Associer une liste d'exclusion partagée à toutes vos campagnes de recherche

Ce que ça détecteQuelles campagnes de recherche n'ont pas votre liste d'exclusion partagée ?

Une liste d'exclusion partagée est une liste centrale de mots-clés à exclure que vous associez à plusieurs campagnes à la fois. Pratique, car vous gérez ainsi les mots-clés à exclure pour tout le compte à un seul endroit plutôt que campagne par campagne.

Cette recommandation examine les listes que vous utilisez déjà. Si une liste est associée à la plupart de vos campagnes de recherche, mais absente d'une ou plusieurs, c'est presque toujours un oubli : ces campagnes reçoivent le trafic que vous vouliez justement exclure partout. AdBuilder pointe exactement les combinaisons liste-campagne manquantes.

Pourquoi c'est importantPourquoi une liste d'exclusion doit s'appliquer partout

Si vous avez construit intentionnellement une liste de mots-clés à exclure pour tout le compte, vous voulez qu'elle fonctionne partout. Une seule campagne de recherche sans l'association est une fuite : exactement les termes de recherche que vous bloquez ailleurs dans votre compte peuvent y passer. Cela coûte du budget sur du trafic qui ne convertit pas.

Uniformiser vos listes d'exclusion est aussi une question de cohérence. Le reporting et l'optimisation deviennent plus difficiles si une campagne applique les mêmes mots-clés à exclure et une autre non. Cette intervention est sûre et entièrement réversible, vous remettez donc vos exclusions pour tout le compte en ordre en quelques clics.

Comment ça fonctionneComment AdBuilder trouve les associations manquantes

AdBuilder récupère vos listes d'exclusion partagées actives (uniquement les listes de type mots-clés à exclure) et vérifie à quelles campagnes de recherche actives chaque liste est associée. Une liste n'est prise en compte que si elle est associée à une majorité stricte de vos campagnes de recherche, c'est-à-dire plus de la moitié. Ainsi, une liste volontairement ciblée sur une niche n'est pas interprétée par erreur comme destinée à tout le compte.

Pour chaque campagne qui n'a pas encore une telle liste majoritaire, AdBuilder propose l'association. Mais pas aveuglément : deux contrôles protègent votre propre trafic avant qu'une association ne soit proposée.

• Contrôle des mots-clés actifs : un membre de la liste bloquerait-il un mot-clé actif dans cette campagne (par exemple votre propre nom de marque dans la campagne de marque) ? Alors on saute cette combinaison.
• Contrôle des termes de recherche convertisseurs : un membre de la liste bloquerait-il un terme de recherche qui convertit réellement dans cette campagne ? Alors on n'associe pas. Un terme de recherche compte comme convertisseur à partir de 2 conversions (ou une valeur de conversion supérieure au CPA de référence de la campagne), mesuré sur les 90 derniers jours jusqu'à trois jours en arrière.
• Il n'y a pas de seuil de conversion sur la recommandation elle-même : c'est un contrôle d'hygiène structurel, pas un jugement de performance.
• AdBuilder propose au maximum 50 associations manquantes à la fois ; le titre compte le nombre de campagnes concernées.

Ce que vous pouvez faireCe que vous faites avec cette recommandation

Vous consultez les associations proposées et choisissez de les appliquer. Chaque association consiste à rattacher une liste d'exclusion à une campagne ; les combinaisons qui toucheraient votre propre trafic ou des termes de recherche convertisseurs sont déjà filtrées.

• Tout associer : appliquez toute la recommandation en une fois et uniformisez partout vos mots-clés à exclure pour tout le compte.
• Choisir par campagne : sélectionnez seulement les associations que vous voulez et laissez le reste tel quel.
• Annuler : si vous avez appliqué une association, vous pouvez la dissocier à nouveau. Les membres de la liste eux-mêmes ne sont pas modifiés, seule l'association entre la liste et la campagne l'est.