Remplacer les éléments faibles des annonces responsives de recherche

Ce que ca signaleLes éléments que Google évalue comme Faible

Une annonce responsive de recherche se compose de titrès et descriptions individuels que Google combine lui-meme. Des qu'un élément a eu assez d'impressions, Google lui attribue un libelle de performance : Faible, Bon ou Excellent (et Apprentissage tant qu'il n'y a pas encore assez de données). Cette recommandation examine ce jugement et cherche les annonces ou au moins un titre ou une description porte le libelle Faible.

Vous recevez une carte distincte par annonce, avec le nom du groupe d'annonces. Vous voyez ainsi précisement quelle annonce à un ou plusieurs éléments faibles et combien.

Pourquoi c'est importantPourquoi un seul élément faible freine toute votre annonce

Google combine et associe vos titrès et descriptions a chaque enchere. Un élément avec une faible performance d'asset est moins souvent affiche et tire vers le bas l'Ad Strength et le CTR de l'annonce entière. Souvent, ce n'est pas toute l'annonce qui est mauvaise, mais quelques éléments faibles qui freinent le reste.

En remplacant uniquement ces titrès ou descriptions faibles, vous conservez les éléments qui ont fait leurs preuves et qui fonctionnent bien. C'est plus cible et moins risque que de réécrire une annonce entière.

Comment ca marcheComment AdBuilder trouve les éléments faibles

AdBuilder examine toutes les annonces responsives de recherche actives dans des groupes d'annonces et campagnes actifs sur les 30 derniers jours. Il n'y a volontairement aucun seuil d'impressions ni maximum sur le nombre d'annonces contrôlees : le filtre, c'est le jugement de Google lui-meme. Pour chaque annonce, nous récupérons les libelles de performance de chaque titre et description.

Une annonce devient candidate des qu'au moins un élément porte le libelle Faible. Seul ce libelle explicite Faible compte comme élément faible. Les éléments sans jugement encore (Apprentissage ou non libelles) sont au contraire conserves, car Google ne les évalue qu'après assez d'impressions et "pas de jugement" n'est pas une raison de s'en debarrasser.

Les candidates sont triees par CTR du plus bas au plus haut, pour que les annonces les plus en retrait apparaissent en premier, et un maximum de 5 annonces est traite a la fois. Le contrôle tourne chaque semaine.

• Uniquement les annonces responsives de recherche actives avec une URL de destination
• Fenêtre rétrospective : 30 jours
• Déclencheur : au moins 1 titre ou description avec le libelle Faible
• Seuls les éléments avec le libelle Faible sont remplaces, le reste est conserve
• Maximum 5 annonces par exécution, triees par CTR le plus bas en premier

Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire

AdBuilder créé au préalable des variantes plus fortes, uniquement pour les éléments avec le libelle Faible. Les éléments bons et non encore évalues restent en place, et les titrès ou descriptions volontairement fixes (epingles) conservent leur position. Dans la proposition, vous voyez quels éléments sont remplaces et lesquels sont conserves, avec le CTR actuel.

A l'application, nous construisons une nouvelle annonce avec les éléments conserves plus les éléments ameliores. Vous choisissez si elle tourne en test A/B à côté de l'annonce existante, ou si la nouvelle remplace l'ancienne. Vous pouvez encore ajuster les textes avant de les pousser vers Google.

L'action est réversible : vous l'annulez via l'historique. Les annonces avec un test A/B déjà en cours sont ignorees, et après l'application, une période de refroidissement de 14 jours s'applique avant que la même annonce soit de nouveau proposee. Si vous ne voulez pas du tout toucher à une annonce, vous pouvez ignorer la carte.

• Demarrer un test A/B (l'ancienne annonce reste en ligne) ou remplacer l'ancienne
• Modifier les textes des nouveaux titrès et descriptions avant de pousser
• Appliquer puis annuler plus tard via l'historique
• Ignorer la recommandation si vous voulez laisser l'annonce telle quelle