Groupe d'annonces à l'arrêt : relancer les groupes avec peu d'impressions

Ce qui est détectéQuand un groupe d'annonces est à l'arrêt

Un groupe d'annonces est à l'arrêt s'il reçoit très peu d'impressions alors que la campagne est bien active et que le budget n'est pas épuisé. Le groupe existe, a des mots clés actifs, mais participe à peine aux enchères. La recommandation indique précisément quel groupe est concerné, par exemple Pneus hiver particuliers, avec le nombre d'impressions et de clics reçus au cours des 30 derniers jours.

C'est l'une des premières choses à vérifier quand on se demande pourquoi un groupe d'annonces ne reçoit pas d'impressions. AdBuilder ne se contente pas de relever le signal, il identifie aussi la cause, pour que vous n'ayez pas à deviner.

Pourquoi c'est importantPourquoi un groupe d'annonces à l'arrêt est dommage

Pas d'impressions signifie pas de clics, donc pas de conversions. Vous avez créé ce groupe pour une bonne raison, mais dans la pratique il ne rapporte rien. Sans que vous vous en rendiez compte, une partie de votre compte reste à l'arrêt.

Le problème, c'est qu'un groupe silencieux passe rarement inaperçu spontanément : il ne gaspille pas d'argent, donc il n'apparaît pas dans les rapports de coûts. C'est justement pour cela qu'il est utile qu'AdBuilder fasse remonter activement ces groupes, avec une direction concrète pour les remettre au travail.

Comment ça marcheComment AdBuilder repère un groupe d'annonces à l'arrêt

AdBuilder examine les campagnes Search actives et leurs groupes d'annonces. Un groupe est repéré si la campagne tourne depuis au moins 14 jours (en dessous, il n'y a simplement pas encore assez de données), que le groupe a eu 50 impressions ou moins au cours des 30 derniers jours, qu'il contient au moins 1 mot clé actif et que la campagne perd moins de 20% de ses impressions à cause du budget. Si la campagne perd au contraire beaucoup à cause du budget, c'est une question budgétaire et une autre recommandation s'applique.

Les groupes tout juste créés sont ignorés : si tous les mots clés du groupe ont été ajoutés au cours des 28 derniers jours, le groupe a d'abord le temps de démarrer. Sinon, juste après "nouveau groupe d'annonces" apparaîtrait immédiatement "à l'arrêt". Maximum 5 groupes sont traités à chaque fois, les plus silencieux en premier.

Pour chaque candidat, AdBuilder détermine la cause à partir des données de mesure et de la demande issue de Keyword Planner. Il y a trois causes possibles, qui peuvent aussi se combiner :

• Enchère trop basse : le groupe perd au moins 20% des impressions à cause du classement, ou reçoit très peu d'impressions (2 ou moins) alors qu'il y a de la demande. L'enchère ou la position est alors trop faible pour s'afficher.
• Ciblage trop restreint : il existe une demande démontrable sur le thème, mais le groupe n'utilise que des mots clés exacts ou en expression, sans aucun mot clé large. Vous manquez ainsi des enchères.
• Demande insuffisante : Keyword Planner voit moins de 100 recherches par mois sur les mots clés du groupe. Enchérir plus ou élargir n'aide alors pas beaucoup, car la demande est tout simplement absente.

Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire

À chaque cause correspond une action adaptée. AdBuilder n'affiche une recommandation que s'il y a réellement quelque chose à faire ; en l'absence de cause claire ou d'alternative utilisable, le groupe reste en dehors du champ.

Si à la fois la perte de rang et un ciblage trop restreint jouent, AdBuilder choisit l'un des deux comme levier recommandé : augmenter l'enchère prime sur l'élargissement, car des enchères supplémentaires que vous perdez quand même au classement ne servent à rien. Le choix recommandé est coché avec un libellé, l'autre reste activable manuellement.

• Augmenter l'enchère (uniquement en enchère manuelle) : AdBuilder calcule une hausse entre 10% et 60%, selon la distance du groupe par rapport à une part d'impressions complète. Les mots clés démontrablement trop chers (avec conversions et un CPA supérieur à 1,3 fois la moyenne de la campagne) sont ignorés, pour ne pas enchérir davantage sur du trafic trop coûteux.
• Élargir : les mots clés existants sont ajoutés en variante large, pour que le groupe participe à plus d'enchères. Les mots clés d'origine restent en place.
• Ajouter des mots clés proches : en cas de demande insuffisante, AdBuilder propose des mots clés avec plus de volume (au moins 50 par mois et au moins le double de la demande actuelle). S'il n'y en a pas, c'est une vraie niche et le conseil est de laisser le groupe tel quel ou de le mettre en pause.
• Avec Smart Bidding, AdBuilder ne calcule pas d'enchère, car la stratégie pilote elle-même l'enchère. Vous recevez alors le signal, plus, si c'est pertinent, le conseil d'élargir.