- Catégorie
- Enchères et budget
- Ce que ça modifie
- Augmente le plafond de CPC max (+50%) ou abaisse le plancher d'enchère (-50%) ; vous pouvez aussi supprimer la limite entièrement
- Réversible
- Oui, vous pouvez remettre ou reconfigurer la limite plus tard
- Données utilisées
- Statut système Google de la stratégie d'enchères plus 30 jours de chiffres de campagne (coûts, clics, part d'impressions perdue par classement)
- Déclencheur typique
- Google signale le statut LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ou LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR
- Priorité
- Intervention enchères (niveau 4)
Ce que ça signaleGoogle marque lui-même votre stratégie d'enchères comme limitée
Google Ads peut attribuer à une stratégie d'enchères un statut système indiquant que la stratégie ne peut pas enchérir librement. Cette recommandation se déclenche quand Google rapporte pour une campagne active le statut LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (le plafond de CPC max est trop bas) ou LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (le plancher d'enchère est trop élevé).
Dans les deux cas, une limite définie manuellement bloque les enchères. La stratégie d'enchères n'a pas le droit d'enchérir plus haut ou plus bas que cette limite, même si cela conviendrait à votre objectif. Le signal vient donc directement de Google lui-même, pas d'un calcul propre à AdBuilder.
Pourquoi c'est importantUn plafond d'enchère trop serré vous coûte des conversions, pas du budget
Un plafond de CPC max est censé servir de filet contre les valeurs aberrantes, mais s'il est trop serré, il empêche le smart bidding de faire son travail. La stratégie ne peut pas enchérir assez haut pour gagner des enchères qui rentrent pourtant dans votre target CPA ou target ROAS. Vous perdez des impressions et des conversions à cause de la seule limite, pas parce que votre budget est épuisé.
À l'inverse, un plancher d'enchère trop élevé bride justement les clics trop chers et réduit votre portée. Comme il s'agit d'un statut de Google lui-même, c'est un signe fiable que la limite définie fait obstacle et mérite votre attention.
Comment ça fonctionneQuelles campagnes AdBuilder repère
AdBuilder examine sur une fenêtre de 30 jours toutes les campagnes actives (ENABLED) et ne retient que celles pour lesquelles Google signale le statut LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ou LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Il n'y a volontairement pas de seuil de conversion : c'est un statut système, pas un calcul de conversion propre, donc aucune marge de délai de conversion n'est nécessaire.
Comme augmenter le plafond coûte de l'argent (vos CPC peuvent monter d'environ 50%), une porte de preuve s'applique. Sur les canaux qui rapportent une part d'impressions perdue par classement (Search et Shopping), ce chiffre doit être d'au moins 5%, sinon il n'y a pas de gain de volume justifié et la recommandation reste silencieuse. Sur les canaux sans ce chiffre (comme Display ou Video), le statut de Google est la seule preuve et le texte ne mentionne aucun pourcentage.
Le plafond peut se trouver à deux endroits : sur la campagne elle-même (avec target spend ou target impression share) ou sur une stratégie de portefeuille liée (comme maximize conversions, valeur de conversion, target-CPA ou target-ROAS). Un plancher d'enchère n'existe que sur les stratégies de portefeuille. Si une calibration d'objectif de portefeuille est déjà ouverte pour cette même stratégie, cette recommandation cède la place : une seule intervention par stratégie à la fois passe.
- Fenêtre de rétrospection : 30 jours, campagnes actives uniquement.
- Déclencheur : statut Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ou LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
- Porte de preuve sur Search/Shopping : au moins 5% de part d'impressions perdue par classement.
- Un plafond de portefeuille partagé affecte toutes les campagnes liées ; AdBuilder affiche la campagne la plus touchée comme représentante.
- Maximum 10 campagnes par recommandation, triées par part d'impressions perdue.
Ce que vous pouvez faireAjuster ou retirer la limite
AdBuilder fait par campagne une proposition que vous pouvez ajuster dans la fenêtre modale. Vous déterminez vous-même le montant final ou choisissez de supprimer entièrement la limite. La modification est réversible : vous pouvez remettre la limite manuellement plus tard.
- Plafond de CPC max : la proposition standard est +50% (arrondi), pour que la stratégie gagne plus de marge de manœuvre.
- Supprimer le plafond : retirez complètement la limite si vous voulez laisser le smart bidding enchérir librement.
- Plancher d'enchère : la proposition standard est -50% (arrondi au centime près). Si le nouveau plancher passe sous 0,05 EUR, le plancher est supprimé.
- Vous ajustez le montant par campagne ; rien n'est appliqué automatiquement sans votre choix.
Veelgestelde vragen
Qu'est-ce qu'une limite d'enchère dans Google Ads ?
Une limite d'enchère est une borne que vous définissez vous-même sur ce qu'une stratégie d'enchères peut proposer par clic : un plafond de CPC max (le maximum) ou un plancher d'enchère (le minimum). Si Google signale le statut LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ou LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR, la stratégie se retrouve bloquée à cette limite et ne peut pas poursuivre librement son objectif.
Mes coûts vont-ils augmenter à cause de ça ?
Augmenter le plafond peut faire monter vos CPC, jusqu'à environ 50% dans la proposition standard. C'est pourquoi la recommandation ne se déclenche sur Search et Shopping que si de la part d'impressions est réellement perdue par classement (au moins 5%). Vous déterminez vous-même le montant final par campagne.
Cela fonctionne-t-il aussi pour les stratégies d'enchères de portefeuille ?
Oui. Le plafond de CPC max peut se trouver sur la campagne elle-même ou sur une stratégie de portefeuille liée comme target-CPA ou target-ROAS. Un plancher d'enchère n'existe même que sur les stratégies de portefeuille ; nous l'ajustons alors à cet endroit.
Puis-je annuler ceci ?
Oui. C'est un réglage sur la campagne ou la stratégie d'enchères que vous pouvez remettre ou réajuster manuellement plus tard.