- Catégorie
- Enchères et budget
- Ce que ça change
- Fixe l'ajustement d'enchère d'un appareil à -100%, ce qui exclut cet appareil au sein de la campagne
- Réversible
- Oui, l'exclusion peut être annulée en une étape pour que l'appareil participe à nouveau
- Données utilisées
- Coûts, clics et conversions par appareil sur 30 jours plus les 60 jours précédents, la stratégie d'enchères et les critères d'appareil existants
- Déclencheur typique
- Campagne Smart Bidding qui convertit ailleurs, avec un appareil qui a consommé >=5 clics et au moins 25 EUR (ou 2x le CPA de référence) sans une seule conversion, même pas durant les 60 jours précédents
- Priorité
- Niveau enchère : plus bas que les correctifs directs de gaspillage et de qualité, plus haut que la mise à l'échelle du budget et la croissance
Ce que ça signaleUn appareil qui ne fait que coûter de l'argent
AdBuilder examine, par campagne de recherche, les performances par type d'appareil : mobile, ordinateur et tablette. Cette recommandation se déclenche quand un appareil épuise sérieusement du budget mais ne rapporte aucune conversion, alors que la campagne convertit bien sur les autres appareils. Pensez à une campagne où l'ordinateur et la tablette rapportent proprement des conversions, mais où le mobile ne fait qu'empiler des coûts.
Il s'agit explicitement de campagnes avec une stratégie Smart Bidding : CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions ou maximiser la valeur de conversion. Avec ces stratégies, Google pilote lui-même sur les conversions, et un appareil qui ne rapporte structurellement rien continue quand même à acheter du trafic.
Pourquoi c'est importantPourquoi une enchère plus basse sur cet appareil ne fonctionne pas
Avec des enchères manuelles, vous réduiriez simplement l'enchère sur un appareil faible. Sous Smart Bidding, cela ne fonctionne pas : Google ignore largement les ajustements d'enchère fractionnels par appareil, car l'algorithme détermine lui-même l'enchère par vente aux enchères. Le seul ajustement qui a vraiment un effet est une exclusion complète : fixer l'ajustement d'enchère à -100% pour que l'appareil ne reçoive plus du tout d'annonces.
Tant que vous ne le faites pas, l'appareil mort continue à absorber du budget qui pourrait mieux aller vers les appareils qui, eux, convertissent. Exclure un appareil est une intervention radicale, donc AdBuilder ne le propose que quand la perte est structurelle et ne repose pas sur le hasard.
Comment ça marcheLes conditions sous lesquelles nous le proposons
La recommandation regarde les campagnes de recherche activées avec une stratégie Smart Bidding. La campagne doit convertir quelque part (au moins 1 conversion dans la fenêtre), car ce n'est qu'alors que « 0 conversion sur un appareil » signifie quelque chose. Des seuils stricts s'appliquent ensuite par appareil, pour qu'un creux temporaire ne mène jamais à une exclusion.
- Au moins 5 clics sur l'appareil, pour que « 0 conversion » repose sur assez de trafic.
- Coûts sérieux : au moins 25 EUR, ou, si un CPA de référence est connu, au moins 2x ce CPA (environ deux conversions attendues brûlées).
- Exactement 0 conversion sur cet appareil pendant la fenêtre d'analyse.
- 0 conversion également durant les 60 jours précédant cette fenêtre, ce qui confirme que la perte est structurelle et non un simple creux temporaire.
- L'appareil n'est pas encore exclu (l'ajustement d'enchère n'est pas encore à -100%).
- Par défaut, la fenêtre d'analyse est de 30 jours ; sur les comptes à faible volume, elle s'allonge automatiquement pour que la recommandation puisse quand même se déclencher.
- 20 appareils maximum sont proposés à chaque fois, triés par coût.
Ce que vous pouvez faireAppliquer ou laisser en l'état
Dans la recommandation, vous voyez par campagne quel appareil est concerné, avec une répartition des coûts, clics et conversions par appareil, pour avoir le contexte avant d'exclure quoi que ce soit. Les campagnes qui viennent tout juste de démarrer sont marquées comme encore en phase de montée en charge, afin que vous puissiez les ignorer sciemment.
Si vous choisissez d'appliquer la recommandation, AdBuilder met l'ajustement d'enchère de cet appareil à -100% dans la campagne concernée. Si la situation change, ou si vous souhaitez réactiver l'appareil plus tard, vous pouvez annuler l'exclusion en une seule étape.
- Appliquer : l'appareil est exclu (ajustement d'enchère -100%) au sein de la campagne concernée.
- Annuler : lever l'exclusion pour que l'appareil participe de nouveau.
- Ignorer : laisser la recommandation en l'état si vous préférez continuer à diffuser sur tous les appareils.
Veelgestelde vragen
Puis-je exclure un appareil dans Google Ads ?
Oui. Vous mettez l'ajustement d'enchère de l'appareil (mobile, ordinateur ou tablette) à -100% au sein d'une campagne. AdBuilder le fait pour vous dès que vous appliquez la recommandation, et c'est réversible en une seule étape.
Pourquoi ne pas simplement baisser l'enchère sur mobile plutôt que de l'exclure ?
Avec le Smart Bidding, Google ignore en grande partie les ajustements d'enchère fractionnaires par appareil : l'algorithme fixe lui-même l'enchère à chaque enchère individuelle. Seule une exclusion totale (-100%) freine réellement le gaspillage. Si vous travaillez avec des enchères manuelles, un ajustement d'enchère par appareil a du sens ; une autre recommandation s'y applique.
Est-ce que je ne risque pas d'exclure un appareil qui finirait par convertir plus tard ?
C'est pour cela que nous appliquons une double fenêtre : l'appareil doit avoir 0 conversion pendant la fenêtre d'analyse ET pendant les 60 jours précédents, et il doit avoir accumulé suffisamment de clics et de coûts. Une simple baisse ponctuelle ne suffit donc pas. Si vous souhaitez le réactiver plus tard, vous pouvez annuler l'exclusion en une seule étape.
Cette recommandation s'applique-t-elle aussi aux campagnes avec enchères manuelles ?
Non. Cette recommandation concerne spécifiquement les campagnes Search avec une stratégie Smart Bidding (CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions ou la valeur de conversion). En CPC manuel, AdBuilder propose un ajustement d'enchère par appareil plutôt qu'une exclusion.