- Catégorie
- Mots-clés
- Ce qu'elle modifie
- Convertit les mots-clés en requête large en expression exacte ou requête exacte et met en pause la variante large
- Réversible
- Oui, vous pouvez réactiver la variante large et supprimer les nouveaux mots-clés
- Données utilisées
- Type de correspondance, clics, coûts, conversions et valeur de conversion sur 30 jours, plus CPA de référence et âge de la campagne
- Déclencheur typique
- Mot-clé en requête large avec 0 conversion, au moins 5 clics et des coûts au-dessus du seuil de gaspillage
- Priorité
- Basse 3 (gaspillage)
Ce qu'elle détecteDes mots-clés en requête large qui ne font que coûter
AdBuilder examine vos mots-clés en requête large : l'option de correspondance la plus étendue de Google Ads. La requête large capte beaucoup plus de recherches que votre mot-clé exact, y compris des recherches qui n'ont qu'un lien indirect avec votre offre. C'est très bien tant que ça génère des conversions, mais dès qu'un mot-clé large ne fait qu'accumuler des clics et des coûts sans résultat, il draine simplement du budget.
Cette recommandation signale exactement ces cas : des mots-clés en requête large qui ont coûté de l'argent ces 30 derniers jours sans générer une seule conversion ni valeur de conversion. Ce n'est pas un conseil général sur la requête large, mais une liste concrète des mots-clés qui posent problème chez vous, avec le montant en jeu.
Pourquoi c'est importantLa requête large doit fonctionner, pas fuir
Avec les mots-clés en requête large dans Google Ads, l'avantage est d'atteindre des recherches auxquelles vous n'auriez pas pensé. Le risque est de payer aussi pour des clics avec la mauvaise intention. Si un mot-clé large affiche toujours zéro conversion après des dizaines de clics, vous payez structurellement pour du trafic qui ne convertit pas.
En affinant ce mot-clé en expression exacte ou requête exacte, vous conservez les recherches qui comptent vraiment et vous éliminez les variantes vaguement associées autour. Vous n'éteignez donc pas le mot-clé, vous le rendez plus ciblé. La portée qui performe reste intacte et la partie qui ne fait que coûter disparaît.
Comment ça marcheLes seuils derrière cette recommandation
AdBuilder utilise une fenêtre de 30 jours. Un mot-clé large est éligible s'il remplit toutes les conditions ci-dessous. Le seuil de gaspillage est relatif : avec des données de conversion, la barre est fixée à au moins deux fois le CPA de référence de la campagne (ou du compte), avec un plancher absolu de 25 euros pour les comptes moyens et grands et 10 euros pour les petits comptes. Si votre compte n'a pas encore de conversions pour établir un CPA de référence, un seuil de repli fixe de 5 euros de coûts s'applique avec au moins 5 clics.
La recommandation ne fonctionne que si le suivi des conversions est actif. Le jugement porte littéralement sur des « coûts sans conversion », et sans mesure fiable, presque tout mot-clé large avec des coûts serait signalé à tort. Si le suivi est désactivé, AdBuilder ignore cette partie et nettoie les éléments en attente existants.
Nous retenons au maximum les 10 mots-clés les plus chers, triés par coût. L'économie estimée est volontairement prudente : l'affinage ne supprime que les recherches vaguement associées, tandis que le mot-clé lui-même continue de tourner sur les requêtes ciblées. Nous ne comptons donc qu'environ la moitié des coûts mesurés comme économie, pas le montant total.
- Le type de correspondance est la requête large.
- Zéro conversion et aucune valeur de conversion sur les 30 derniers jours.
- Au moins 5 clics, pour que « zéro conversion » soit significatif.
- Coûts au-dessus du seuil de gaspillage : au moins 2x le CPA de référence avec un plancher de 25 euros (10 euros pour les petits comptes), ou sans données de conversion, au moins 5 euros pour 5+ clics.
- Pas de creux temporaire : les mots-clés qui ont converti dans les 60 jours avant la fenêtre sont laissés tranquilles.
- Pas de période de rodage : les campagnes de moins de 14 jours sont encore en démarrage et ne sont pas affinées.
- Les mots-clés de marque ne comptent pas dans le CPA de référence, pour que des conversions de marque bon marché ne faussent pas la barre.
Ce que vous pouvez faireAffiner en expression exacte ou requête exacte
La recommandation transforme chaque mot-clé large signalé en action concrète : affiner le mot-clé large en expression exacte ou requête exacte, et mettre en pause la variante large. Le mot-clé continue ainsi de tourner sur les requêtes avec la bonne intention, tandis que le filet large qui ne faisait que coûter disparaît. Cette étape passe par le même processus d'affinage que la recommandation individuelle pour un seul mot-clé large.
Vous décidez vous-même pour chaque mot-clé. En cas de doute sur un mot-clé précis, regardez d'abord les termes de recherche qui y étaient rattachés : si vous y voyez quand même des recherches pertinentes, la requête exacte est peut-être trop stricte et l'expression exacte est un meilleur choix. L'action est réversible, vous pouvez donc réactiver la variante large plus tard si vous le souhaitez.
- Affiner en expression exacte (phrase) : plus large que la requête exacte, conserve les variantes autour de votre mot-clé.
- Affiner en requête exacte : le plus strict, uniquement l'intention de recherche qui correspond précisément.
- Mettre en pause la variante large pour qu'elle ne consomme plus de budget.
- Ignorer ou rejeter si vous voulez délibérément garder un mot-clé en requête large.
Veelgestelde vragen
Pourquoi AdBuilder ne met-il pas simplement le mot-clé complètement en pause ?
Parce qu'un mot-clé large capte souvent aussi des recherches pertinentes, juste avec trop de bruit autour. Affiner en expression exacte ou requête exacte conserve la partie performante et élimine les variantes non ciblées. La désactivation complète relève d'autres recommandations, comme mettre en pause les mots-clés avec coûts et 0 conversion.
Cette recommandation fonctionne-t-elle sans suivi des conversions ?
Non. Tout le jugement repose sur « des coûts sans conversion », donc sans suivi des conversions actif, AdBuilder ignore cette partie. Sinon, presque tout mot-clé large avec des coûts serait signalé à tort.
Est-ce la même chose que l'ancien modificateur de requête large ?
Non. Le modificateur de requête large n'existe plus dans Google Ads ; la requête large actuelle correspond plus largement que cette ancienne option. Cette recommandation porte sur cette requête large actuelle : les mots-clés en requête large qui coûtent sans convertir, à affiner en expression exacte ou requête exacte.
Combien j'économise en affinant un mot-clé large ?
L'économie affichée est une estimation d'environ la moitié des coûts mesurés. L'affinage supprime uniquement les recherches vaguement associées ; le mot-clé continue de tourner et de coûter sur les requêtes ciblées, donc nous ne comptons pas volontairement le montant total.
Pourquoi un mot-clé large avec une seule conversion n'apparaît-il pas ici ?
Le déclencheur est strict : zéro conversion et aucune valeur de conversion sur 30 jours. Dès qu'il y a une conversion, le mot-clé sort de cette recommandation. Les mots-clés qui ont encore converti juste avant la fenêtre sont également laissés tranquilles, car cela peut indiquer un creux temporaire.