Exclure les termes de recherche gaspilleurs avec des mots-clés à exclure

Ce que ça détecteLes termes de recherche qui vous ont coûté de l'argent sans rien rapporter

Si vous faites de la publicité sur des mots-clés larges ou expression, Google fait aussi correspondre vos annonces à des recherches que vous n'avez pas vous-même envisagées. Le rapport sur les termes de recherche vous montre exactement lesquelles. Certaines ont reçu des clics et brûlé du budget, mais n'ont généré aucune conversion. C'est précisément ce que cherche cette recommandation.

AdBuilder rassemble, par terme de recherche et par campagne, le nombre de clics, les coûts et les conversions associés. Un terme de recherche ressort s'il a eu 0 conversion, moins de 1 euro de valeur de conversion, au moins 5 clics et des coûts suffisants pour être significatifs. Pour ces termes, nous proposons de les exclure comme mot-clé à exclure, afin que vous ne payiez plus pour eux.

Pourquoi c'est importantPourquoi les mots-clés à exclure protègent votre budget

Chaque clic sur un terme de recherche non pertinent est de l'argent qui ne va pas vers des recherches qui rapportent des clients. Les mots-clés à exclure sont l'outil pour couper ce gaspillage sans toucher à vos bons mots-clés. Ils disent simplement à Google : sur cette recherche, je ne veux pas apparaître.

Éplucher manuellement le rapport sur les termes de recherche demande du travail, surtout avec plusieurs campagnes. Cette recommandation fait ce travail pour vous et ne liste que les termes qui ont réellement coûté de l'argent, triés sur les coûts. Vous traitez ainsi d'abord les plus grosses fuites et gardez le contrôle de vos dépenses sans devoir parcourir le rapport complet chaque semaine.

Comment ça fonctionneLes seuils et contrôles derrière la recommandation

Nous regardons par défaut les 30 derniers jours (cette fenêtre peut être plus longue sur les comptes avec moins de données). Par terme de recherche et campagne, toutes les conditions de base doivent être remplies : 0 conversion, moins de 1 euro de valeur de conversion et au moins 5 clics. À cela s'ajoute un seuil de coût pour éviter de signaler du bruit.

Ce seuil de coût est relatif à votre compte. Avec un suivi des conversions, les coûts doivent atteindre au moins 2x votre CPA de référence (environ deux conversions manquées en budget brûlé), avec un plancher absolu : 10 euros sur les petits comptes et 25 euros sur les plus grands. Ce CPA de référence est un mélange pondéré du CPA de votre campagne et du CPA de votre compte hors marque, pour que des conversions de marque bon marché ne fassent pas artificiellement baisser la barre. Sans suivi des conversions comme référence, le plancher fixe s'applique : au moins 5 clics et au moins 5 euros (mis à l'échelle avec la fenêtre).

Pour éviter de couper par erreur de bonnes recherches, plusieurs protections sont intégrées. Nous regardons 90 jours en arrière : un terme qui a converti pendant cette période à un CPA acceptable (pas plus de 2x votre référence) est protégé contre l'exclusion, car cela peut être une baisse temporaire. S'il a converti mais bien trop cher, il reste candidat avec ce contexte ajouté. Si un terme de recherche est aussi votre propre mot-clé actif dans le même groupe d'annonces, nous ne le proposons jamais comme exclusion. Et si le nom de marque figure dans le terme de recherche, nous le signalons, car l'exclure dans une campagne générique revient en fait à le renvoyer vers votre campagne de marque.

Nous affichons au maximum 10 termes par passage, triés sur les coûts. S'il y en a plus, ils suivent lors d'un prochain cycle une fois ceux-ci traités. Si des termes isolés n'atteignent pas le seuil, mais qu'au moins 4 petits termes à 0 conversion brûlent ensemble suffisamment (au-dessus du maximum entre le plancher et 2x votre CPA de référence hors marque), nous les proposons en groupe. Si vous n'avez aucun suivi des conversions activé, une variante honnête de vérification tourne à la place : elle signale les termes avec beaucoup d'impressions, un taux de clics anormalement bas et un coût par clic supérieur à la moyenne comme candidats à vérifier, sans prétendre savoir s'ils convertissent.

• Conditions de base par terme de recherche et campagne : 0 conversion, moins de 1 euro de valeur, au moins 5 clics.
• Avec suivi des conversions : coûts d'au moins 2x le CPA de référence, avec un plancher de 10 euros (petits comptes) ou 25 euros.
• Sans référence de CPA : au moins 5 clics et au moins 5 euros de coûts (mis à l'échelle avec la fenêtre).
• La vérification de baisse sur 90 jours protège les termes qui convertissaient encore de manière rentable récemment.
• Vos propres mots-clés actifs dans le même groupe d'annonces et les termes de marque sont traités séparément.
• Maximum 10 termes par passage ; le reste suit lors d'un prochain cycle.

Ce que vous pouvez faireExclure, déplacer ou marquer comme non applicable

La recommandation est un conseil avec choix : vous déterminez vous-même quels termes vous excluez et avec quel type de correspondance (exact, expression ou large). Vous gardez ainsi le contrôle sur la rigueur de la coupe. Pour un terme qui ne fait que fuiter, exclure est l'étape logique.

Pour certains termes, vous voyez une option de déplacement au lieu d'exclusion. Cela arrive quand le même terme de recherche est déjà ailleurs un mot-clé actif qui y performe moins bien (pas de conversions, qualité inférieure). Vous pouvez alors ajouter le terme ici et mettre en pause le mot-clé plus faible ailleurs, pour consolider plutôt que jeter. Si vous voyez un terme avec le nom de marque dedans, envisagez de l'envoyer vers votre campagne de marque plutôt que de l'exclure complètement.

Si vous hésitez sur un terme, vous pouvez le marquer comme non applicable. La recommandation disparaît alors et ne revient pas. Un mot-clé à exclure que vous voulez quand même récupérer plus tard peut toujours être supprimé manuellement, l'action est donc réversible.

• Exclure avec un type de correspondance choisi (exact, expression ou large).
• Déplacer : ajoutez le terme ici et mettez en pause le mot-clé plus faible ailleurs, là où c'est plus judicieux.
• Préférer router les termes de marque vers la campagne de marque plutôt que de les exclure complètement.
• Marquer comme non applicable si un terme est en fait pertinent pour vous.