Exclure des catégories de contenu indésirables dans votre campagne Display et Performance Max

Ce qui est détectéCe que cette recommandation détecte

Sur le réseau Display et sur YouTube, les annonces apparaissent souvent dans des catégories de contenu qui mènent rarement à une vente et sont connues comme trafic indésirable. Les domaines parqués et les pages d'erreur génèrent par exemple beaucoup de clics accidentels, et à côté de contenu sensible (tragédie, pages à caractère sexuel), vous ne voulez généralement pas apparaître non plus.

La recommandation apparaît dès que votre compte a au moins une campagne active diffusée sur le réseau Display ou YouTube : une campagne Display, Performance Max, vidéo ou Demand Gen. C'est une bonne pratique préventive, pas une alerte basée sur vos propres chiffres. Google ne mesure en effet pas ces catégories séparément, donc vous ne pouvez pas attendre le gaspillage dans un rapport. AdBuilder propose donc d'exclure au préalable les catégories problématiques connues.

Pourquoi c'est importantPourquoi exclure des catégories de contenu indésirables

Le réseau Display est immense. Votre annonce peut facilement atterrir à côté d'un contenu où presque personne n'a d'intention d'achat, ou où un clic se produit surtout par accident (pensez à une annonce dans une appli de jeu). Ces impressions et clics coûtent bien du budget, mais rapportent rarement quelque chose.

La sécurité de la marque entre aussi en jeu. À côté de la tragédie, du langage grossier ou de sujets controversés, vous ne voulez généralement pas être visible en tant que marque. En excluant ces catégories au préalable, vous évitez le gaspillage et les emplacements indésirables en une seule action, sans devoir d'abord collecter des données pendant des semaines.

Comment ça marcheComment AdBuilder détermine la recommandation

AdBuilder vérifie d'abord si votre compte a des campagnes actives avec un type de canal Display, Performance Max, vidéo ou Demand Gen. Si ce n'est pas le cas (par exemple un compte avec uniquement des campagnes Search), la recommandation n'apparaît pas.

Ensuite, on vérifie ce que vous avez déjà exclu. Les exclusions de contenu à l'échelle du compte comme celles au niveau de la campagne comptent : une catégorie déjà exclue sur toutes les campagnes concernées est considérée comme couverte. Dans la liste sélectionnée de onze catégories, celles déjà couvertes sont retirées. La recommandation ne s'ouvre que s'il reste au moins une des quatre catégories standard présélectionnées. Si ces quatre sont toutes déjà couvertes, la recommandation reste silencieuse, pour ne pas vous rappeler sans cesse des catégories optionnelles que vous avez délibérément laissées ouvertes.

Il n'y a volontairement pas de seuil de conversion : ce conseil n'est pas basé sur les données mais est une bonne pratique fixe. Si vous travaillez avec Performance Max, un point d'attention s'applique. Ce type de canal ne prend cette exclusion en charge qu'au niveau du compte ; en cas d'exclusion au niveau de la campagne, les campagnes Performance Max sont ignorées. AdBuilder le mentionne dans la recommandation elle-même.

• Présélectionné par défaut : domaines parqués et pages d'erreur, décès et tragédie, questions sociales sensibles et contenu à caractère sexuel.
• Optionnel (à cocher vous-même) : langage grossier, contenu enfantin ou limite, sous la ligne de flottaison, jeux de combat, jeux pour adultes, religion et spiritualité, et politique.
• Les catégories déjà exclues à l'échelle du compte ou sur toutes les campagnes concernées sont ignorées.
• Seules les campagnes actives (ACTIVÉES) sur Display, Performance Max, vidéo ou Demand Gen comptent.

Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire

Vous appliquez l'exclusion en une seule action. Les quatre catégories standard sont déjà cochées ; vous pouvez ajouter vous-même les catégories optionnelles si elles correspondent à votre offre (religion et politique ne sont par exemple pertinentes à exclure que si cela ne concerne pas votre activité).

Choisissez ensuite si vous excluez au niveau du compte ou au niveau de la campagne. À l'échelle du compte, c'est le plus complet et la seule option qui couvre aussi les campagnes Performance Max. Si une exclusion ne vous convient plus par la suite, vous l'annulez simplement en supprimant le label de contenu.

• Cochez ou décochez les catégories proposées ; les quatre catégories standard sont déjà prêtes.
• Choisissez l'exclusion au niveau du compte (couvre aussi Performance Max) ou uniquement sur les campagnes concernées.
• N'ajoutez des catégories optionnelles comme religion ou politique que si elles ne correspondent pas à votre offre.
• L'annulation est toujours possible en retirant à nouveau l'exclusion.