- Catégorie
- Ciblage et structure
- Ce que ça modifie
- Désactive les partenaires de recherche pour les campagnes du réseau de recherche concernées (target_search_network = false)
- Réversible
- Oui, AdBuilder remet exactement l'ancien état
- Données utilisées
- Coûts, clics et conversions par type de réseau (réseau de recherche vs partenaires de recherche) sur les 30 derniers jours
- Déclencheur type
- Les partenaires de recherche sont actifs, au moins 5 clics, et 0 conversion au-dessus du plancher de gaspillage ou un CPA partenaire au moins 1,5x celui du réseau de recherche
- Priorité
- Moyenne (couche gaspillage)
Ce qui est détectéDes partenaires de recherche qui coûtent de l'argent sans rendement
Le réseau de partenaires de recherche dans Google Ads est constitué de sites de recherche et d'applications tiers qui affichent vos annonces de recherche, en plus de Google Recherche lui-même. Pour les campagnes du réseau de recherche, les partenaires de recherche sont activés par défaut. Ce trafic est souvent moins cher, mais ne performe pas toujours aussi bien que Google Recherche, loin de là.
AdBuilder scinde par campagne du réseau de recherche les chiffres en deux flux : le réseau de recherche classique et les partenaires de recherche. La recommandation apparaît quand les partenaires de recherche sont actifs et rapportent démontrablement peu ou rien, alors que le réseau de recherche de cette même campagne convertit bien. Vous êtes ainsi sûr que le problème vient des partenaires et non de la campagne dans son ensemble.
Pourquoi c'est importantLe budget vers l'endroit qui fonctionne
Chaque euro qui va vers des partenaires de recherche peu performants est un euro que vous ne pouvez pas investir sur Google Recherche, où la campagne convertit bien. Comme les partenaires de recherche sont activés par défaut, vous payez ici facilement sans vous en apercevoir.
Désactiver les partenaires de recherche concentre le budget sur le réseau de recherche. Un doute ? L'intervention est entièrement réversible, vous pouvez donc réactiver les partenaires plus tard si la situation change.
Comment ça marcheQuand AdBuilder propose de désactiver les partenaires de recherche
AdBuilder examine toutes les campagnes du réseau de recherche actives où les partenaires de recherche sont activés et où il y a eu au moins 5 clics sur les partenaires au cours des 30 derniers jours (période dynamique). Une campagne devient candidate via l'une de deux voies :
- Pas de rendement : les partenaires de recherche ont apporté 0 conversion, alors que les coûts valent au moins 2 conversions attendues. Concrètement : les coûts partenaires dépassent 2x le coût par conversion du réseau de recherche de cette même campagne et un plancher absolu de 25 EUR (10 EUR sur les petits comptes). Si la campagne n'a pas encore de référence de conversion, la limite simple s'applique : au moins 5 clics et au moins 5 EUR de coûts (évolutif avec la période).
- Rendement trop cher : les partenaires de recherche convertissent bien (au moins 3 conversions) et le réseau de recherche fournit une référence suffisante (au moins 10 conversions), mais le coût par conversion sur les partenaires est au moins 1,5x plus élevé que sur le réseau de recherche, avec des coûts partenaires au-dessus du plancher de 5 EUR.
- Protection contre les baisses : pour la voie 0-conversion, AdBuilder vérifie les 60 jours précédant la période d'analyse. Les campagnes dont les partenaires de recherche convertissaient encore à ce moment-là sont écartées, pour qu'une baisse saisonnière temporaire ne soit pas prise pour un gaspillage structurel. Si ce contrôle n'a pas pu s'exécuter, AdBuilder le signale honnêtement dans le texte pour que vous puissiez vérifier vous-même.
- AdBuilder affiche en premier les campagnes avec les coûts partenaires les plus élevés (20 maximum à la fois).
Ce que vous pouvez faireDésactiver les partenaires de recherche en un clic
La recommandation montre, par campagne, ce que les partenaires de recherche ont coûté et ce qu'ils ont rapporté en conversions par rapport au réseau de recherche. Vous choisissez vous-même les campagnes à inclure.
- Appliquer : AdBuilder désactive les partenaires de recherche pour les campagnes sélectionnées (target_search_network sur off). Les campagnes où les partenaires étaient déjà désactivés sont ignorées.
- Sélectionner : reprenez toutes les campagnes proposées ou cochez uniquement celles dont vous êtes sûr.
- Annuler : changé d'avis ? AdBuilder rétablit exactement l'état d'origine de chaque campagne.
- Ignorer : vous préférez garder les partenaires de recherche actifs (par exemple pour plus de portée) ? Vous pouvez alors masquer la recommandation.
Veelgestelde vragen
Que sont les partenaires de recherche dans Google Ads ?
Les partenaires de recherche sont des sites et applications tiers qui affichent vos annonces Search, en plus de Google Recherche lui-même. Pour les campagnes sur le réseau de recherche, ce réseau de partenaires est activé par défaut. Le trafic y est souvent moins cher, mais la qualité varie fortement selon le compte.
Vaut-il mieux activer ou désactiver les partenaires de recherche ?
Cela dépend des chiffres. Si les partenaires de recherche génèrent peu ou pas de conversions tout en coûtant de l'argent, ou si leur coût par conversion dépasse largement celui du réseau de recherche, mieux vaut généralement les désactiver. AdBuilder fait cette comparaison par campagne et ne propose la désactivation que si le réseau de recherche classique fait manifestement mieux.
Puis-je annuler la désactivation ?
Oui. AdBuilder mémorise l'ancien état par campagne et le rétablit exactement à la demande. L'action ne touche que le paramètre des partenaires de recherche, pas vos mots clés, vos enchères ou vos annonces.
Pourquoi ne vois-je pas cette recommandation sur ma campagne ?
C'est qu'au moins une condition n'est pas remplie : les partenaires de recherche sont déjà désactivés, il y a trop peu de clics sur les partenaires (moins de 5), les coûts restent sous le seuil de gaspillage, ou les partenaires ont quand même converti dans les 60 jours précédents (possible creux saisonnier).