- Catégorie
- Mots-clés
- Ce qu'elle modifie
- Ajoute des mots-clés longue traîne en expression exacte dans des groupes d'annonces qui convertissent
- Réversible
- Oui, vous pouvez supprimer les mots-clés ajoutés en un clic
- Données utilisées
- Coûts et conversions sur 30 jours par groupe d'annonces, plus volume de recherche du Planificateur de mots-clés
- Déclencheur typique
- Campagne de recherche avec des groupes d'annonces convertissants et des coûts sur les 30 derniers jours
- Priorité
- Basse
Ce qu'elle détecteUne opportunité d'élargir des groupes d'annonces rentables
Ce n'est pas un signalement de problème, mais une opportunité de croissance. AdBuilder examine vos campagnes de recherche et identifie les groupes d'annonces qui ont réellement converti ces 30 derniers jours à un coût par conversion acceptable. Pour ces groupes, la recommandation propose une poignée de nouveaux mots-clés longue traîne que vous n'utilisez pas encore.
Les mots-clés longue traîne sont des termes de recherche plus longs et plus spécifiques. Au lieu d'un mot large comme chaise de bureau, il s'agit de variantes comme chaise de bureau ergonomique avec appui-tête. Ces termes plus spécifiques montrent justement que quelqu'un sait précisément ce qu'il cherche, et se rapproche donc davantage d'un achat.
Pourquoi c'est importantPourquoi les mots-clés longue traîne sont souvent moins chers et plus ciblés
Les mots-clés longue traîne ont généralement moins de concurrence dans les enchères, ce qui fait baisser le prix du clic. En même temps, l'intention d'achat est plus élevée : plus la recherche est spécifique, plus on comprend clairement ce que veut le chercheur. Ces termes deviennent ainsi un moyen efficace d'attirer du trafic supplémentaire et ciblé.
En les ajoutant uniquement dans des groupes d'annonces déjà rentables, vous construisez sur ce qui fonctionne manifestement. Vous n'investissez pas de nouveau budget dans un groupe qui coûte cher sans rien rapporter, mais vous élargissez au contraire votre portée rentable. Votre compte croît ainsi sans ajouter de gaspillage.
Comment ça marcheComment AdBuilder choisit les mots-clés
AdBuilder récupère tous les mots-clés actifs de vos campagnes de recherche actives sur les 30 derniers jours et additionne les coûts et conversions par groupe d'annonces. Sur la base du total du compte, nous calculons le coût par conversion moyen de votre compte.
Ensuite, nous ne conservons que les groupes d'annonces avec au moins 1 conversion et dont le coût par conversion est égal ou inférieur à deux fois la moyenne du compte. Nous trions ces groupes par nombre de conversions et retenons les quatre meilleurs. Si aucun groupe ne convertit, ou si vous n'avez pas de suivi des conversions, aucune recommandation n'apparaît : impossible alors de savoir où du trafic supplémentaire serait rentable.
Pour ces groupes, AdBuilder génère par groupe six propositions longue traîne avec une intention d'achat claire. Les termes informationnels (comme comment, quoi, explication, avis, expérience, gratuit, cours ou emploi) sont filtrés, car ils attirent du trafic sans intention d'achat. Nous vérifions ensuite le volume de recherche : les termes à volume nul sont exclus (Google ne les diffuse de toute façon quasiment pas) et le reste est trié par volume, du plus élevé au plus bas.
- Fenêtre d'observation : les 30 derniers jours.
- Uniquement les mots-clés actifs dans des campagnes de recherche actives.
- Filtre de groupe : au moins 1 conversion et coût par conversion égal ou inférieur à 2x la moyenne du compte.
- Maximum les quatre groupes d'annonces les plus performants.
- Maximum 5 mots-clés au total par recommandation, triés par volume de recherche.
- L'ajout se fait en expression exacte (phrase match).
Ce que vous pouvez faireAjouter les mots-clés proposés à Google Ads
Vous voyez les mots-clés proposés par groupe d'annonces, avec le volume de recherche estimé, la concurrence et le prix indicatif du clic. Vous choisissez vous-même lesquels reprendre et avec quel type de correspondance ; par défaut, nous les ajoutons en expression exacte.
L'application ajoute immédiatement les mots-clés choisis comme mots-clés actifs dans les groupes d'annonces concernés. Si le résultat ne vous convient pas, vous annulez en un clic : les mots-clés ajoutés sont alors supprimés. Vous pouvez aussi regénérer la liste pour de nouvelles propositions.
- Choisissez par groupe d'annonces les mots-clés à ajouter.
- Ajustez éventuellement le type de correspondance (expression exacte par défaut).
- L'application les ajoute comme mots-clés actifs.
- L'annulation supprime les mots-clés ajoutés.
- Après application, la recommandation ne revient pas pendant 14 jours, ensuite une nouvelle ronde peut suivre.
Veelgestelde vragen
Que sont les mots-clés longue traîne ?
Les mots-clés longue traîne sont des termes de recherche plus longs et plus spécifiques, souvent avec moins de volume de recherche mais une intention d'achat plus élevée. Pensez à une variante précise avec une marque, une taille ou une caractéristique plutôt qu'un mot large et générique. Ils sont généralement moins chers au clic et moins concurrentiels.
Pourquoi AdBuilder ne les ajoute-t-il que dans des groupes d'annonces convertissants ?
Parce que vous construisez ainsi sur des résultats prouvés. Un groupe qui convertit déjà à un coût par conversion acceptable est un bon endroit pour ajouter du trafic supplémentaire et ciblé. Nous ignorons volontairement les groupes qui coûtent cher sans rien rapporter, pour que vous n'investissiez pas de budget dans du gaspillage.
Avec quel type de correspondance les mots-clés sont-ils ajoutés ?
Par défaut en expression exacte (phrase match). Cela donne un contrôle sur les recherches que vous atteignez et convient bien aux termes longue traîne spécifiques. Vous pouvez ajuster vous-même le type de correspondance avant d'appliquer.
Puis-je annuler l'ajout ?
Oui. L'ajout est entièrement réversible : en un clic, vous supprimez les mots-clés des groupes d'annonces. C'est donc sans risque d'essayer.
Ai-je besoin du suivi des conversions pour cette recommandation ?
Oui. La recommandation choisit les groupes d'annonces sur la base des conversions et du coût par conversion. Sans suivi des conversions, ou si aucun groupe ne convertit, la recommandation n'apparaît pas, car nous ne pouvons alors pas déterminer où du trafic supplémentaire serait rentable.