- Catégorie
- Enchères et budget
- Ce que ça modifie
- Crée une planification des annonces et baisse (ou met en pause) l'enchère sur les créneaux faibles
- Réversible
- Oui, vous pouvez supprimer la planification des annonces
- Données utilisées
- Coûts, clics et conversions sur 90 jours, par jour et par créneau horaire (Search)
- Déclencheur type
- Enchères manuelles ou Maximiser les clics, au moins 15 conversions sur 90 jours, créneaux avec un coût par conversion largement supérieur à la moyenne
- Priorité
- Couche enchères (niveau 4 sur 7), après mesure, qualité et structure
Ce qu'elle détecteQuels jours et quelles heures vous coûtent trop cher ?
Tous les moments de la semaine ne génèrent pas des conversions aussi bon marché. Dans une même campagne, les après-midis en semaine peuvent bien convertir, tandis que la nuit ou le week-end coûtent de l'argent sans résultat. Cette recommandation découpe une campagne en 28 cellules (7 jours multipliés par 4 créneaux de 6 heures) et compare chaque cellule au coût par conversion moyen de toute la campagne.
Si un ou plusieurs créneaux sont structurellement bien plus chers que la moyenne, ou ne convertissent pas du tout alors qu'ils consomment du budget, nous les marquons comme faibles. Nous proposons ensuite de baisser l'enchère ou de désactiver ces créneaux via une planification des annonces (aussi appelée programmation des annonces).
Pourquoi c'est importantPourquoi une planification des annonces est rentable
Tant que vous appliquez la même enchère à toutes les heures, vous payez sur vos pires créneaux autant par clic que sur vos meilleurs. Cet argent aurait pu aller vers les moments qui convertissent réellement. Une planification des annonces est le moyen le plus simple de récupérer cet écart sans bouleverser toute votre stratégie d'enchères dans Google Ads.
Ce bouton n'existe qu'en enchères manuelles et en Maximiser les clics. Avec ces stratégies, c'est vous (ou le plafond d'enchère) qui déterminez le prix du clic, donc un ajustement par créneau a un effet réel. Avec le Smart Bidding, Google pilote déjà l'enchère automatiquement selon le contexte et ignore votre ajustement fixe par créneau, donc nous sautons cette recommandation dans ce cas.
Comment ça fonctionneComment AdBuilder détermine les créneaux faibles
Nous analysons 90 jours de données par campagne, avec une petite marge sur les derniers jours pour que les conversions tardives ne soient pas comptées comme une perte. La recommandation ne s'applique qu'aux campagnes Search actives en enchères manuelles ou en Maximiser les clics, et la campagne doit avoir eu au moins 15 conversions sur ces 90 jours. En dessous de ce volume, il n'y a pas assez de données pour tirer une conclusion fiable par créneau.
Chaque cellule est répartie par jour et par créneau : nuit (0-6h), matin (6-12h), après-midi (12-18h) et soir (18-24h). Nous n'évaluons une cellule que si elle compte au moins 10 clics et que les coûts dépassent la moitié du CPA de la campagne. Une cellule est considérée comme un créneau mort quand il y a zéro conversion alors que les coûts atteignent au moins 3 fois le coût par conversion moyen. En dessous de ce seuil, zéro conversion relève simplement du hasard et ne mérite pas un jugement négatif.
La recommandation n'apparaît que si le gaspillage cumulé dans les créneaux faibles (la part des coûts qui dépasse la moyenne de la campagne) atteint au moins 2 fois le CPA de la campagne, avec un seuil absolu de 5 euros. Les campagnes qui ont déjà une planification des annonces sont ignorées, car nous ne remplaçons pas votre planification existante. Et si une autre recommandation est déjà en attente pour ajuster l'enchère par appareil, localisation ou audience sur la même campagne, nous patientons, car ces ajustements se multiplient entre eux.
- Fort (score 0) : coût par conversion à 75% ou moins de la moyenne. Cela alimente la recommandation distincte visant à augmenter l'enchère.
- Bon (1) et neutre (2) : proche de la moyenne de la campagne, aucune action.
- Faible (3) : coût par conversion entre 1,3 et 1,8 fois la moyenne.
- Mauvais ou mort (4) : plus de 1,8 fois la moyenne, ou zéro conversion avec au moins 3 fois le CPA en coûts.
- Données insuffisantes (5) : moins de 10 clics ou coûts trop bas pour juger.
- Seuls les créneaux avec un score de 3 ou 4 comptent pour cette recommandation.
Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire
La recommandation crée une planification des annonces pour la campagne et y applique une enchère plus basse sur les créneaux faibles. Si vous ne voulez plus du tout diffuser sur un créneau, vous pouvez aussi le mettre en pause. Lors de l'application, le reste de la semaine n'est pas touché.
Tout est réversible : vous pouvez supprimer la planification des annonces dans AdBuilder ou dans Google Ads si le résultat ne vous convient pas. À côté de cette recommandation, vous voyez parfois une recommandation inverse qui propose au contraire d'augmenter l'enchère sur les créneaux forts, pour capter davantage de ce trafic rentable.
- Baisser l'enchère sur les créneaux faibles signalés via une planification des annonces.
- Mettre ces créneaux en pause s'ils ne rapportent structurellement rien.
- Annuler l'ajustement en supprimant la planification des annonces.
- Séparément : augmenter l'enchère sur les créneaux forts (recommandation distincte).
Veelgestelde vragen
Comment mettre en place une planification des annonces ?
AdBuilder crée la planification pour vous à partir des créneaux faibles : vous validez la recommandation et nous appliquons, via la planification des annonces, une enchère plus basse (ou une pause). Vous n'avez donc pas besoin de rechercher vous-même les jours et heures concernés.
Cela fonctionne-t-il aussi avec le Smart Bidding ?
Non. Cette recommandation n'apparaît qu'en enchères manuelles et en Maximiser les clics. Le Smart Bidding pilote déjà l'enchère selon le contexte et ignore un ajustement fixe par créneau, donc l'intervention n'aurait aucun effet dans ce cas.
Pourquoi ne puis-je pas ajuster l'enchère heure par heure ?
Nous regroupons la semaine en créneaux de 6 heures plutôt qu'en heures isolées. Avec environ 15 conversions, une répartition sur 168 cellules horaires laisserait trop peu de données par cellule (environ 0,1 conversion), ce qui reviendrait à réagir au bruit. Avec 28 cellules par créneau, chaque jugement repose sur suffisamment de clics et de coûts.
Puis-je revenir en arrière sur la baisse d'enchère appliquée à certaines heures ?
Oui. La planification des annonces est entièrement réversible : si vous la supprimez, l'ajustement d'enchère disparaît et vos enchères normales s'appliquent de nouveau partout.
De combien de données AdBuilder a-t-il besoin avant que cette recommandation apparaisse ?
La campagne doit avoir au moins 15 conversions sur 90 jours, et un créneau faible ne compte qu'à partir de 10 clics minimum. De plus, le gaspillage cumulé dans les créneaux faibles doit atteindre au moins 2 fois le coût par conversion (avec un seuil de 5 euros).