- Categorie
- Quality Score et page de destination
- Ce qui change
- Rien automatiquement. C'est un signal accompagne d'un conseil ; une wireframe amelioree de la page n'est generee que sur demande.
- Reversible
- Non applicable, rien n'est modifie dans Google Ads.
- Donnees utilisees
- keyword_view : Quality Score, scores des composantes et impressions sur 30 jours.
- Declencheur type
- Mot-cle avec un Quality Score de 4 ou moins et une experience de page de destination sous la moyenne, avec au moins 50 impressions.
- Priorite
- Haute : couche qualite, juste au-dessus des conseils sur les encheres et la structure.
Ce qu'elle detecteMots-cles avec un Quality Score bas et une page de destination faible
Google Ads attribue a chaque mot-cle actif un Quality Score de 1 a 10. Ce score se compose de trois elements : le taux de clics attendu (CTR), la pertinence de l'annonce et l'experience de la page de destination. Chaque composante recoit une evaluation : sous la moyenne, dans la moyenne ou au-dessus de la moyenne.
Cette recommandation examine specifiquement les mots-cles a Quality Score bas dont l'experience de la page de destination est justement sous la moyenne. C'est la composante que vous controlez le plus directement : vous pouvez ajuster la page sans toucher aux encheres ni aux annonces.
Il s'agit d'une recommandation purement informative. AdBuilder ne change rien dans votre compte ; elle identifie les mots-cles ou la page de destination tire le Quality Score vers le bas et affiche, pour chaque mot-cle, la composante la plus faible.
Pourquoi c'est importantPourquoi un Quality Score bas vous coute de l'argent
Le Quality Score determine en partie ce que vous payez par clic et la position de votre annonce. Avec un score bas, vous payez souvent plus qu'un concurrent avec un score plus eleve pour la meme position, ou vous n'atteignez tout simplement pas cette position.
L'experience de la page de destination est un levier a part, distinct du texte de votre annonce et de votre enchere. Si les visiteurs arrivent sur une page qui ne correspond pas a ce qu'ils cherchaient, qui charge lentement sur mobile ou qui ne montre pas immediatement le contenu promis, le score reste bas, quelle que soit la qualite de votre annonce.
En ameliorant la page de destination pour les mots-cles a fort volume d'impressions, vous obtenez donc deux choses a la fois : un meilleur Quality Score dans Google Ads et une page qui convertit davantage de visiteurs.
Comment ca marcheComment AdBuilder determine le Quality Score bas
AdBuilder recupere, pour chaque mot-cle actif, les donnees de qualite dans keyword_view sur une fenetre de 30 jours se terminant 3 jours avant aujourd'hui (pour eviter que des jours recents et incomplets ne faussent les chiffres). Seuls les mots-cles, groupes d'annonces et campagnes au statut ENABLED sont pris en compte.
Pour chaque mot-cle, les impressions sur cette fenetre sont additionnees. Pour eviter le bruit, seuls restent les mots-cles avec un Quality Score superieur a 0 et au moins 50 impressions.
AdBuilder conserve ensuite les mots-cles avec un Quality Score de 4 ou moins dont l'experience de la page de destination est sous la moyenne. Cette liste est triee par impressions (le plus grand volume d'abord) et les 12 premiers apparaissent dans la carte. Les groupes d'annonces ayant deja une recommandation annonce-et-page-de-destination ouverte, ou un test A/B en cours, sont exclus : cette action y est deja prise en charge.
- Source : keyword_view, fenetre de 30 jours se terminant 3 jours avant aujourd'hui.
- Uniquement les mots-cles, groupes d'annonces et campagnes ENABLED.
- Seuil de base : Quality Score superieur a 0 et au moins 50 impressions.
- Signal : Quality Score inferieur ou egal a 4 et experience de la page de destination sous la moyenne.
- Trie par impressions, top 12 dans la carte.
- Aucun suivi des conversions requis : c'est un signal de qualite et de clics.
- Les groupes avec une recommandation annonce-et-page-de-destination en cours ou un test A/B sont exclus.
Ce que vous pouvez faireQue faire face a un Quality Score bas
La recommandation elle-meme ne change rien. Elle vous indique les mots-cles ou la page de destination penalise le Quality Score, ainsi que la composante la plus faible par mot-cle, pour que vous puissiez ameliorer de maniere ciblee.
Si vous voulez un point de depart concret, un bouton permet de generer une proposition de wireframe optimisee pour le contenu de la page. Nous ne la creons qu'a ce moment-la, pour ne pas explorer votre page a chaque verification. Transmettez la proposition a votre equipe web comme base pour la nouvelle page.
- Assurez-vous que la page de destination correspond a l'intention de recherche derriere le mot-cle.
- Rendez la page rapide, surtout sur mobile.
- Affichez immediatement le contenu promis en haut de page, sans distraction.
- Faites generer sur demande une proposition de wireframe optimisee et partagez-la avec votre equipe web.
- Si le conseil ne s'applique pas, marquez la carte comme non applicable ou fermez-la.
Veelgestelde vragen
Qu'est-ce que le Quality Score dans Google Ads ?
Le Quality Score est une note de 1 a 10 que Google Ads attribue a chaque mot-cle. Il se compose de trois elements : le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et l'experience de la page de destination. Un score plus eleve signifie generalement des couts par clic plus bas et de meilleures positions. Cette recommandation cible les mots-cles a score bas ou la page de destination est le maillon le plus faible.
AdBuilder change-t-il quelque chose a ma campagne avec cette recommandation ?
Non. C'est une recommandation informative : rien n'est modifie dans votre compte Google Ads. Vous voyez les mots-cles a Quality Score bas et pouvez, si vous le souhaitez, faire generer une proposition de wireframe amelioree pour la page. Cette proposition est un conseil pour votre equipe web, pas une modification automatique.
Pourquoi je ne vois pas cette recommandation pour un mot-cle a score bas ?
Le mot-cle doit avoir eu au moins 50 impressions au cours des 30 derniers jours, un Quality Score de 4 ou moins, et l'experience de la page de destination doit etre sous la moyenne. Si la faiblesse vient de la pertinence de l'annonce ou du CTR attendu plutot que de la page de destination, il n'apparait pas ici. Les groupes d'annonces avec une recommandation annonce-et-page-de-destination deja ouverte ou un test A/B en cours sont egalement exclus.
Comment ameliorer le Quality Score d'un mot-cle ?
Pour cette recommandation, commencez par la page de destination : faites-la correspondre a l'intention de recherche, assurez un temps de chargement rapide (surtout sur mobile) et affichez immediatement le contenu promis. La pertinence de l'annonce et le CTR attendu sont des leviers distincts que vous ameliorez via vos textes d'annonce.