Détecter les produits Shopping sans conversion

Ce que ça signaleDes produits qui coûtent de l'argent sans générer de vente

Une campagne Google Shopping fait souvent tourner tout un flux de produits. Certains produits attirent des clics et des ventes, d'autres ne font que consommer du budget. Cette recommandation cible le second groupe : les SKU qui ont généré des coûts au cours des 365 derniers jours, mais 0 conversion et quasiment aucune valeur de conversion (moins d'1 €).

AdBuilder examine les produits des campagnes Shopping standard au statut ENABLED. Pour chaque produit (item-ID), les coûts, clics, conversions et valeur de conversion sont additionnés sur l'année entière, même si le même produit tourne dans plusieurs campagnes. Si un SKU est présent dans plusieurs campagnes, il reçoit l'étiquette Plusieurs campagnes.

Il s'agit d'une recommandation informative : AdBuilder affiche la liste et les coûts, mais ne modifie rien lui-même dans ton compte. C'est toi qui décides du sort de chaque produit.

Pourquoi c'est importantLe gaspillage dans le flux ne se voit pas autrement

Au niveau produit, le gaspillage est difficile à repérer. Le total de la campagne peut sembler parfait alors qu'une poignée de SKU grignotent discrètement un budget qui aurait dû aller à tes produits vendeurs. Avec un flux de produits volumineux surtout, tu ne vérifies pas chaque SKU manuellement.

En regroupant les produits à 0 conversion avec leurs coûts annuels, tu vois d'un seul coup d'œil quels produits de ta campagne Google Shopping brûlent de l'argent sans rien rapporter en retour. Cela transforme la situation en décision concrète plutôt qu'en devinette : améliorer le flux, baisser l'enchère ou retirer le produit de la campagne.

Comment ça marcheQuels produits coûtent de l'argent sans générer de vente

AdBuilder récupère les performances des produits dans shopping_performance_view sur une période de 365 jours. Cette longue période est un choix délibéré : les produits sont saisonniers. Un SKU d'hiver ne doit pas être signalé comme du gaspillage en été. Une année complète couvre chaque saison exactement une fois, donc 0 conversion sur cette année reflète une tendance structurelle et non une baisse temporaire.

Un produit est signalé s'il a 0 conversion et une valeur de conversion inférieure à 1 €, et si les coûts sont assez élevés pour vraiment parler de gaspillage. Ce seuil de coût (wasteThresholdMet) fonctionne ainsi :

• Si ton compte Shopping dispose de données de conversion, la règle est : coûts du produit d'au moins max(plancher, 2 x le CPA Shopping global du compte). Un produit ne compte que s'il a coûté assez pour environ deux ventes attendues sans en livrer une seule.
• Le plancher absolu dépend de la taille du compte : 10 € pour les comptes à faible volume et 25 € pour les comptes à volume moyen ou élevé.
• Si le compte a moins d'une conversion Shopping sur toute l'année (pas de référence CPA), le contrôle se base alors sur un minimum de 5 clics et environ 61 € de coûts (le plancher de base de 5 € mis à l'échelle sur la période annuelle : 5 € x 365 / 30).
• Seules les campagnes au statut ENABLED sont prises en compte. Les produits Performance Max se trouvent dans une vue distincte et ne sont pas encore couverts ici.

Ce que tu peux faireUtiliser la liste et faire le ménage

AdBuilder affiche les 20 produits à 0 conversion les plus coûteux avec leurs coûts annuels et la campagne dans laquelle ils tournent. S'il y a plus de produits qui atteignent le seuil, tu vois combien il y en a ; ceux-là seront traités lors d'une prochaine analyse. Le montant mensuel estimé sous la notification est le gaspillage annuel converti en mois.

Comme il s'agit d'un conseil et non d'une modification automatique, tu choisis toi-même ce que tu fais pour chaque produit :

• Améliorer le flux : un titre faible, des attributs manquants ou une mauvaise image produit peuvent expliquer pourquoi un produit attire des clics sans vendre.
• Baisser l'enchère : garde le produit actif, mais réduis le budget qu'il consomme.
• Exclure ou mettre en pause le produit : retire de la campagne Shopping un SKU qui ne rapporte structurellement rien.
• Laisser tel quel : parfois un produit sert volontairement de produit d'appel ou soutient ton assortiment. Dans ce cas, tu ignores simplement la notification.