texte qui fonctionne mieux. C'est généralement l'un des moyens les plus rapides d'obtenir plus de clics et de conversions d'un groupe existant, sans budget supplémentaire.
Comment ça fonctionneComment AdBuilder repère une RSA faible
Nous récupérons, sur les 30 derniers jours, toutes les responsive search ads actives dans des groupes d'annonces et campagnes actifs. Par annonce, nous calculons le CTR et le comparons à la moyenne pondérée du CTR de son propre groupe d'annonces. Nous prenons volontairement la moyenne du groupe et non celle de la campagne, car une campagne mélange des groupes avec des niveaux de CTR très différents et signalerait alors systématiquement la mauvaise moitié.
Une annonce n'est prise en compte que s'il y a assez de données et que le CTR est vraiment à la traîne. Être légèrement sous la moyenne ou avoir trop peu de trafic n'est pas une raison d'intervenir. Si une annonce convertit à hauteur ou au-dessus de la moyenne du groupe, nous la laissons tranquille : le CTR est un moyen, les conversions sont l'objectif.
Les annonces dont Google juge un élément individuel comme faible (un asset avec le label LOW) échappent à cette recommandation et vont vers l'amélioration ciblée des assets. Cette recommandation porte justement sur les annonces où aucun élément n'est labellisé faible, mais où l'ensemble sous-performe quand même ; celles-là méritent une toute nouvelle annonce.
- Fenêtre d'observation : 30 jours.
- Au moins 200 impressions et 30 clics, pour que le CTR soit fiable.
- Le CTR est plus de 20 % sous la moyenne du groupe d'annonces (seuil de 0,8 fois la moyenne).
- Filet de conversion : si l'annonce convertit à hauteur ou au-dessus de la moyenne du groupe, pas de recommandation.
- L'annonce doit avoir une URL de destination.
- Exclues : les annonces avec un élément labellisé LOW et les annonces dans un test A/B en cours (à la fois l'annonce de contrôle et la variante).
- Maximum 5 annonces à la fois, le CTR le plus faible en premier.
- Ignorable par annonce (dismiss) ; après application, la même annonce ne revient pas avant 14 jours.
Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire avec la recommandation
Lors de l'application, décrivez avec vos propres mots comment la nouvelle annonce doit sonner. AdBuilder génère alors de nouveaux titres et descriptions, que vous pouvez peaufiner vous-même avant de les pousser vers Google Ads. Comme aide, vous recevez les principaux mots-clés du groupe d'annonces et un graphique de CTR des 30 derniers jours, afin que les nouveaux textes correspondent à ce sur quoi les gens cliquent vraiment.
- Choisissez test A/B : la nouvelle annonce tourne en 50/50 à côté de l'existante, pour comparer sur les chiffres.
- Ou choisissez remplacer : la nouvelle annonce prend la place et l'ancienne est mise en pause.
- Modifiez les titres et descriptions générés avant de pousser ; rien n'est appliqué automatiquement.
- Utilisez les principaux mots-clés fournis et le graphique de CTR comme repère pour le nouveau texte.
- Une bonne raison de garder l'annonce ? Ignorez la recommandation ; elle ne revient pas tout de suite.
Veelgestelde vragen
Pourquoi précisément cette annonce est-elle marquée comme faible ?
Parce que le CTR sur les 30 derniers jours est plus de 20 % sous la moyenne de son propre groupe d'annonces, alors qu'il y a assez de données (au moins 200 impressions et 30 clics) et que le taux de conversion ne compense pas.
L'Ad Strength compte-t-il dans la décision ?
Non. Le déclencheur est le taux de clics, pas l'Ad Strength. Un Ad Strength POOR ou AVERAGE n'est mentionné que comme contexte supplémentaire dans l'explication. Pour améliorer des éléments faibles isolés, il existe une recommandation distincte.
Comment améliorer une responsive search ad faible ?
Décrivez, lors de l'application, comment vous voulez que l'annonce soit. AdBuilder génère de nouveaux titres et descriptions que vous ajustez vous-même. Ensuite, vous choisissez si vous la placez en test A/B à côté de l'ancienne ou si vous remplacez l'ancienne.
Mon ancienne annonce est-elle supprimée ?
Non, pas supprimée. Pour un test A/B, l'ancienne continue simplement de tourner. Si vous choisissez de remplacer, l'ancienne est mise en pause et vous pouvez la réactiver plus tard. L'application figure dans l'historique avec une option d'annulation.
Pourquoi comparez-vous à la moyenne du groupe d'annonces et non à la campagne ?
Les annonces d'un même groupe rivalisent sur les mêmes mots-clés ; c'est la comparaison équitable. Une moyenne de campagne mélange des groupes avec des niveaux de CTR très différents et signalerait alors les mauvaises annonces.
Que se passe-t-il si une annonce a un CTR bas mais convertit bien ?
Alors la recommandation n'apparaît pas. Si l'annonce convertit à hauteur ou au-dessus de la moyenne du groupe, elle fait son travail et nous la laissons tranquille.