Détecter une baisse ou une hausse soudaine des impressions dans Google Ads

Ce qui est signaléCe que la recommandation signale

Cette recommandation surveille une chose : un jour où le nombre total d'impressions de votre compte s'écarte soudainement fortement de ce qui est normal pour ce compte. Cela peut être une chute nette (soudainement moins d'impressions) ou une hausse inattendue. Nous ne signalons que les vraies valeurs aberrantes, pas les fluctuations quotidiennes normales que chaque compte connaît.

Important : c'est un signal diagnostique. AdBuilder ne modifie rien dans votre compte Google Ads. La recommandation indique le jour anormal, l'ampleur de l'écart des impressions et la ou les campagnes les plus concernées, et vous renvoie vers la chronologie d'impact pour en trouver la cause.

Pourquoi c'est importantPourquoi un changement soudain des impressions compte

Les impressions sont le sommet de votre entonnoir. Si vos impressions ont baissé, vous touchez moins de monde et perdez du chiffre d'affaires, souvent pour une cause concrète : un budget épuisé, une stratégie d'enchères modifiée, un mot-clé supprimé ou mis en pause, ou une annonce refusée.

Une hausse inattendue des impressions n'est pas automatiquement une bonne nouvelle. Le trafic supplémentaire peut être de la croissance, mais aussi du trafic coûteux ou non pertinent dû à un type de correspondance élargi ou à un nouveau mot-clé large. Dans les deux cas, vous voulez savoir rapidement que quelque chose a changé, pour juger si c'est justifié.

Comment ça marcheComment AdBuilder détecte une véritable anomalie

Plutôt qu'un seuil fixe comme « 40% de moins », nous regardons la propre dispersion de votre compte. Nous prenons les impressions quotidiennes sur une fenêtre de 21 jours, déterminons le niveau normal (la médiane) et à quel point le compte est habituellement instable (l'écart médian, ou MAD). Un jour n'est considéré comme aberrant que s'il s'écarte de plus de 3,5 fois cet écart par rapport à la normale. Un compte instable peut donc bien bouger sans alerte, tandis que sur un compte stable, une vraie chute se remarque immédiatement.

Cela évite les fausses alertes : une tendance à la baisse, un jour dont la veille était déjà plus basse, ou un compte qui bouge naturellement de 40 à 60% par jour, n'atteignent pas le seuil pour autant. Nous ne manquons pourtant pas non plus un véritable effondrement, grâce à plusieurs filets de sécurité supplémentaires.

• Fenêtre : 21 jours d'historique, avec au moins 10 jours de données pour une estimation fiable.
• Plancher de volume : le niveau normal doit être d'au moins 200 impressions par jour. Nous ignorons les tout petits comptes, où presque toute fluctuation est du bruit.
• Seuil robuste : un jour doit s'écarter de plus de 3,5 écarts médians (MAD) de la normale. Si un compte a presque aucune dispersion, le détecteur retombe sur un écart de 40% par rapport à la médiane.
• Filet pour un effondrement : un jour à 15% ou moins du niveau normal, jamais vu aussi bas pour ce compte (sous le 10e centile des jours précédents), est toujours signalé, même si le compte est habituellement instable. Les schémas récurrents, comme un compte qui retombe presque à zéro chaque week-end, ne comptent donc pas.
• Jours récents : nous ignorons les 2 derniers jours, car ils sont encore partiellement synchronisés et pourraient sinon se lire comme une fausse chute vers zéro. Nous scannons les 3 jours qui précèdent.
• Début de l'écart : si la veille allait déjà autant dans le même sens, l'écart a commencé plus tôt et nous ne le signalons pas à nouveau ce jour-là.

Ce que vous pouvez faireQue faire avec ce signal

Comme la recommandation ne modifie rien, l'étape suivante vous revient. AdBuilder vous donne les points d'ancrage : le jour anormal, le pourcentage d'écart des impressions, et la ou les campagnes avec le plus gros mouvement (jusqu'à 6), chacune avec sa propre normale comparée à ce jour-là.

• Ouvrez la chronologie d'impact autour du jour signalé et cherchez des changements : budget, enchère ou stratégie d'enchères, mots-clés mis en pause ou supprimés, annonces refusées.
• En cas de baisse : vérifiez que le budget n'est pas épuisé, qu'une campagne n'est pas en pause et qu'il n'y a pas de problème de paiement ou d'approbation.
• En cas de hausse : regardez si un type de correspondance élargi ou un nouveau mot-clé large attire du trafic supplémentaire, potentiellement non pertinent, et si les coûts restent maîtrisés.
• Le changement est-il voulu, par exemple suite à une augmentation de budget délibérée ? Vous pouvez alors ignorer le signal sans problème.