- Catégorie
- Termes de recherche et exclusions
- Ce que ça change
- Ajoute des mots-clés à exclure : par campagne, pour tout le compte ou via une liste d'exclusion
- Réversible
- Oui, chaque exclusion ajoutée peut être supprimée à nouveau
- Données utilisées
- Rapport sur les termes de recherche (impressions, clics, coûts, conversions), vos mots-clés et groupes d'annonces actifs, et ce que nous savons de votre site web
- Déclencheur typique
- Un terme de recherche avec au moins 1 impression qui ne correspond pas à votre offre, quel que soit son coût
- Priorité
- Action de nettoyage ; pèse selon le coût des termes de recherche non pertinents
Ce que ça détecteDes termes de recherche de personnes qui cherchent autre chose
Tous les termes de recherche pour lesquels votre annonce s'affiche ne viennent pas de personnes qui cherchent ce que vous proposez. Si vous vendez une formation en programmation et que vous faites de la publicité sur apprendre python, vous apparaissez aussi pour le nom d'un autre organisme de formation, et pour ceux qui veulent en savoir plus sur le serpent. Ce trafic clique parfois, mais ne devient jamais client.
AdBuilder lit votre rapport sur les termes de recherche et pose une seule question pour chaque terme : cette personne cherche-t-elle ce que vous proposez ? Les termes pour lesquels la réponse est non se retrouvent dans cette recommandation, en trois catégories.
- Autre nom ou marque : le terme de recherche désigne une autre personne, entreprise ou marque que la vôtre.
- Autre sens : votre mot-clé a plusieurs sens et la personne pense à l'autre.
- Pas dans votre offre : la personne veut un produit, un service ou un usage que vous ne proposez pas.
Pourquoi c'est importantAttendre que ça coûte de l'argent, c'est trop tard
Les autres recommandations d'exclusion regardent les performances : elles ne signalent un terme de recherche qu'une fois qu'il a assez coûté sans convertir. C'est logique pour les termes dont on ne sait pas encore s'ils fonctionneront. Avec un terme qui ne correspond tout simplement pas, on le sait dès la première impression. Chaque clic suivant, c'est de l'argent jeté.
Les impressions non pertinentes coûtent aussi plus que les seuls clics. Les gens qui cherchent autre chose cliquent moins souvent, ce qui fait baisser votre taux de clics et, avec lui, votre Quality Score. Exclure ce trafic tôt garde votre budget et vos chiffres propres.
Comment ça fonctionneUn jugement sur la pertinence, avec votre compte comme contexte
AdBuilder évalue chaque terme de recherche avec l'IA et lui transmet ce que nous savons de votre compte : le nom de votre marque, vos mots-clés actifs, les noms de vos groupes d'annonces et ce que propose votre site. Chaque terme reçoit un verdict : correspond à votre offre, ne correspond pas, ou pas sûr. Pour un terme qui ne correspond pas, nous cherchons aussi quel mot ou quel nom fait la différence.
Un terme de recherche compte dès une seule impression. Il n'y a volontairement aucun seuil de coût, car il s'agit de pertinence, pas de performance. Chaque terme n'est évalué qu'une fois et le verdict reste valable 60 jours, de sorte que la vérification suivante ne regarde que les nouveaux termes de recherche.
Quelques garde-fous vous évitent d'exclure ce que vous voulez garder.
- Nous ne proposons jamais le nom de votre propre marque.
- Si le terme de recherche est votre propre mot-clé actif dans le même groupe d'annonces, nous ne proposons pas de l'exclure.
- Les termes de recherche qui ont converti sont affichés, mais pas cochés. Quelqu'un qui a cherché un concurrent et a quand même acheté chez vous est un trafic précieux.
- Quand nous ne sommes pas sûrs, le terme figure dans la liste sans coche, et c'est vous qui décidez.
- Les termes de recherche déjà proposés par les recommandations sur les termes de recherche gaspilleurs ou informationnels sont écartés ici.
- Nous ne proposons jamais un nom ou un mot en exclusion large s'il touche vos propres mots-clés. S'il apparaît dans un terme de recherche ayant converti, vous voyez les conversions à côté et il n'est pas coché.
Ce que vous pouvez faireChoisissez terme par terme, et excluez les noms en une fois
Vous voyez jusqu'à 50 termes de recherche, les plus chers d'abord, avec le coût, les clics, les impressions et la raison pour chacun. C'est vous qui décidez de ce qui est exclu. Si un nom ou un mot revient sans cesse, vous pouvez l'exclure lui-même en expression. Cela bloque d'un coup toutes les variantes à venir.
Ce que vous laissez décoché, AdBuilder le retient comme pertinent. Nous ne proposerons plus ces termes de recherche. S'il y a plus de 50 termes non pertinents, les autres suivent au tour suivant. Tout ce que vous ajoutez est réversible.
- Choisissez les termes de recherche et les noms ou mots à exclure.
- Choisissez le niveau : uniquement la campagne où le terme est apparu, toutes les campagnes Search, ou une liste d'exclusion partagée (existante ou nouvelle).
- Choisissez le type de correspondance du mot-clé à exclure pour chaque terme de recherche : expression ou exact.
- Annulez l'exclusion si vous changez d'avis.
Frequently asked questions
Qu'est-ce que le trafic non pertinent dans Google Ads ?
Du trafic de personnes qui cherchent autre chose que ce que vous proposez. Votre annonce s'affiche pour leur recherche parce qu'elle ressemble à votre mot-clé, mais elles cherchent un autre nom, donnent un autre sens au mot ou veulent quelque chose que vous ne proposez pas.
Pourquoi AdBuilder propose-t-il déjà d'exclure à partir d'une impression ?
Parce que la pertinence ne dépend pas du volume. Un terme de recherche contenant le nom d'un concurrent ne correspond pas moins mal à votre offre demain qu'aujourd'hui. Exclure tôt évite le coût au lieu de le constater après coup. Vous décidez terme par terme, rien n'est donc exclu automatiquement.
Faut-il toujours exclure les noms de concurrents ?
Pas toujours. Certains annonceurs enchérissent volontairement sur des noms de concurrents. Si vous voulez garder ce trafic, laissez le terme en place. AdBuilder le retient et ne le proposera plus. Si un tel terme a déjà converti, il n'est pas coché par défaut.
En quoi est-ce différent de la recommandation sur les termes de recherche gaspilleurs ?
Les termes de recherche gaspilleurs regardent le coût sans conversion par rapport à un seuil, quoi que dise le terme. Cette recommandation regarde ce que dit le terme de recherche, quel que soit son coût. Un terme déjà proposé par l'une est écarté par l'autre.
L'évaluation peut-elle être fausse ?
Oui, c'est pourquoi c'est vous qui décidez. Seuls les termes dont le verdict est certain sont cochés ; les cas douteux ne le sont pas. Si vous excluez quelque chose qui s'avère finalement pertinent, vous annulez l'exclusion.