Ajuster les mots-clés à faible CTR dans Google Ads

Ce qu'elle détecteMots clés avec un faible taux de clics

AdBuilder examine vos mots clés actifs dans les campagnes de recherche et compare le taux de clics (CTR) de chaque mot clé à la moyenne de son propre groupe d'annonces. Un mot clé qui reçoit beaucoup d'impressions mais peu de clics se démarque : son CTR est inférieur à la moitié de la moyenne du groupe. Ce sont ces mots clés à faible CTR que cette recommandation met en avant.

C'est un signal de qualité, pas une alerte de gaspillage. Il s'agit de mots clés souvent affichés mais rarement cliqués, indépendamment de ce qu'ils coûtent exactement. La comparaison est volontairement relative au propre groupe d'annonces, car ce qu'est un bon CTR varie fortement selon le secteur et l'intention de recherche.

Pourquoi c'est importantUn CTR faible tire vers le bas le niveau de qualité de tout le groupe

Un faible taux de clics fait baisser le niveau de qualité d'un mot clé, et les mots clés faibles entraînent la moyenne du groupe d'annonces vers le bas. Un niveau de qualité plus bas signifie un coût par clic plus élevé et une moins bonne position d'annonce pour tout le groupe, y compris pour les mots clés qui performent bien.

En corrigeant les mots clés faibles, vous protégez le niveau de qualité du groupe et gardez votre coût par clic sous contrôle. Les mots clés qui convertissent quand même sont toujours conservés : un faible CTR avec des conversions n'est pas un problème, c'est simplement un mot clé qui génère des clics sélectifs mais efficaces.

Comment ça marcheQuand un mot clé est marqué comme faible

Le détecteur analyse vos mots clés actifs (statut ENABLED) dans des groupes d'annonces et campagnes actifs, sur une fenêtre qui couvre généralement 30 jours. Pour les comptes avec moins de volume, cette fenêtre s'étend à 60 ou 90 jours, afin d'avoir assez de données pour la comparaison. La partie CTR faible ne nécessite pas de suivi des conversions : elle repose sur les données de clics et d'impressions, complètes au jour près.

• Le groupe d'annonces compte au moins 200 impressions, et le mot clé lui-même au moins 100 impressions. En dessous de ces seuils, le signal est trop faible.
• Exigence de significativité : sur la base de la moyenne du groupe, le mot clé aurait dû obtenir au moins environ 5 clics (impressions du mot clé multipliées par le CTR moyen du groupe est égal ou supérieur à 5). Sinon, un faible CTR sur 100 impressions n'est que du bruit.
• Le CTR du mot clé est inférieur à la moitié (0,5 fois) du CTR moyen du groupe d'annonces.
• Nous affichons au maximum 10 mots clés à la fois, triés par impressions (les plus importants d'abord).

Ce que vous pouvez faireAffiner, mettre en pause ou conserver, mot clé par mot clé

Vous choisissez ce qui se passe pour chaque mot clé. AdBuilder propose un choix par défaut basé sur le type de correspondance et les performances, mais c'est vous qui décidez. Les options sont :

• Affiner : les mots clés larges passent en expression exacte, les mots clés en expression exacte passent en mot clé exact. Cela permet de cibler plus précisément la bonne intention de recherche et de réduire les requêtes floues et non ciblées. C'est le choix par défaut pour les mots clés larges et en expression.
• Mettre en pause : uniquement proposé pour un mot clé exact qui coûte réellement de l'argent sans résultat. Condition : le suivi des conversions est actif, le mot clé a 0 conversion et les coûts dépassent le seuil de gaspillage : au moins 2 fois le CPA de référence de la campagne, avec un plancher absolu de 25 EUR (10 EUR pour les petits comptes), ou sans CPA de référence fiable, au moins 5 clics et 5 EUR de coûts.
• Conserver : les mots clés qui convertissent sont toujours conservés, tout comme les mots clés exacts qui ne brûlent (encore) pas d'argent. Vous pouvez toujours mettre un tel mot clé en pause manuellement plus tard.

Ce que vous pouvez faireCe qui se passe lors de l'application

Si vous choisissez d'affiner, AdBuilder crée la variante plus précise dans le même groupe d'annonces et met en pause le mot clé d'origine, pour éviter de servir en double sur le même mot clé. Si vous choisissez de mettre en pause, le mot clé est désactivé.

Tout est réversible : les variantes affinées créées peuvent être supprimées et les mots clés mis en pause peuvent être réactivés. Attention à l'ordre avec les autres recommandations : si une recommandation de gaspillage existe déjà (comme keywords:poor ou broad-noconv) sur le même mot clé, elle est prioritaire et l'élément à faible CTR disparaît pour ce mot clé, afin d'éviter deux actions contradictoires.