- Catégorie
- Mots-clés
- Ce qu'elle modifie
- Augmente le CPC max des mots-clés efficaces (uniquement en enchères manuelles)
- Réversible
- Oui, l'enchère d'origine est rétablie en cas d'annulation
- Données utilisées
- Impressions, part d'impressions, part perdue par classement, conversions et CPA par mot-clé
- Déclencheur typique
- Au moins 5 conversions, 100 impressions, 10% de part perdue par classement et un CPA égal ou inférieur à la moyenne de la campagne
- Priorité
- Moyenne, réévaluée quotidiennement
Ce qu'elle détecteDes mots-clés efficaces qui manquent des impressions
AdBuilder examine les mots-clés qui performent déjà bien : ils convertissent à un coût par conversion (CPA) égal ou inférieur à la moyenne de leur campagne. En même temps, ils perdent de la part d'impressions parce que leur position dans les enchères est trop basse. Dans Google Ads, c'est ce qu'on appelle la part perdue par classement : des enchères où votre annonce pouvait participer, mais n'a pas été diffusée (assez souvent) parce que votre enchère ou votre qualité était insuffisante.
Il ne s'agit donc pas de mots-clés qui engloutissent votre budget, mais de mots-clés qui rapportent de l'argent et où il reste de la croissance possible. Comme votre CPC max est trop bas, vous laissez du trafic rentable de côté. Cette recommandation n'apparaît que pour les campagnes en enchères manuelles, car c'est seulement là que vous fixez vous-même le CPC max.
Pourquoi c'est importantSe développer sur du trafic déjà rentable
Augmenter une enchère coûte par définition plus cher, donc ce n'est judicieux que si le trafic est manifestement rentable. C'est pourquoi cette recommandation est strictement encadrée : elle n'apparaît que si le mot-clé a assez de conversions pour un jugement fiable et convertit efficacement par rapport au reste de la campagne.
Une fois ces conditions remplies, augmenter l'enchère sur des mots-clés performants est l'un des moyens les plus sûrs de croître. Vous achetez des impressions supplémentaires exactement sur les mots-clés dont vous savez déjà qu'ils convertissent, plutôt que de parier sur du trafic nouveau ou non prouvé.
Comment ça marcheLes seuils derrière la hausse d'enchère
AdBuilder récupère par mot-clé les impressions, la part d'impressions, la part perdue par classement, les conversions et les coûts sur les 30 derniers jours. Pour les comptes avec peu de conversions, cette fenêtre s'étend automatiquement à 60 ou 90 jours, afin que le jugement repose sur assez de données : en dessous de 100 conversions sur 30 jours, elle passe à 60 jours, en dessous de 30 conversions à 90 jours.
Pour pondérer équitablement la part perdue, AdBuilder recalcule chaque jour le nombre estimé d'enchères éligibles (impressions divisées par part d'impressions). Les jours à faible part comptent ainsi pleinement. Pour déterminer si un mot-clé est vraiment efficace, AdBuilder compare le CPA à la moyenne de la campagne hors le mot-clé lui-même (leave-one-out). Un mot-clé lourd ne peut ainsi pas abaisser sa propre barre.
Un mot-clé apparaît dans la liste s'il remplit toutes les conditions ci-dessous. Les 10 mots-clés maximum avec la plus grande part perdue sont proposés.
- Enchères manuelles (MANUAL_CPC) avec un CPC max propre supérieur à zéro.
- Au moins 5 conversions sur la fenêtre : moins, c'est une preuve trop mince pour justifier une hausse d'enchère.
- Au moins 100 impressions.
- Au moins 10% de part d'impressions perdue par classement.
- Un CPA égal ou inférieur à la moyenne de la campagne (leave-one-out) : le mot-clé est efficace.
- Uniquement les mots-clés, groupes d'annonces et campagnes actifs (ENABLED).
Ce que vous pouvez faireAppliquer le CPC max proposé
AdBuilder propose un nouveau CPC max par mot-clé. La hausse est mise à l'échelle selon la part perdue : minimum +10% et maximum +60%. Plus vous perdez de part d'impressions par classement, plus l'étape proposée est importante. La nouvelle enchère est arrondie au centime près, et les mots-clés pour lesquels l'arrondi n'apporte pas de réelle hausse sont exclus.
Vous appliquez la recommandation en une fois ou vous l'annulez plus tard : en cas d'annulation, AdBuilder rétablit l'enchère d'origine. Pour les comptes Google Ad Grants, le CPC max proposé est plafonné à 2 euros, pour rester dans les règles de ce programme.
AdBuilder coordonne cette recommandation avec celle sur le budget sous-utilisé : les mots-clés pour lesquels cette dernière propose déjà une hausse de CPC sont ici écartés, pour ne jamais appliquer deux fois le même changement.
- Appliquer : augmenter toutes les enchères proposées en une fois.
- Annuler : les enchères d'origine sont rétablies.
- Ignorer : rejeter la recommandation si vous ne voulez pas développer ces mots-clés.
Veelgestelde vragen
Quand dois-je augmenter mon CPC sur un mot-clé ?
Augmentez votre enchère seulement quand un mot-clé convertit déjà efficacement (CPA égal ou inférieur à la moyenne de la campagne) et manque des impressions parce que sa position est trop basse. AdBuilder cible exactement cette combinaison : au moins 5 conversions, 100 impressions et 10% de part d'impressions perdue par classement. Vous n'augmentez ainsi que les enchères sur du trafic déjà rentable.
Pourquoi je ne vois pas cette recommandation pour ma campagne ?
La hausse d'enchère n'apparaît que pour les campagnes en enchères manuelles (MANUAL_CPC). Si vous utilisez Smart Bidding, c'est la stratégie d'enchères qui fixe elle-même les enchères par enchère, et AdBuilder préfère alors piloter vos objectifs ou votre budget. Sans assez de conversions, d'impressions ou de part perdue, la recommandation reste également silencieuse.
De combien l'enchère augmente-t-elle ?
La hausse est mise à l'échelle selon la part que vous perdez par classement, avec une limite basse de +10% et une limite haute de +60%. Si vous perdez par exemple 25% de part par classement, l'étape proposée est d'environ +25%. Le nouveau CPC max est arrondi au centime près.
Puis-je annuler la hausse d'enchère ?
Oui. AdBuilder conserve l'enchère d'origine et la rétablit sur le mot-clé dans Google Ads en cas d'annulation. Vous pouvez donc tester le changement sans risque et le corriger si besoin.