- Catégorie
- Ciblage et structure
- Ce que ça change
- Ajoute des critères d'emplacement négatifs au niveau du compte ou de la campagne
- Réversible
- Oui, une exclusion peut être supprimée plus tard
- Données utilisées
- Rapport des emplacements (detail_placement_view) : coûts, clics, conversions et valeur de conversion sur la fenêtre d'analyse (30 jours par défaut)
- Déclencheur typique
- Emplacement avec au moins 5 clics, 0 conversion et moins de 1 EUR de valeur de conversion, avec des coûts au-dessus du seuil de gaspillage
- Priorité
- Moyenne (niveau gaspillage)
Ce que ça détecteDes emplacements qui coûtent de l'argent sans rien rapporter
Sur le Réseau Display, via les partenaires de recherche et dans Performance Max, vos annonces apparaissent sur des sites web tiers, dans des applications mobiles et sur des vidéos ou chaînes YouTube. Chacune de ces positions s'appelle un emplacement. Certains ne rapportent jamais rien : les clics coûtent de l'argent, mais aucune conversion n'en sort.
AdBuilder lit le rapport des emplacements (detail_placement_view) de vos campagnes actives et met en regard les coûts, clics et conversions par emplacement. Les emplacements qui ont brûlé du budget sans la moindre conversion sont proposés à l'exclusion. Nous ne regardons que les types qu'on peut réellement exclure individuellement : sites web, applications mobiles, vidéos YouTube et chaînes YouTube.
Sur un compte purement réseau de recherche, cette recommandation ne donne rien, tout simplement parce qu'il n'y a alors aucun emplacement Display ou partenaire de recherche à évaluer.
Pourquoi c'est importantStopper le gaspillage sur Display et Performance Max
Le budget Display et Performance Max s'échappe facilement vers des emplacements à faible intention d'achat. Pensez aux domaines parqués, aux applications de faible qualité et aux jeux mobiles où votre annonce est souvent cliquée par erreur. Ces clics comptent bien dans vos coûts, mais mènent rarement à une conversion.
En excluant ce type d'emplacements, vous stoppez le gaspillage et gardez du budget pour les emplacements qui, eux, sont rentables. Vous nettoyez votre compte sans toucher à vos enchères ni à vos annonces.
Comment ça marcheQuels emplacements nous excluons, et sur quelle base
Nous récupérons les performances par emplacement sur la fenêtre d'analyse (30 jours par défaut ; cette fenêtre est dynamique et peut être plus longue sur les comptes à faible volume). Un emplacement ne devient candidat que s'il remplit toutes les conditions ci-dessous.
Le seuil de coût est relatif. S'il y a des données de conversion sur le compte, les coûts doivent au moins égaler deux conversions attendues : coûts supérieurs ou égaux au maximum entre le plancher fixe et deux fois le CPA de référence. Ce plancher fixe est de 25 EUR sur les comptes à volume moyen ou élevé, et de 10 EUR sur les comptes à faible volume. Le CPA de référence est celui de la campagne à laquelle appartient l'emplacement (ou la moyenne sur l'ensemble des emplacements analysés), plafonné par le CPA global du compte, en retenant le plus bas des deux. Si le compte n'a pas encore de données de conversion, la vérification retombe sur le seuil fixe minimal : au moins 5 clics et au moins 5 EUR de coûts (mis à l'échelle selon la durée de la fenêtre).
Pour éviter d'exclure un bon emplacement qui a simplement connu une mauvaise période, nous ignorons les emplacements ayant converti dans les 60 jours précédant la fenêtre (protection anti-creux). Si cette vérification n'a pas pu être effectuée une fois, la recommandation vous signale de vérifier vous-même qu'il ne s'agit pas d'un creux temporaire.
Les emplacements déjà exclus (au niveau du compte ou sur toutes les campagnes concernées) sont écartés, pour éviter de proposer des exclusions en double. Parmi les candidats restants, nous affichons les plus coûteux, jusqu'à 25 emplacements maximum. Cette recommandation ne fonctionne que si le suivi des conversions est activé.
- Type exclusible : site web, application mobile, vidéo YouTube ou chaîne YouTube
- 0 conversion et moins de 1 EUR de valeur de conversion sur la fenêtre
- Au moins 5 clics, pour que 0 conversion signifie vraiment quelque chose
- Coûts au-dessus du seuil de gaspillage (2x le CPA de référence avec un plancher de 25 EUR, ou 10 EUR sur les comptes à faible volume ; sans données de conversion, au moins 5 EUR et 5 clics)
- Aucune conversion dans les 60 jours précédant la fenêtre (protection anti-creux)
- Pas encore exclu et pas ignoré manuellement
Ce que vous pouvez faireExclure les emplacements au niveau du compte ou de la campagne
La recommandation affiche les emplacements concernés avec leurs coûts, leurs clics et le gaspillage total sur la fenêtre. Vous les excluez en une seule fois. Comme cela ajoute un critère d'emplacement négatif, vous pourrez toujours supprimer l'exclusion plus tard si un emplacement s'avère finalement pertinent.
Vous préférez conserver certains emplacements ? Laissez-les simplement en dehors de votre sélection. La recommandation n'impose rien : c'est vous qui décidez quels emplacements exclure.
- Exclusion au niveau du compte : s'applique immédiatement à toutes vos campagnes
- Exclusion au niveau de la campagne : uniquement pour les campagnes où l'emplacement a coûté de l'argent
- Ajuster la sélection : gardez les cas incertains et laissez le reste
- Annuler : supprimer le critère d'emplacement négatif plus tard
Veelgestelde vragen
Comment exclure des emplacements dans Google Ads ?
Via cette recommandation, en un clic : AdBuilder a déjà rassemblé les emplacements qui gaspillent du budget. Vous choisissez de les exclure au niveau du compte (pour toutes vos campagnes) ou uniquement sur les campagnes où ils ont coûté de l'argent. En coulisses, cela ajoute un critère d'emplacement négatif.
Est-ce que ça vaut aussi pour Performance Max et les campagnes Display ?
Oui. La recommandation est surtout destinée aux campagnes ayant une portée sur le Réseau Display, via les partenaires de recherche et dans Performance Max, car c'est là que vos annonces apparaissent sur des sites, applications et vidéos tiers. Nous évaluons les emplacements issus du rapport des emplacements de vos campagnes actives.
Pourquoi AdBuilder n'exclut-il pas simplement chaque emplacement à 0 conversion ?
Parce que 0 conversion n'a de sens qu'avec suffisamment de trafic et de coûts. Nous exigeons au moins 5 clics, moins de 1 EUR de valeur de conversion et des coûts au-dessus d'un seuil qui s'ajuste à votre CPA de compte (2x le CPA de référence, avec un plancher de 25 EUR, ou 10 EUR sur les petits comptes). De plus, nous ignorons les emplacements qui ont converti peu de temps auparavant.
Puis-je annuler une exclusion ?
Oui. Une exclusion d'emplacement est un critère négatif que vous pouvez simplement supprimer. Si un emplacement redevient pertinent avec le temps, retirez l'exclusion et il recommencera à fonctionner.
Pourquoi ne vois-je pas cette recommandation sur mon compte ?
Le plus souvent parce qu'il n'y a rien à exclure : un compte purement réseau de recherche n'a pas d'emplacements Display ou partenaires de recherche, ou aucun emplacement ne dépasse le seuil de gaspillage. La recommandation ne fonctionne aussi que si le suivi des conversions est activé, et les emplacements déjà exclus ne sont pas pris en compte.