- Catégorie
- Suivi et mesure
- Ce qui change
- Rien automatiquement, c'est un signal avec conseil
- Réversible
- Non applicable, aucune modification n'est appliquée dans Google Ads
- Données utilisées
- Conditions relatives aux données client, actions de conversion actives sur le site et volume de conversions sur 90 jours
- Déclencheur typique
- Les conditions relatives aux données client sont désactivées et une action de conversion active sur le site mesure ensemble 10 conversions ou plus sur 90 jours
- Priorité
- Moyenne
Ce qui est signaléCe que cette recommandation signale
AdBuilder constate que les enhanced conversions sont probablement désactivées dans votre compte Google Ads, alors que vous mesurez bien des conversions sur le site avec un volume réel. Les enhanced conversions (parfois appelées conversions améliorées) sont un réglage qui transmet des données first-party hachées lors d'une conversion, afin que Google puisse relier davantage de conversions à un clic.
Pour déterminer si c'est désactivé, nous regardons le drapeau de compte pour les conditions relatives aux données client (accepted_customer_data_terms). Si ces conditions ne sont pas encore acceptées, les enhanced conversions ne peuvent manifestement pas être actives. Si le drapeau est activé, ou si les enhanced conversions pour les leads sont déjà activées, nous n'affichons pas ce conseil, car c'est peut-être déjà (en partie) configuré.
Pourquoi c'est importantPourquoi les enhanced conversions font la différence
Aux Pays-Bas et dans l'UE, le Consent Mode v2 fait perdre une partie de vos conversions mesurées : les visiteurs qui ne donnent pas leur consentement ne laissent pas de conversion dans la mesure standard. Les enhanced conversions comblent en partie cet écart avec des données first-party sûres et hachées que vous possédez déjà.
En pratique, cela donne typiquement 5 à 20% de conversions mesurées en plus aux Pays-Bas et dans l'UE. Ce n'est pas qu'un rapport plus joli : Smart Bidding s'appuie directement sur ces données de conversion. Si vous mesurez plus, la stratégie enchérit plus précisément sur les recherches qui convertissent réellement. C'est donc une amélioration de votre mesure et de votre suivi de conversion, pas une réparation de quelque chose de cassé.
Comment ça marcheComment AdBuilder détermine cela
Le détecteur s'exécute chaque semaine et utilise trois vérifications. Ce n'est que si les trois sont vraies que la recommandation apparaît. Comme l'API Google Ads n'a pas de champ interrogeable pour « enhanced conversions pour le web actives », nous nous appuyons volontairement de façon prudente sur le drapeau de compte : en cas de doute, nous n'affichons rien.
La recommandation ne figure volontairement pas parmi les bloqueurs de mesure. La mesure n'est pas cassée, c'est une amélioration, et elle ne doit donc pas empêcher les enchères ou la montée en puissance. La recommandation s'exécute donc aussi si la mesure connaît des ratés ailleurs.
- Drapeau de compte : les conditions relatives aux données client ne sont pas acceptées (accepted_customer_data_terms est désactivé) et les enhanced conversions pour les leads ne sont pas non plus activées.
- Action de conversion active sur le site : il existe au moins 1 action de conversion activée de type site web (WEBPAGE) qui est principale pour l'objectif. Les imports GA4, les actions d'appel et les actions de téléversement ne comptent volontairement pas.
- Volume : sur ces actions de conversion sur le site combinées, au moins 10 conversions ont été mesurées au cours des 90 derniers jours. Sans ce volume, nous ne donnons aucun conseil.
Ce que vous pouvez faireQue faire avec cette recommandation
Cette recommandation ne change rien automatiquement dans votre compte. Les enhanced conversions se configurent via le tag de site web Google Ads ou via Google Tag Manager, donc en dehors d'AdBuilder. AdBuilder attire votre attention sur l'opportunité et garde le conseil à jour ; l'activation, vous la faites vous-même dans le tag.
Une fois que c'est fait, ou si le conseil ne s'applique pas à votre compte, clôturez-le ici avec l'un des deux choix ci-dessous.
- Marquer comme configuré : vous avez activé les enhanced conversions dans le tag. Nous retirons le conseil et vérifions plus tard si le drapeau de compte est bien activé.
- Non applicable : le conseil ne convient pas à ce compte (par exemple parce que vous choisissez délibérément de ne pas transmettre de données first-party). Nous ne l'affichons alors plus.
Veelgestelde vragen
Que sont les enhanced conversions ?
Les enhanced conversions sont un réglage de Google Ads qui transmet, lors d'une conversion, des données first-party chiffrées (hachées), comme une adresse e-mail que le client saisit lui-même. Google utilise ces données pour relier davantage de conversions à un clic sur une annonce. C'est particulièrement précieux aux Pays-Bas et dans l'UE, où le Consent Mode v2 rend sinon une partie de vos conversions invisible.
AdBuilder modifie-t-il mon compte quand je vois cette recommandation ?
Non. C'est un signal, pas une intervention automatique. L'activation des enhanced conversions se fait via le tag de site web Google Ads ou Google Tag Manager, pas via l'API Google Ads. C'est donc vous qui l'activez, puis marquez le conseil comme configuré.
Pourquoi je ne vois pas cette recommandation alors que je pense que les enhanced conversions sont désactivées ?
Nous n'affichons le conseil que si les conditions relatives aux données client sont désactivées, que les enhanced conversions pour les leads ne sont pas déjà activées, qu'il existe une action de conversion active sur le site, et que ces actions mesurent ensemble au moins 10 conversions sur 90 jours. Si le drapeau de compte est accepté, nous supposons que c'est peut-être déjà configuré et nous nous taisons volontairement.
Cela vaut-il aussi pour les enhanced conversions for leads ?
Cette recommandation se concentre sur les conversions du site web. Si les enhanced conversions pour les leads sont déjà activées sur votre compte, nous n'affichons pas ce conseil, car les conditions relatives aux données client sont alors déjà acceptées.