- Catégorie
- Enchères et budget
- Ce que ça modifie
- Ajoute une planification des annonces avec une enchère plus élevée sur les créneaux forts
- Réversible
- Oui, vous pouvez supprimer la planification des annonces
- Données utilisées
- Coûts, conversions et clics par jour et créneau horaire sur 90 jours
- Déclencheur type
- Campagne Search manuelle avec au moins 15 conversions et des créneaux avec un CPA inférieur à 75% de la moyenne
- Priorité
- Moyenne (optimisation d'enchère, pas une correction ni un rattrapage de gaspillage)
Ce qu'elle détecteQuand votre campagne convertit-elle le mieux ?
Toutes les heures de la semaine n'ont pas la même valeur. Sur certains créneaux, vos clics génèrent des conversions étonnamment bon marché, sur d'autres non. Cette recommandation met ces écarts en évidence et identifie les jours et créneaux où votre campagne Search se situe largement en dessous de votre coût par conversion moyen.
AdBuilder répartit les 90 derniers jours sur 28 créneaux : 7 jours multipliés par 4 tranches de 6 heures (nuit 0-6h, matin 6-12h, après-midi 12-18h, soir 18-24h). Pour chaque créneau, nous calculons le coût par conversion et le comparons à la moyenne de toute la campagne. Vous voyez ainsi d'un coup d'œil quand votre campagne convertit le mieux.
Un créneau est considéré comme 'fort' quand le coût par conversion y est égal ou inférieur à 75% de la moyenne de la campagne. Autrement dit : du trafic qui convertit au moins un quart moins cher que la moyenne.
Pourquoi c'est importantTirer davantage de vos meilleures heures
Si vous appliquez la même enchère à tous les moments de la semaine, vous laissez passer des opportunités précisément quand votre trafic est le plus rentable. Sur les créneaux forts, vous pouvez souvent gagner davantage d'impressions et de clics, tout en gardant un coût par conversion sous votre moyenne.
Une planification des annonces avec une enchère plus élevée sur ces créneaux vous aide à capter ces clics rentables que vous perdriez sinon face à vos concurrents. C'est la recommandation miroir de la réduction sur les créneaux faibles : il ne s'agit plus ici de supprimer du gaspillage, mais de développer du trafic rentable.
Important : cela ne fonctionne que si vous pilotez vous-même les enchères par créneau. Avec le Smart Bidding, Google calcule déjà l'enchère optimale à chaque enchère individuelle et ignore les ajustements d'enchère fractionnaires par créneau. Cette recommandation est donc destinée aux campagnes en enchères manuelles ou en Maximiser les clics.
Comment ça fonctionneLes seuils derrière la recommandation
AdBuilder ne regarde que les campagnes Search actives dont la stratégie d'enchères permet réellement un effet des ajustements par créneau : enchères manuelles (MANUAL_CPC) ou Maximiser les clics (TARGET_SPEND). Le Smart Bidding est exclu.
La campagne doit avoir au moins 15 conversions sur les 90 derniers jours. Ce volume est nécessaire pour juger chaque créneau de façon fiable. La fenêtre se termine 3 jours avant aujourd'hui, pour que les conversions tardives soient comptées et que l'image ne soit pas faussée.
Pour chaque créneau, nous n'évaluons un créneau que s'il compte au moins 10 clics et que les coûts représentent au moins la moitié d'une conversion moyenne. Les créneaux avec trop peu de données ne sont pas pris en compte. Un créneau est considéré comme 'fort' quand le coût par conversion y est égal ou inférieur à 75% de la moyenne de la campagne.
Nous additionnons toutes les dépenses des créneaux forts. La recommandation n'apparaît que si ce total représente au moins 5 euros de dépenses rentables. Si votre compte compte plusieurs campagnes éligibles, nous choisissons celle qui a le total le plus élevé de dépenses rentables sur les créneaux forts.
- Uniquement les campagnes Search en enchères manuelles ou en Maximiser les clics
- Au moins 15 conversions sur les 90 derniers jours
- Au moins 10 clics par créneau et suffisamment de coûts pour évaluer
- Créneau fort = coût par conversion égal ou inférieur à 75% de la moyenne de la campagne
- N'apparaît qu'à partir de 5 euros de dépenses rentables sur les créneaux forts
- Les campagnes avec une planification des annonces existante sont ignorées
Ce que vous pouvez faireUne planification des annonces avec une enchère plus élevée
La recommandation vous permet de créer une planification des annonces qui augmente l'enchère sur les créneaux forts identifiés. Vous voyez une carte de chaleur de la semaine, pour savoir exactement quels jours et heures sont concernés et à quel point ils performent par rapport à la moyenne.
AdBuilder n'écrase jamais une planification des annonces existante. Si un planning tourne déjà sur la campagne, nous l'ignorons. Les campagnes avec un ajustement d'enchère en cours par appareil, localisation ou démographie sont également ignorées, car les ajustements d'enchère se multiplient entre eux et vous risqueriez sinon d'aller trop loin par accident.
L'intervention est entièrement réversible : vous pouvez supprimer la planification des annonces plus tard si l'effet ne vous convient pas.
- Créez la planification des annonces avec l'augmentation d'enchère proposée sur les créneaux forts
- Consultez d'abord la carte de chaleur pour vérifier quels créneaux sont concernés
- Ou ajustez manuellement l'ajustement d'enchère selon un pourcentage qui vous convient
- Annulez la modification en supprimant à nouveau la planification des annonces
Veelgestelde vragen
Cela fonctionne-t-il aussi avec le Smart Bidding ?
Non. Avec le Smart Bidding, Google détermine déjà l'enchère optimale à chaque enchère et ignore les ajustements d'enchère fractionnaires par créneau. Cette recommandation n'apparaît donc que pour les campagnes Search en enchères manuelles ou en Maximiser les clics.
Quelle période est analysée ?
Les 90 derniers jours, répartis sur 28 créneaux (7 jours multipliés par 4 tranches de 6 heures). La fenêtre s'arrête 3 jours avant aujourd'hui, pour que les conversions arrivant plus tard soient comptées.
Quand un créneau est-il considéré comme 'fort' ?
Quand le coût par conversion de ce créneau est égal ou inférieur à 75% de la moyenne de la campagne, et qu'il y a suffisamment de données (au moins 10 clics). C'est du trafic qui convertit au moins un quart moins cher que la moyenne.
Puis-je annuler ça plus tard ?
Oui. La recommandation ajoute une planification des annonces que vous pouvez simplement supprimer par la suite. Les plannings existants ne sont jamais écrasés.
Pourquoi je ne vois pas cette recommandation pour ma campagne ?
Le plus souvent parce que la campagne utilise le Smart Bidding, compte moins de 15 conversions sur 90 jours, a déjà une planification des annonces, ou parce qu'aucun créneau ne performe assez nettement sous la moyenne pour atteindre 5 euros de dépenses rentables.