Remplacer les sitelinks et callouts sous-performants dans Google Ads

Ce que ça détecteCe que détecte cette recommandation

Les extensions d'annonces sont les lignes supplémentaires sous votre annonce Google Ads : les sitelinks (liens cliquables vers d'autres pages) et les callouts (courts textes sans lien, comme « Livraison gratuite »). Elles donnent aux gens plus de raisons de cliquer et rendent votre annonce plus grande dans les résultats.

Mais toutes les extensions ne sont pas aussi performantes. Un sitelink ou un callout peut recevoir beaucoup d'impressions et générer à peine des clics, alors que les autres extensions de la même campagne en attirent bien plus. Cette recommandation identifie précisément ces sitelinks et callouts sous-performants : des extensions avec un CTR faible par rapport à leurs consœurs directes.

C'est le pendant de deux autres signaux. La recommandation sur les extensions manquantes vérifie si les extensions existent, celle-ci vérifie si elles font quelque chose. Et là où la recommandation sur les URL cassées regarde les liens défectueux, celle-ci se concentre uniquement sur la performance.

Pourquoi c'est importantPourquoi les extensions faibles vous coûtent de l'espace publicitaire

Chaque place occupée par une extension faible aurait pu revenir à une extension plus forte. Google choisit lui-même quelles extensions afficher, et un sitelink ou callout qui capte beaucoup d'impressions mais que presque personne ne clique évince les meilleurs candidats. Il vous coûte donc de l'espace publicitaire sans rien apporter en retour.

Avec un CTR faible sur une extension, vous manquez des clics que vous auriez pu obtenir avec un texte plus accrocheur ou une destination plus pertinente. Nettoyer et remplacer les extensions faibles est donc l'un des moyens les moins coûteux de tirer davantage des mêmes annonces, sans toucher au budget ni aux enchères.

Comment ça fonctionneComment AdBuilder repère une extension faible

AdBuilder récupère, sur les 30 derniers jours, les impressions et les clics de tous les sitelinks et callouts actifs de vos campagnes actives. Ils sont regroupés par campagne et par type, car un sitelink se compare à un sitelink et un callout à un callout : la répartition des clics diffère fortement selon le type.

Au sein de ce groupe, AdBuilder calcule le CTR médian (la valeur centrale, pas la moyenne, pour qu'une valeur extrême ne fausse pas le tableau). Une extension est considérée comme faible si son CTR tombe sous la moitié de cette médiane. Les seuils exacts sont :

• Fenêtre d'observation : 30 jours d'impressions et de clics.
• Au moins 3 extensions du même type dans la campagne, sinon il n'y a pas assez de base de comparaison.
• Au moins 500 impressions sur l'extension elle-même, sinon un CTR faible n'est que du bruit.
• Faible = CTR sous 0,5 fois le CTR médian du groupe.
• Jamais la dernière extension active d'un type : la remplacer supprimerait la couverture (c'est alors un cas de manque pour l'autre recommandation).
• Au maximum 8 extensions faibles à la fois, les plus coûteuses (les plus d'impressions avec un CTR faible) en premier.

Ce que vous pouvez faireCe que vous faites avec la recommandation

La recommandation est directement exécutable. AdBuilder génère d'abord de nouveaux textes solides (pour les sitelinks, vos URL de destination sont reprises comme liens candidats) et vous montre par campagne ce qui sera remplacé, par exemple : 2 sitelinks et 1 callout dans Zomeractie.

Si vous appliquez, les nouvelles extensions sont ajoutées et AdBuilder détache les faibles. Cela ne se produit que si un remplacement a réellement pu être créé, et jamais en dessous des exigences de Google (au moins 1 callout, au moins 2 sitelinks par campagne). Une campagne ne descend ainsi jamais sous la couverture nécessaire pour continuer à diffuser.

Vous pouvez choisir campagne par campagne si vous participez. Et c'est réversible : en cas d'annulation, AdBuilder retire les extensions nouvellement rattachées et rattache les extensions faibles d'origine.

• Appliquer : de nouveaux sitelinks/callouts solides s'ajoutent, les faibles sont détachés.
• Sélectionner par campagne quels remplacements vous appliquez.
• L'annulation remet la situation telle qu'elle était.