- Catégorie
- Annonces et assets
- Ce que ca change
- Rien automatiquement ; uniquement un signal que vous traitez vous-meme dans Google Ads
- Réversible
- Non applicable (signal, aucune modification dans Google Ads)
- Données utilisees
- Impressions, clics, CTR et taux de conversion par annonce dans le groupe
- Déclencheur type
- Deux annonces dans un groupe, chacune avec assez d'impressions, dont l'une est clairement en retrait
- Priorité
- Faible ; n'est plus affichee comme notification séparee
Ce que ca signaleLa plus faible de deux annonces du même groupe
Par défaut, AdBuilder place deux annonces responsives de recherche dans un groupe d'annonces, pour que Google puisse les opposer. Ce signal observait une telle paire et designait l'annonce qui performait clairement moins bien que l'autre dans le même groupe. Ainsi vous voyiez d'un coup d'oeil quelle annonce performe mieux et laquelle est en retrait.
Il s'agissait volontairement d'annonces au sein d'un même groupe d'annonces. Elles s'affichent sur les mêmes mots cles et se disputent les mêmes impressions, ce qui permet une comparaison equitable. Comparer des annonces de groupes ou campagnes différents reviendrait a comparer des choses incomparables, car d'autrès mots cles, audiences et encheres entrent alors en jeu.
C'etait une recommandation purement informative : AdBuilder ne changeait rien dans votre compte. Vous obteniez l'information et decidiez vous-meme si vous vouliez mettre l'annonce perdante en pause.
Pourquoi c'est importantPourquoi une annonce faible coûte du budget
Quand deux annonces se disputent les mêmes impressions, chaque impression allant a la variante faible se fait au detriment de la forte. L'annonce la plus faible capte du trafic que la meilleure annonce aurait probablement mieux transforme en clics ou en conversions. A long terme, cela réduit votre rendement sans que vous le voyiez immédiatement.
Mettre en pause une annonce peu performante concentre le trafic sur le vainqueur. C'est le principe même d'un test A/B d'annonces : faire tourner deux variantes, mesurer laquelle performe le mieux, puis continuer avec la meilleure. La difficulté est de choisir le bon moment, car une différence qui parait importante sur une poignee d'impressions peut être pur hasard.
Comment ca marcheComment AdBuilder comparait les annonces
La comparaison ne demarrait que lorsque les deux annonces avaient assez de données. Le seuil etait d'au moins 150 impressions par annonce, pour qu'il y ait quelque chose de sense a comparer et qu'un résultat du au hasard ne compte pas immédiatement comme une différence.
Les annonces etaient d'abord comparees sur le taux de conversion. S'il y avait trop peu de conversions pour juger de manière fiable, la comparaison se rabattait sur le taux de clics (CTR). La nettement plus faible des deux etait désignee comme candidate a la mise en pause, pour laisser plus de place au vainqueur.
Important : ce signal autonome a été supprime. Il chevauchait trop deux autrès flux : la recommandation sur les annonces faibles, qui ameliore ou remplace les annonces responsives de recherche faibles, et la finalisation d'un véritable test A/B, ou vous reduisez a la meilleure annonce après un vainqueur clair. AdBuilder n'émet donc plus cette notification et nettoie automatiquement les anciennes notifications encore ouvertes. Le seuil et la logique de comparaison mentionnes decrivent donc le fonctionnement du signal à l'epoque, pas une recommandation que vous verriez encore apparaitre séparement.
- Au moins 150 impressions par annonce avant toute comparaison.
- Comparaison sur le taux de conversion ; sur le CTR en cas de trop peu de conversions.
- Uniquement les annonces au sein d'un même groupe d'annonces.
- Informatif : aucune modification automatique dans Google Ads.
- Désormais intégré au flux des annonces faibles et a la finalisation des tests A/B.
Ce que vous pouvez faireOu retrouver cela maintenant
Vous voulez toujours choisir la meilleure annonce et retirer la variante faible ? C'est possible via les recommandations qui ont repris cette tache. Elles offrent plus qu'un simple signal : elles vous aident aussi a vraiment ameliorer ou remplacer l'annonce faible.
- Ameliorer les annonces faibles : traite les annonces responsives de recherche a faible CTR ou Ad Strength, avec une variante amelioree ou de remplacement.
- Vainqueur du test A/B connu : finalise un test en cours des qu'il y à un vainqueur clair et réduit a la meilleure annonce.
- Mise en pause manuelle : vous pouvez toujours mettre vous-meme l'annonce la plus faible en pause dans Google Ads, par exemple après avoir regarde les impressions, le CTR et le taux de conversion par annonce.
Veelgestelde vragen
Quelle annonce performe le mieux selon AdBuilder ?
L'annonce avec le taux de conversion le plus élevé au sein du même groupe d'annonces. S'il y a trop peu de conversions pour le déterminer de manière fiable, on regarde le taux de clics (CTR). Les deux annonces avaient besoin d'au moins 150 impressions avant tout jugement.
Pourquoi ne vois-je plus cette recommandation ?
Le signal isole "mettre en pause l'annonce perdante" a été supprime car il chevauchait trop la recommandation sur les annonces faibles et la finalisation d'un test A/B. AdBuilder nettoie les anciennes notifications et traite désormais l'annonce la plus faible via ces deux flux.
De combien de données ai-je besoin pour comparer deux annonces ?
Dans cette recommandation, le seuil etait d'au moins 150 impressions par annonce. Avec moins de données, une différence est souvent due au hasard et pas à un vrai vainqueur ou perdant.
Dois-je mettre en pause immédiatement une annonce peu performante ?
Pas nécessairement. Laissez d'abord les deux annonces accumuler assez d'impressions et fiez-vous surtout aux conversions, pas seulement au CTR. Ce n'est que lorsqu'une annonce est clairement et durablement en retrait que la mise en pause ou le remplacement a du sens.