Activer le Smart Bidding pour les campagnes prêtes

Ce que ça signaleQuelles campagnes sont prêtes pour le Smart Bidding

La recommandation examine vos campagnes de recherche actives et cherche celles qui enchérissent encore en CPC manuel (stratégie d'enchères MANUAL_CPC) alors qu'un volume suffisant de conversions arrive. Concrètement : une campagne est éligible dès qu'elle compte 15 conversions ou plus dans la fenêtre de mesure. En dessous de ce seuil, il y a trop peu de signal pour laisser la stratégie d'enchères piloter de façon fiable vers votre objectif, et nous laissons donc la campagne tranquille.

Seules les campagnes de recherche activées comptent (advertising_channel_type SEARCH, statut ENABLED). Les campagnes déjà sur une stratégie Smart Bidding n'apparaissent pas dans cette recommandation, car il n'y a plus rien à convertir. Parmi les campagnes éligibles, nous en affichons au maximum 10, triées par volume de conversions, pour que les campagnes avec le plus de données apparaissent en premier.

Pourquoi c'est importantPourquoi passer au Smart Bidding en vaut la peine

En enchères manuelles, vous définissez vous-même un CPC maximum fixe par mot-clé ou groupe d'annonces. Le Smart Bidding détermine l'enchère par enchère (auction) et utilise pour cela des signaux que vous ne pouvez pas reproduire manuellement, comme l'appareil, la localisation, l'heure et la requête de recherche. Dès qu'une campagne mesure assez de conversions, ce pilotage par enchère peut généralement tirer plus du même budget qu'une enchère manuelle fixe.

L'inverse est tout aussi vrai : sans assez de données de conversion, le Smart Bidding manque de repères et un passage trop précoce peut justement nuire. C'est pourquoi cette recommandation est volontairement prudente. Elle n'apparaît que pour une campagne au volume prouvé, et elle dépend en interne d'un suivi des conversions fonctionnel. Si votre compte ne mesure pas de conversions (exploitables), AdBuilder ignore cette partie et supprime automatiquement les exemplaires en attente.

Comment ça fonctionneLes seuils et la stratégie d'enchères que nous proposons

Nous récupérons par campagne de recherche la stratégie d'enchères, les conversions, la valeur de conversion et les coûts sur une fenêtre de 30 jours se terminant 3 jours en arrière. Ces 3 derniers jours, nous les omettons volontairement : les conversions arrivent souvent avec un délai, et sans cette marge le volume récent paraîtrait artificiellement bas. Une campagne est candidate si la stratégie d'enchères est MANUAL_CPC et que le nombre de conversions dans cette fenêtre atteint au moins 15.

La stratégie Smart Bidding que nous proposons dépend de ce que votre compte mesure. Par défaut, c'est maximiser les conversions, avec votre CPA récemment mesuré comme objectif de départ (target CPA). Seulement si votre compte mesure une vraie valeur de conversion/chiffre d'affaires (donc pas un placeholder d'environ 1 euro par conversion), que vous indiquez dans les paramètres du compte que la valeur de conversion est importante, et que la campagne génère en moyenne au moins 2 euros de valeur par conversion, nous proposons à la place de maximiser la valeur de conversion, avec votre ROAS récent comme objectif de départ (target ROAS).

• Fenêtre : 30 jours, se terminant 3 jours en arrière (marge de délai de conversion).
• Déclencheur : stratégie d'enchères MANUAL_CPC et 15 conversions ou plus dans la fenêtre.
• Portée : uniquement les campagnes de recherche activées, 10 maximum affichées (le plus de conversions en premier).
• Proposition standard : maximiser les conversions avec votre CPA récent comme objectif de départ.
• Variante valeur : maximiser la valeur de conversion avec votre ROAS récent, uniquement en cas de vraie valeur de conversion, la préférence de compte valeur de conversion activée, et au moins 2 euros de valeur par conversion.

Ce que vous pouvez faireAppliquer ou annuler le passage

Vous choisissez par campagne si vous suivez le passage. AdBuilder modifie les campagnes sélectionnées via une mise à jour de campagne dans Google Ads et convertit la stratégie d'enchères vers l'objectif proposé. Si un objectif de CPA ou de ROAS choisi par vous manque, nous démarrons avec votre performance récemment mesurée comme objectif de départ. La migration reste ainsi encadrée : le Smart Bidding n'a pas les mains libres pour faire grimper chaque enchère et épuiser votre budget quotidien d'un coup.

Le passage est réversible. Avant de basculer, nous lisons le réglage eCPC existant de chaque campagne et le conservons, pour qu'annuler restaure exactement l'ancienne enchère manuelle. Après le passage, Google Ads démarre une courte période d'apprentissage, et vous pouvez ensuite ajuster l'objectif. Si cet objectif s'écarte à terme trop de votre performance réelle, la recommandation de calibration d'objectif prend le relais comme étape suivante.

• Cochez ou décochez par campagne celles que vous convertissez.
• Par défaut, maximiser les conversions avec target CPA, ou maximiser la valeur de conversion avec target ROAS si votre compte mesure la valeur.
• Indiquez vous-même un target CPA ou target ROAS ; sinon nous utilisons votre performance récente comme point de départ.
• Retour aux enchères manuelles, y compris l'indicateur eCPC précédent.