- Catégorie
- Ciblage et structure
- Ce que ça modifie
- Élargit l'objectif de la stratégie d'enchères là où c'est rentable, remplace les éléments d'annonce faibles et propose une meilleure page de destination
- Réversible
- Oui. Les modifications d'enchère et d'objectif peuvent être annulées et l'ancienne annonce est mise en pause, pas supprimée
- Données utilisées
- Part d'impressions perdue par rang, impressions et coûts, plus les composantes du Quality Score (pertinence de l'annonce, CTR attendu, expérience de la page de destination)
- Déclencheur type
- Campagne Search perdant au moins 20% de part d'impressions par rang, avec au moins 500 impressions ou 50 euros de coûts sur la période
- Priorité
- Couche enchères : après le nettoyage du gaspillage et de la qualité, avant la mise à l'échelle du budget
Ce qui est détectéQue signifient les impressions perdues par rang ?
Google indique par campagne Search quelle part des impressions possibles vous avez manquée, et pourquoi. Il y a deux causes : les impressions perdues par budget (le budget quotidien était épuisé) ou les impressions perdues par rang (votre annonce était trop bas dans l'enchère pour s'afficher). Cette recommandation regarde uniquement ce dernier cas : la part perdue à cause de votre position, mesurée via search_rank_lost_impression_share.
Une part d'impressions perdue par rang signifie qu'il y avait de la demande et que votre annonce était éligible, mais que vos concurrents vous ont devancé dans l'enchère. Cela vient d'une enchère trop basse, d'un Quality Score plus faible, ou d'une combinaison des deux. Contrairement à une perte de budget, on ne résout pas cela en libérant plus d'argent : il faut ressortir plus fort de l'enchère.
Pourquoi c'est importantPourquoi la perte de rang vous coûte de la portée
Chaque pourcent de part d'impressions perdu par rang est de la portée manquée sur des recherches que vous avez vous-même choisies. Il ne s'agit donc pas de trafic aléatoire, mais d'enchères où vous étiez présent et avez perdu. Sur des campagnes qui convertissent par ailleurs correctement, c'est souvent la croissance la moins chère qui existe : pas besoin d'imaginer de nouveaux mots clés, il suffit de gagner plus souvent.
Comme la recommandation exclut explicitement la perte de budget, vous savez que plus de budget n'aide pas ici. La solution se trouve dans l'enchère ou la qualité. C'est pourquoi AdBuilder relie immédiatement le signal à des leviers concrets, plutôt que de l'afficher comme une simple alerte isolée.
Comment ça marcheComment AdBuilder détecte la perte de rang
AdBuilder agrège par campagne Search la part d'impressions perdue par rang sur une période de 30 jours se terminant à J-3 (les 3 derniers jours sont ignorés car ces données ne sont pas encore complètes). Sur les comptes plus petits, une période plus longue et dépendante du volume (60 ou 90 jours) peut être utilisée, car la part d'impressions y est plus stable et moins bruitée sur une période plus longue.
La perte est pondérée par le nombre estimé d'enchères éligibles par jour (impressions divisées par la part d'impressions), et non par les impressions brutes. Ainsi, les jours où vous n'avez capté qu'une petite part ne pèsent pas trop peu. Les jours sans part d'impressions valide ne contribuent pas à la pondération.
- Seules les campagnes Search au statut activé comptent.
- Seuil de volume : une campagne ne compte qu'à partir d'au moins 500 impressions ou d'au moins 50 euros de coûts sur la période (sinon c'est du bruit sur des mini-campagnes).
- Seuil : la part pondérée d'impressions perdues par rang est d'au moins 20%.
- Maximum 6 campagnes sont signalées, triées par perte de rang la plus élevée.
- Une campagne n'est affichée que si elle est associée à au moins un levier utilisable ; sans action, la recommandation n'apparaît pas.
Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire contre la part d'impressions perdue
Par campagne, AdBuilder détermine quels leviers sont pertinents et les propose dans un assistant. Vous choisissez vous-même ce que vous appliquez. Les trois voies sont :
- Élargir l'enchère : pour un objectif Smart Bidding qui tourne efficacement, l'objectif est légèrement élargi pour gagner plus souvent. Cela ne se produit qu'avec un suivi des conversions fonctionnel, au moins 10 conversions, et si la campagne performe dans les clous de l'objectif : le CPA cible augmente alors de 15%, ou le ROAS cible diminue de 10%. Les campagnes en phase d'apprentissage (objectif modifié dans les 14 derniers jours) restent inchangées.
- Améliorer l'annonce : si la pertinence de l'annonce ou le CTR attendu est inférieur à la moyenne selon Google, AdBuilder remplace les éléments explicitement signalés comme faibles (label FAIBLE) par Google par des titres et descriptions plus forts. Les éléments non évalués restent en place.
- Améliorer la page de destination : si l'expérience de la page de destination est inférieure à la moyenne, vous recevez une proposition de meilleure page (wireframe) basée sur l'URL de destination et les mots clés associés.
- La voie de l'enchère s'appuie sur les données de conversion ; les voies de l'annonce et de la page de destination sont des jugements de qualité de Google et restent disponibles même sans suivi des conversions.
Veelgestelde vragen
Qu'est-ce que la part d'impressions perdue ?
La part d'impressions perdue est la part des impressions possibles que vous manquez sur les recherches pour lesquelles vous faites de la publicité. Google la répartit en perte par budget et perte par rang. Cette recommandation ne regarde que la perte par rang : les enchères où vous étiez présent mais avez terminé trop bas pour vous afficher.
Quelle est la différence entre impressions perdues par rang et par budget ?
Par budget signifie que vos annonces ont cessé de s'afficher parce que le budget quotidien était épuisé. Par rang signifie que votre annonce pouvait s'afficher mais a été devancée dans l'enchère, généralement à cause d'une enchère trop basse ou d'un Quality Score plus faible. Cette recommandation porte exclusivement sur le rang ; plus de budget ne résout pas cela.
Quel niveau de perte de rang est nécessaire avant que la recommandation apparaisse ?
La part d'impressions pondérée perdue par rang doit être d'au moins 20%. La campagne doit en outre avoir suffisamment de volume : au moins 500 impressions ou au moins 50 euros de coûts sur la période d'analyse. Sans cela, la recommandation reste silencieuse.
Mon enchère est-elle automatiquement augmentée ?
Seulement si vous le choisissez dans l'assistant, et seulement si les conditions sont remplies : suivi des conversions fonctionnel, au moins 10 conversions et une campagne qui performe dans les clous de l'objectif. Le CPA cible augmente alors de 15% ou le ROAS cible diminue de 10%. Sans suivi des conversions fiable, AdBuilder propose uniquement les améliorations d'annonce et de page de destination.
Cela vaut-il aussi pour les campagnes Display ou Performance Max ?
Non. Cette recommandation fonctionne uniquement sur les campagnes Search, car c'est là que la part d'impressions perdue par rang est rapportée. Pour Display ou Performance Max, ce signal ne s'applique pas.
Puis-je annuler la modification ?
Oui. Un ajustement d'enchère ou d'objectif peut être remis à l'ancienne valeur, et si une annonce améliorée est créée, l'ancienne annonce est mise en pause plutôt que supprimée, pour que vous puissiez la restaurer. La proposition de page de destination est une proposition que vous publiez vous-même.