- Catégorie
- Annonces et assets
- Ce que ça modifie
- Ajoute une annonce réécrite (RSA) et met l'ancienne en pause
- Réversible
- Oui, vous pouvez réactiver l'ancienne annonce
- Données utilisées
- Quality Score, pertinence de l'annonce et CTR attendu par mot-clé sur 30 jours
- Déclencheur typique
- Quality Score de 1 à 4, au moins 50 impressions, et pertinence de l'annonce ou CTR attendu sous la moyenne
- Priorité
- Élevée : couche qualité
Ce que ça détecteUn groupe d'annonces avec un Quality Score faible
Le Quality Score est la note de qualité (de 1 à 10) que Google attribue par mot-clé. Elle se compose de trois éléments : le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination. Cette recommandation surveille les mots-clés avec un Quality Score de 1 à 4 dont le point faible se situe dans l'annonce elle-même : la pertinence de l'annonce ou le CTR attendu est sous la moyenne.
Ce sont justement les deux éléments que l'on peut corriger avec un meilleur texte d'annonce. Si l'expérience sur la page de destination est elle aussi sous la moyenne, la recommandation s'enrichit de conseils et d'un wireframe pour la page (voir ci-dessous).
Pourquoi c'est importantPourquoi un Quality Score faible vous coûte de l'argent
Le Quality Score influence votre position d'annonce et votre prix par clic. Avec un score faible, vous payez souvent plus cher par clic pour une position inférieure, ou vous êtes exclu des enchères les plus disputées. Les mots-clés avec un score de 1 à 4 sont donc l'endroit où un texte d'annonce plus pertinent rapporte le plus vite.
Comme il s'agit d'un problème de qualité et de conformité, cette recommandation figure dans une couche de priorité élevée : la qualité de l'annonce est une condition préalable avant qu'il soit utile de toucher aux enchères ou au budget.
Comment ça fonctionneComment AdBuilder détecte un Quality Score faible
AdBuilder examine les mots-clés de vos groupes d'annonces actifs sur les 30 derniers jours, en excluant les 3 jours les plus récents car les chiffres et conversions n'y sont pas encore stabilisés. Pour chaque mot-clé, nous additionnons les impressions et vérifions le Quality Score et ses composantes.
- Seuil : Quality Score de 1 à 4 et au moins 50 impressions dans cette fenêtre.
- Et : la pertinence de l'annonce ou le CTR attendu est sous la moyenne (les éléments qu'un texte peut corriger).
- Sélection : maximum 5 groupes d'annonces, choisis sur le plus grand nombre d'impressions.
- L'annonce active du groupe doit avoir au moins 3 titres et 2 descriptions, sinon nous la passons.
- Les groupes avec un test A/B en cours restent hors champ, tout comme les groupes qui reçoivent déjà une réécriture d'annonce via une autre recommandation.
- Si l'expérience sur la page de destination est aussi sous la moyenne et que cette page reçoit au moins 100 clics, vous obtenez la version combinée avec un wireframe de page de destination.
Ce que vous pouvez faireConsulter la nouvelle annonce et l'appliquer
AdBuilder explore la page de destination et en tire une responsive search ad plus pertinente et complète. Les titres et descriptions existants sont réécrits à leur place (les positions épinglées sont conservées) et les emplacements vides sont complétés jusqu'au maximum Google de 15 titres et 4 descriptions. Des assets plus pertinents veulent dire un Ad Strength plus élevé et donc un meilleur Quality Score. Vous recevez aussi trois conseils concrets pour améliorer l'expérience sur la page de destination.
- Consultez l'annonce proposée et ajustez vous-même les titres ou descriptions si nécessaire.
- Appliquer : AdBuilder publie la nouvelle annonce et met l'ancienne en pause.
- Annulation toujours possible : réactivez l'ancienne annonce.
- Pour la version combinée, utilisez aussi le wireframe de la page de destination pour la rendre plus pertinente.
Veelgestelde vragen
Que signifie un Quality Score faible dans Google Ads ?
Le Quality Score est une note de 1 à 10 par mot-clé, composée du CTR attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience sur la page de destination. Un score de 1 à 4 est considéré comme faible : votre position d'annonce baisse et vous payez souvent plus par clic. Cette recommandation cible les cas où le texte de l'annonce est le point faible.
Comment améliorer la pertinence de l'annonce ?
Intégrez le mot-clé littéralement dans plusieurs titres, faites correspondre le texte à la page de destination et variez les angles (avantage, USP, appel à l'action). AdBuilder le fait pour vous en rédigeant une RSA plus pertinente et complète, que vous pouvez encore peaufiner avant de l'appliquer.
Cette recommandation peut-elle améliorer le CTR attendu ?
Oui. Le CTR attendu est l'une des deux composantes ciblées par cette recommandation. En rendant les titres plus pertinents et plus incitatifs au clic, et en ajoutant des assets plus forts, l'Ad Strength augmente, ce qui fait souvent progresser aussi le CTR attendu.
Mon ancienne annonce est-elle supprimée ?
Non. Lors de l'application, l'ancienne annonce est mise en pause, pas supprimée. Vous pouvez annuler la modification en réactivant l'ancienne annonce.