Baisser le budget quotidien des campagnes qui gaspillent dans Google Ads

Ce que ça signaleFreiner une campagne qui gaspille

AdBuilder examine par campagne Search les 30 derniers jours et compare le coût par conversion (CPA) à un repère. Ce repère est votre Target CPA défini si vous en avez un, sinon la moyenne du compte. Si le CPA est clairement au-dessus et que la tendance se dégrade, le plan de budget classe cette campagne comme « à baisser ». Cette recommandation rassemble exactement ces campagnes.

Important : il ne s'agit pas de « le compte dépasse le budget mensuel ». Le budget mensuel est déduit de vos budgets quotidiens Google, donc vous ne pouvez par définition pas le dépasser. La rec se déclenche sur l'inefficacité par campagne, donc sur des campagnes qui dépensent beaucoup contre un mauvais rendement, pas sur un dépassement de limite.

Pourquoi c'est importantPourquoi une campagne trop chère coûte de l'argent

Une campagne qui dépense beaucoup contre un CPA élevé détourne du budget qui aurait rapporté davantage ailleurs. Sans intervention, ce gaspillage continue chaque jour. En serrant le budget quotidien des campagnes qui exagèrent vraiment, vous freinez structurellement le gaspillage tout en laissant tranquilles vos campagnes performantes.

La baisse est volontairement une intervention sur le budget et non sur l'enchère. Avec le Smart Bidding, la stratégie ignore une enchère de mot-clé plus basse, donc baisser le budget quotidien est le frein fiable pour plafonner une campagne qui dépense trop.

Comment ça fonctionneLes seuils derrière la recommandation

Le détecteur s'appuie entièrement sur le plan de budget et ne retient que les campagnes qui remplissent toutes les conditions ci-dessous. La fenêtre de mesure est de 30 jours et s'ancre sur J-3, pour que les conversions encore en retard ne fassent pas artificiellement grimper le CPA.

La baisse évolue selon l'écart entre le CPA et le repère : réduction = min(40%, max(10%, dépassement)). En pratique donc toujours entre 10% et 40% du budget quotidien, avec un plafond strict de 40%.

• Uniquement des campagnes Search avec le verdict du plan « baisser » : non efficaces (CPA au-dessus du repère) ET une tendance en dégradation, avec assez de certitude de mesure (au moins 5 conversions, ou assez de coûts avec un repère ROAS).
• Au moins 50 euros de coûts dans la fenêtre : sans dépense matérielle, une baisse n'est pas justifiable.
• Un budget quotidien propre, non partagé, supérieur à 0. Les budgets partagés sont ignorés, car une baisse toucherait aussi les campagnes efficaces sur ce même budget.
• Porte de marge : le CPA doit être au moins 10% au-dessus de votre Target CPA, ou au moins 20% au-dessus de la moyenne du compte si vous n'avez pas défini d'objectif.
• Cooldown de budget : les campagnes dont le budget a déjà été modifié dans les 30 derniers jours sont ignorées (sinon vous accumulez les baisses). Si ce contrôle échoue, nous ne baissons rien par prudence.
• Un suivi des conversions doit exister (porte de conversion) et au maximum 20 campagnes sont proposées en même temps, triées par coût.

Ce que vous pouvez faireAppliquer ou annuler la proposition

Par campagne, vous voyez le budget quotidien actuel et le budget quotidien plus bas proposé. Si vous appliquez la recommandation, AdBuilder baisse le budget quotidien dans Google Ads vers ce montant proposé. La recommandation montre aussi combien de gaspillage vous réduisez au total par jour.

• Appliquer : le budget quotidien des campagnes proposées descend au montant calculé (10% à 40% plus bas).
• Réversible : si ça ne vous plaît pas, vous remettez le budget quotidien à l'ancienne valeur tout aussi simplement.
• Ignorer : si vous jugez la campagne utile, vous écartez la recommandation et le budget reste inchangé.
• Avec le Smart Bidding, vérifiez aussi si votre Target CPA ou Target ROAS est réaliste ; un objectif structurellement trop serré peut en être la cause.