Exclure des groupes démographiques dans Google Ads

Ce qui est détectéCe que cette recommandation détecte

AdBuilder examine par groupe d'annonces les groupes d'âge et de sexe de vos campagnes Search. Dès qu'un groupe coûte des clics et de l'argent mais n'apporte aucune conversion sur la période de mesure, il devient candidat à l'exclusion.

Il s'agit uniquement des campagnes Search actives (groupe d'annonces et campagne tous deux activés). Le groupe "Inconnu" (âge ou sexe non déterminé) n'est jamais exclu, car il représente souvent une grande part de votre trafic et l'exclure supprimerait trop d'impressions valables.

Pourquoi c'est importantPourquoi un ciblage démographique gaspillé coûte de l'argent

Chaque clic d'un groupe d'âge ou de sexe qui ne convertit structurellement pas est du budget dépensé sur les mauvaises personnes. Cet argent aurait pu aller vers des groupes qui convertissent, ou vers plus de portée dans votre audience forte.

Le ciblage démographique dans Google Ads est un levier pratique pour corriger cela : vous n'avez pas besoin de mettre en pause tout votre groupe d'annonces, vous coupez seulement la part du public qui ne rapporte manifestement rien. Cette recommandation fait le travail d'enquête pour vous et montre précisément quels groupes sont concernés.

Comment ça marcheComment AdBuilder détecte le gaspillage démographique

Nous récupérons par groupe d'annonces la répartition par âge (age_range_view) et par sexe (gender_view) de vos campagnes Search actives. La période d'analyse par défaut est les 30 derniers jours, et se termine 3 jours en arrière pour que les conversions tardives puissent encore arriver et qu'un groupe ne soit pas compté à tort comme "0 conversion". Sur les comptes à faible volume, la période est automatiquement allongée, pour que suffisamment de données soient réunies là aussi et permettent un jugement équitable.

Un groupe n'est marqué comme candidat que s'il remplit toutes les conditions ci-dessous. Le seuil de coût évolue avec votre compte : dès qu'un CPA de référence est connu, la barre contraignante est la plus élevée entre le plancher absolu et deux fois ce CPA de référence. Ainsi, nous ne signalons que des groupes ayant brûlé en budget au moins environ deux conversions manquées.

• Pas de conversions : 0 conversion et moins d'1 euro de valeur de conversion sur la période.
• Trafic suffisant : au moins 5 clics, pour que "0 conversion" ait vraiment un sens.
• Au-dessus du seuil de coût : avec CPA de référence, coûts >= max(plancher, 2x CPA de référence) ; le plancher est de 25 euros sur les comptes à volume moyen et élevé, et de 10 euros sur les comptes à faible volume. Sans CPA de référence, la valeur de repli s'applique : au moins 5 clics et au moins 5 euros de coûts.
• Pas de baisse temporaire : les groupes qui convertissaient bien dans les 60 jours précédant la période sont laissés de côté, car ils sont probablement dans un creux passager.
• Pas déjà exclu : les groupes avec un critère négatif existant sont ignorés.
• "Inconnu" n'est jamais concerné, et par recommandation, 10 groupes maximum sont affichés, triés par coûts les plus élevés.

Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire

Vous avez deux options. L'intervention directe est d'exclure le groupe : AdBuilder crée au niveau du groupe d'annonces un critère d'âge ou de sexe négatif, ce qui fait que ce groupe ne reçoit plus d'annonces. Pour un groupe d'annonces comme Promo été où par exemple 18-24 ans a coûté quinze clics sans conversion, c'est souvent le gain le plus rapide.

Si vous préférez être plus prudent, il existe par groupe une alternative plus douce : un ajustement d'enchère négatif (environ 40 à 70 pour cent, plus important quand il y a eu plus de clics sans conversion). Vous continuez alors à diffuser des annonces à ce groupe, mais à une enchère plus basse, pour pouvoir encore ajuster en fonction de nouvelles données.

Les deux interventions sont réversibles. En cas d'exclusion, nous conservons l'ajustement d'enchère existant sur le critère d'origine, pour qu'annuler restaure exactement le groupe comme il était, y compris un ajustement d'enchère réglé manuellement auparavant.

• Exclure : critère d'âge ou de sexe négatif sur le groupe d'annonces (économie directe).
• Baisser l'enchère : ajustement d'enchère négatif comme alternative plus douce, vous continuez à cibler le groupe mais à une enchère plus basse.
• Annuler : le critère d'origine est restauré, y compris l'ajustement d'enchère précédent.