- Catégorie
- Enchères & budget
- Ce que ça modifie
- Crée par campagne un ajustement saisonnier temporaire (modificateur de taux de conversion) dans Google Ads
- Réversible
- Oui, annuler supprime à nouveau les ajustements créés
- Données utilisées
- Calendrier saisonnier, ton historique de conversions de l'année précédente et les pics récurrents sur plusieurs années
- Déclencheur typique
- Au moins 1 campagne en smart bidding et un moment de forte affluence dans les 21 jours
- Priorité
- Moyenne (palier enchères)
Ce que ça détecteUn moment de forte affluence approche
AdBuilder anticipe les moments courts et intenses où ton taux de conversion est temporairement plus élevé (ou plus bas) que la normale : une promotion, un lancement de produit ou un jour férié comme le Black Friday, Noël ou une fête nationale. La recommandation apparaît dès qu'un tel moment tombe dans les 21 jours et que tu as au moins une campagne en smart bidding.
Le titre est un calendrier saisonnier avec le nombre de moments à venir, par exemple Calendrier saisonnier : 3 moments à venir. Les moments déjà couverts par un ajustement saisonnier existant dans Google Ads sont ignorés, pour qu'une recommandation appliquée ne réapparaisse pas.
Pourquoi c'est importantLe smart bidding ne sait pas que le pic est temporaire
Le smart bidding apprend tout seul le schéma saisonnier normal à partir de votre historique. Ce qui lui pose problème, c'est un pic court et brutal : une vente de quelques jours pendant laquelle les gens achètent beaucoup plus vite. Le premier jour d'une telle opération, la stratégie d'enchères est en retard sur les faits, et après coup elle peut continuer à prolonger le pic un moment.
Un ajustement saisonnier indique à l'avance au smart bidding que le taux de conversion pour ces jours précis sera temporairement différent. Vous enchérissez ainsi immédiatement de façon adaptée pendant la période chargée, sans que votre stratégie d'enchères ne le considère comme la nouvelle normale. C'est une nudge d'enchère ciblée pour une fenêtre délimitée, pas une modification permanente de votre stratégie d'enchères.
Comment ça fonctionneDu calendrier et de votre propre historique à une nudge d'enchère
Nous combinons deux sources. La première est un calendrier saisonnier avec les moments de marché connus (entre autres le Black Friday jusqu'au Cyber Monday, Noël, le Single's Day, la Saint-Valentin, Pâques, la fête des Mères, la fête des Pères et les jours spécifiques à un pays comme le Jour du Roi ou l'Independence Day). Un jour férié ne compte que si votre compte cible vraiment ce pays : sur un compte avec les Pays-Bas et les États-Unis, le Jour du Roi ne concernera que vos campagnes néerlandaises et l'Independence Day uniquement les campagnes américaines.
La deuxième source est votre propre historique. Là où vous avez réellement observé un pic l'an dernier autour d'un moment du calendrier, nous étayons l'ajustement avec vos propres chiffres (étiquette Votre historique). Cela n'arrive que s'il y a au moins 3 conversions dans la fenêtre de l'événement de l'année dernière et une hausse mesurée d'au moins 30% du taux de conversion, sinon un pic isolé relève trop du hasard. AdBuilder détecte en plus les pics récurrents sur plusieurs années d'historique : une semaine compte comme pic saisonnier lorsqu'elle dépasse d'au moins 30% votre base annuelle sur au moins 2 années, avec au moins 5 conversions par année. Les pics détectés reçoivent un badge distinct.
L'ampleur de l'ajustement dépend de la solidité de la preuve. Avec un historique propre, nous reprenons environ la moitié de la hausse mesurée, avec un plafond de +90%. Sans preuve propre, nous restons volontairement prudents : un moment du calendrier reçoit au maximum +20%, car le smart bidding apprend déjà lui-même le schéma saisonnier habituel. Chaque ajustement dure au maximum 14 jours (1 à 7 jours est l'idéal) ; au-delà, nous laissons faire le smart bidding. Les pics détectés sont regroupés jusqu'à un maximum de deux semaines consécutives.
- Fenêtre : les moments dans les 21 jours sont affichés.
- Preuve d'historique : au moins 3 conversions l'an dernier et au moins 30% de hausse.
- Pic détecté : au moins 30% de hausse sur au moins 2 années et au moins 5 conversions par an.
- Ajustement : environ la moitié de la hausse mesurée, plafonné à +90% ; calendrier sans historique au maximum +20%.
- Durée : 1 à 14 jours ; pics détectés au maximum 2 semaines.
Ce que vous pouvez faireChoisir, ajuster et appliquer
Pour chaque moment, vous voyez la période, la source (Votre historique, Attendu ou Pic détecté) et l'ajustement proposé. Par défaut, nous appliquons tous les moments affichés à toutes les campagnes smart bidding concernées, mais vous pouvez faire votre propre sélection.
Appliquer crée dans Google Ads un ajustement saisonnier au niveau campagne pour les moments et campagnes choisis. L'ajustement est entièrement réversible : annuler supprime les ajustements créés par AdBuilder, y compris ceux d'un passage précédent.
- Choisissez les moments que vous voulez appliquer et sur quelles campagnes.
- Ajustez vous-même le pourcentage par moment si vous avez une autre estimation.
- Sont éligibles les campagnes avec smart bidding sur conversion en Search, Shopping, Display et Performance Max ; Demand Gen et App sont hors périmètre.
- Annulez l'ajustement à tout moment en une seule action.
Veelgestelde vragen
Qu'est-ce qu'un ajustement saisonnier dans Google Ads ?
Un ajustement saisonnier (seasonality adjustment) indique au smart bidding que votre taux de conversion sera temporairement plus élevé ou plus bas que la normale pendant une période courte et délimitée. Votre stratégie d'enchères en tient alors compte pendant cette fenêtre, puis revient ensuite au schéma habituel. C'est conçu pour des événements courts de 1 à 14 jours, pas pour de longues périodes.
Cela augmente-t-il directement mon enchère ?
Non, ce n'est pas une hausse d'enchère fixe. Vous donnez au smart bidding un signal indiquant que le taux de conversion est temporairement différent. La stratégie d'enchères traduit elle-même cela en enchères adaptées pour ces jours. Dans Google Ads, cela apparaît comme un modificateur de taux de conversion au niveau campagne.
Pourquoi gardez-vous parfois l'ajustement volontairement petit ?
Si nous n'avons pas de preuve issue de votre propre historique, un moment du calendrier reçoit au maximum +20%. Le smart bidding apprend en effet déjà lui-même le schéma saisonnier normal à partir de vos données. Un ajustement important sans justification ferait double emploi et perturberait plutôt qu'il n'aiderait la stratégie d'enchères.
Puis-je l'annuler ?
Oui. Annuler supprime de Google Ads les ajustements saisonniers créés par AdBuilder, y compris ceux d'une application précédente. Si vous supprimez un ajustement, le moment correspondant peut ensuite réapparaître plus tard comme recommandation.
Quelles campagnes sont éligibles ?
Les campagnes qui pilotent avec le smart bidding sur les conversions ou la valeur de conversion, sur les canaux Search, Shopping, Display et Performance Max. Demand Gen et App sont hors périmètre, car l'ajustement n'y fonctionne pas de façon fiable. Un jour férié ne s'applique qu'aux campagnes qui ciblent vraiment ce pays.