- Catégorie
- Mots-clés
- Ce qu'elle modifie
- Ajoute de nouveaux mots-clés en expression exacte à des groupes d'annonces existants
- Réversible
- Oui, les mots-clés ajoutés peuvent être supprimés
- Données utilisées
- Coûts et conversions sur 30 jours par groupe d'annonces (Recherche), plus volume de recherche
- Déclencheur typique
- Groupes d'annonces qui convertissent avec un CPA proche ou en dessous de la moyenne du compte
- Priorité
- Basse (croissance) : n'apparaît qu'une fois le gaspillage, les enchères et le budget en ordre
Ce qu'elle détecteVous n'atteignez pas encore les chercheurs qui comparent leurs options
Une partie de votre audience n'achète pas tout de suite, mais compare d'abord. Ils cherchent la meilleure option, la moins chère ou une alternative avant de choisir. Si vos groupes d'annonces n'ont pas de mots-clés pour ça, vous manquez ces chercheurs prêts à acheter.
Cette recommandation signale qu'un groupe d'annonces convertit bien et qu'il y a de la place pour y ajouter des mots-clés orientés concurrence : des termes avec un signal clair de comparaison ou de choix, comme meilleur, moins cher, comparer, versus ou alternative. Vous apparaissez ainsi aussi auprès de ceux qui sont encore en train de comparer.
Pourquoi c'est importantLes chercheurs de comparaisons et d'alternatives sont proches de l'achat
Quelqu'un qui cherche la meilleure ou la moins chère option a déjà dépassé la phase d'orientation et est sur le point de choisir. Ce trafic a souvent une intention d'achat plus forte que des mots-clés larges et génériques.
En n'ajoutant ces mots-clés que dans des groupes d'annonces déjà rentables, vous élargissez votre portée là où les clics supplémentaires ont vraiment une chance de générer des conversions. C'est une étape de croissance : vous ne l'utilisez qu'une fois le gaspillage traité et vos enchères et votre budget en ordre.
Comment ça marcheComment AdBuilder choisit les mots-clés et les groupes d'annonces
AdBuilder récupère sur les 30 derniers jours les mots-clés actifs, les coûts et les conversions de vos campagnes de recherche (uniquement les groupes d'annonces actifs dans les campagnes de type Recherche). Sur cette base, on détermine par groupe d'annonces s'il est pertinent de l'élargir.
Seuls les groupes d'annonces qui convertissent réellement sont éligibles. Un groupe compte s'il a au moins 1 conversion et un coût par conversion qui ne dépasse pas deux fois la moyenne de votre compte. Parmi ces groupes, les plus performants sont sélectionnés (quatre maximum). Si aucun groupe ne convertit, ou si votre compte ne mesure pas les conversions, AdBuilder ne fait aucune proposition : impossible alors de déterminer où du trafic supplémentaire serait rentable.
Pour les groupes sélectionnés, de nouvelles propositions de mots-clés sont générées (six par groupe), puis filtrées strictement. Seuls les termes avec un vrai signal de comparaison ou de choix restent ; les termes purement informationnels (comme avis, expérience ou test) sont écartés, car ils attirent du trafic sans intention d'achat. Les noms de marque protégés des concurrents ne sont volontairement pas proposés.
Ensuite, le volume de recherche est récupéré : les mots-clés à volume de recherche nul sont exclus (Google les diffuse à peine) et le reste est trié par volume, pour que les plus prometteurs apparaissent en premier. Par recommandation, AdBuilder retient au maximum cinq mots-clés. Le reste peut revenir lors d'une prochaine ronde. Le contrôle tourne chaque semaine.
- Fenêtre d'observation : les 30 derniers jours.
- Uniquement les groupes d'annonces avec au moins 1 conversion et un CPA jusqu'à 2x la moyenne du compte.
- Maximum quatre groupes d'annonces, choisis sur le nombre de conversions.
- Maximum cinq mots-clés par recommandation, triés par volume de recherche.
- Ajoutés par défaut en expression exacte (Phrase match).
Ce que vous pouvez faireConsulter et appliquer les propositions
Pour chaque mot-clé proposé, vous voyez où il atterrit et, si disponible, le volume de recherche estimé, la concurrence et l'indication de CPC. Vous évaluez vous-même lesquels correspondent à votre offre.
Vous n'êtes pas obligé de tout reprendre. Choisissez les mots-clés pertinents, ajustez éventuellement le type de correspondance et appliquez la recommandation. AdBuilder crée alors les mots-clés dans les bons groupes d'annonces.
- Sélectionnez pour chaque mot-clé si vous voulez l'ajouter.
- Choisissez le type de correspondance (expression exacte/Phrase par défaut, modifiable en requête exacte ou large par exemple).
- L'application ajoute les mots-clés activés à votre compte.
- Réversible : vous pouvez supprimer les mots-clés ajoutés après coup.
Veelgestelde vragen
Puis-je enchérir sur les concurrents dans Google Ads ?
Vous pouvez tout à fait faire de la publicité sur des mots-clés génériques de comparaison et d'alternative (comme meilleur, moins cher ou comparer). Cette recommandation ne propose volontairement aucun nom de marque protégé de concurrent, pour éviter des problèmes de droits de marque. Faire de la publicité sur le nom de marque d'un concurrent comporte ses propres risques et sort du cadre de ce que propose cette recommandation.
Quel type de correspondance reçoivent les nouveaux mots-clés ?
Par défaut, ils sont ajoutés en expression exacte (Phrase match). Avant d'appliquer, vous pouvez ajuster le type de correspondance par mot-clé, par exemple en requête exacte ou large.
Pourquoi ne vois-je aucune proposition ?
Si aucun groupe d'annonces n'a converti ces 30 derniers jours, ou si votre compte ne mesure pas les conversions, AdBuilder ne fait aucune proposition. Sans groupe convertissant, impossible de déterminer où du trafic supplémentaire serait rentable, et nous ne voulons pas ajouter de mots-clés qui risqueraient de gaspiller du budget.
Puis-je supprimer les mots-clés ajoutés ?
Oui. L'action est réversible : les mots-clés que vous avez ajoutés peuvent être retirés après coup.
Quel est le rapport avec l'ajout de mots-clés longue traîne ?
Le fonctionnement est le même, mais avec un objectif différent. Les mots-clés longue traîne sont des variantes plus spécifiques et plus longues avec intention d'achat ; les mots-clés orientés concurrence tournent autour de comparer et choisir. Les deux ne sont proposés que dans vos groupes d'annonces les plus performants.