Conversions sans valeur : définir la valeur de conversion pour optimiser sur le ROAS

Ce qui est signaléVos conversions n'ont pas reçu de valeur

Vous mesurez des conversions (au moins une action de conversion est activée), mais aucune d'entre elles n'a de valeur. Google Ads compte alors bien le nombre de fois qu'une conversion a lieu, mais pas le montant en euros derrière. Une commande de 20 euros et une de 2000 euros comptent alors de manière identique.

Cette notification concerne spécifiquement les conversions sans valeur. Si aucune action de conversion n'est activée du tout, vous verrez d'abord la recommandation "Aucune action de conversion active", pas celle-ci. Ce n'est que lorsque la mesure fonctionne mais que la valeur manque que ce signal apparaît.

Pourquoi c'est importantSans valeur de conversion, impossible d'optimiser sur le chiffre d'affaires ou le ROAS

Les stratégies d'enchères basées sur la valeur comme Maximiser la valeur de conversion et le ROAS cible (tROAS) ont besoin d'une valeur de conversion pour fonctionner. Sans valeur, il n'y a rien à maximiser en termes de chiffre d'affaires : les enchères ne peuvent alors optimiser au mieux que sur des quantités et traitent chaque conversion comme ayant la même valeur.

Cela relève de la couche de mesure (niveau 0), la base sur laquelle reposent toutes les décisions d'enchères et de montée en puissance. Ce n'est pas un blocage strict (cela ne supprime pas d'autres recommandations), mais cela limite la précision de votre pilotage. Pour optimiser sur le ROAS avec une valeur de conversion, il faut d'abord disposer de cette valeur.

Comment ça marcheComment AdBuilder détermine cela

AdBuilder récupère vos actions de conversion activées (ENABLED) et regarde la valeur par défaut (default_value) de chaque action. La recommandation ne se déclenche que si aucune action activée n'a de valeur par défaut supérieure à 0.

• Il doit y avoir au moins une action de conversion activée. Si la liste est vide, c'est un autre signal (Aucune action de conversion active), pas celui-ci.
• Déclencheur : toutes les actions de conversion activées ont une valeur par défaut de 0.
• Filtre : le signal n'apparaît que si le suivi des conversions est activé et que la case de compte pour la valeur de conversion est cochée. Si vous décochez cette case dans AdBuilder, la recommandation n'apparaît pas.
• Vérification anti-faux positif : si au moins une action a une valeur dynamique (always_use_default_value est désactivé), AdBuilder vérifie d'abord si une valeur de conversion a réellement été rapportée au cours des 90 derniers jours. Si de la valeur arrive, la mesure de valeur fonctionne via le tag et la notification n'apparaît pas.
• Si cette vérification sur 90 jours est douteuse ou échoue, la recommandation ne se déclenche volontairement pas : mieux vaut pas de recommandation qu'une fausse.
• Si les actions de conversion se trouvent dans un compte administrateur (MCC), une liste vide au niveau du compte est attendue et aucune fausse alerte de mesure n'est donnée.

Ce que vous pouvez faireAjouter une valeur de conversion ou indiquer que la valeur ne compte pas

AdBuilder ne modifie rien lui-même dans Google Ads ici. Vous avez deux façons de faire disparaître ce signal.

• Définir la valeur de conversion dans Google Ads : donnez une valeur à vos actions de conversion. Cela peut être une valeur par défaut fixe par action, ou une valeur de transaction dynamique transmise par votre tag ou votre connexion GA4 (recommandé pour les boutiques en ligne). C'est ainsi que vous définissez concrètement une valeur de conversion : cela se fait dans les réglages de valeur de l'action de conversion.
• Indiquer que la valeur ne vous importe pas : adapté par exemple à la génération de leads pure, où chaque lead compte de la même façon. Ce choix désactive uniquement une case de préférence interne dans AdBuilder (votre suivi de conversion reste actif) et fait disparaître la recommandation. Vous pouvez revenir sur ce choix plus tard.