- Catégorie
- Enchères & budget
- Ce que ça modifie
- Met la stratégie d'enchères des campagnes choisies sur l'axe de ton objectif (mise à jour de campagne dans Google Ads)
- Réversible
- Oui, l'ancienne stratégie d'enchères et les objectifs sont enregistrés pour une annulation propre
- Données utilisées
- Ton objectif de performance, la stratégie d'enchères en direct par campagne et ton CPA/ROAS sur les 29 derniers jours
- Déclencheur typique
- Objectif défini (par ex. CPA) mais au moins 1 campagne Search, Shopping ou Display active enchérit sur un autre axe
- Priorité
- Basse (intervention sur les enchères)
Ce que ça détecteQuand ta stratégie d'enchères ne correspond pas à ton objectif
Tu définis dans AdBuilder un objectif de performance : piloter sur le CPA, sur le ROAS, sur un maximum de conversions ou sur un maximum de clics. Ce choix détermine sur quel chiffre tu mesures ton succès. Mais l'objectif n'a aucun effet tant que tes campagnes dans Google Ads appuient sur un autre bouton. Une campagne qui enchérit manuellement ou sur les clics alors que ton objectif est le CPA n'optimise jamais vers ce chiffre.
Cette recommandation met précisément cet écart en lumière. Elle compare ton objectif défini à la stratégie d'enchères réellement utilisée par chaque campagne en ce moment, et signale les campagnes qui pilotent sur le mauvais axe. Tu sais ainsi immédiatement quelles campagnes ignorent ton objectif de Smart Bidding.
Pourquoi c'est importantPourquoi une stratégie d'enchères alignée dans Google Ads compte
Une stratégie d'enchères dans Google Ads est le moteur derrière tes résultats. Si tu choisis maximiser les conversions ou Target CPA, Google mise chaque enchère sur les personnes susceptibles de convertir. Si tu restes en manuel ou en maximiser les clics, Google achète surtout du trafic, pas du résultat. Cette différence se retrouve dans ton coût par conversion.
Si ton objectif et ta stratégie d'enchères divergent, tu envoies des signaux contradictoires à Google. Tu mesures sur le CPA, mais la campagne chasse les clics. Le reporting a l'air correct, alors que le moteur file dans la mauvaise direction. Aligner les deux fait que le chiffre sur lequel tu juges est le même chiffre sur lequel Google optimise.
Comment ça marcheComment AdBuilder compare ta stratégie d'enchères à ton objectif
La recommandation ne se déclenche que si un objectif de performance est défini. Sans objectif, rien ne se passe. AdBuilder lit ensuite tes campagnes en direct depuis Google Ads (lecture seule, rien n'est modifié pour l'instant) et détermine, par campagne, sur quel axe pilote la stratégie d'enchères actuelle.
Une campagne n'est prise en compte que si elle est active, utilise une stratégie d'enchères standard (pas de portefeuille ni de stratégie partagée), tourne sur Search, Shopping ou Display, et que son axe ne correspond pas à ton objectif. Performance Max, Vidéo, App et Demand Gen sont ignorées car elles ont des stratégies fixes ou propres. Shopping n'est concernée qu'avec un objectif ROAS ou clics, car Shopping standard ne prend pas en charge maximiser les conversions ou Target CPA.
L'alignement regarde l'axe, pas le type exact. Un objectif de conversion accepte l'enchère sur conversion et l'enchère sur valeur (la valeur est un sur-ensemble). Un objectif ROAS n'accepte que l'enchère sur valeur. Un objectif clics accepte tout sauf la pure visibilité. Les stratégies qu'AdBuilder ne peut pas évaluer ne sont jamais signalées.
Pour la stratégie proposée : avec un objectif ROAS, c'est maximiser la valeur (Target ROAS) ; avec un objectif clics, maximiser les clics ; et avec un objectif CPA ou conversion, maximiser les conversions. Là où un montant cible concret convient, AdBuilder calcule un point de départ prudent à partir de tes 29 derniers jours : le Target CPA devient le plus bas entre ton objectif et ton CPA récent, le Target ROAS le plus haut entre ton objectif et ton ROAS récent. Tu ne fixes ainsi jamais l'objectif plus large que ce que tu atteins déjà. La vérification tourne chaque semaine.
- Campagne active (ENABLED) avec une stratégie d'enchères standard, non-portefeuille
- Le canal est Search, Shopping ou Display (PMax, Vidéo, App et Demand Gen n'en font pas partie)
- Shopping uniquement avec un objectif ROAS ou clics
- L'axe de la stratégie d'enchères actuelle ne correspond pas à l'axe de ton objectif
- Les stratégies impossibles à évaluer sont ignorées, pas signalées
Ce que tu peux faireAligner la stratégie d'enchères sur ton objectif
Dans l'écran, tu vois par campagne la stratégie d'enchères actuelle et la proposition. Tu choisis toi-même quelles campagnes tu alignes et tu peux ajuster le Target CPA ou Target ROAS proposé avant de valider. Si tu valides une sélection, AdBuilder pousse uniquement ces campagnes vers Google Ads. Si tu n'en alignes qu'une partie, la recommandation reste ouverte avec les campagnes restantes.
Garde en tête que changer de stratégie d'enchères réinitialise la période d'apprentissage (environ 1 à 2 semaines). Tes résultats peuvent fluctuer pendant cette période. Fais-le donc consciemment et de préférence pas juste avant une période chargée. La modification est réversible : AdBuilder enregistre ta stratégie et tes objectifs précédents, pour que tu puisses revenir en arrière en une étape (la période d'apprentissage recommence alors).
- Choisir par campagne celles que tu alignes, laisser le reste tel quel
- Ajuster toi-même le Target CPA ou Target ROAS proposé
- Tenir compte consciemment de la période d'apprentissage de 1 à 2 semaines
- Revenir plus tard en une étape à ta stratégie d'enchères précédente
Veelgestelde vragen
Quelle stratégie d'enchères correspond à mon objectif ?
Ça découle de ton objectif de performance. Avec un objectif CPA ou conversion, c'est maximiser les conversions (éventuellement avec Target CPA) ; avec un objectif ROAS, maximiser la valeur avec Target ROAS ; et avec un objectif clics, maximiser les clics. AdBuilder choisit automatiquement l'axe adapté et complète, si possible, un montant cible prudent.
Quelle est la différence entre Target CPA et Target ROAS ?
Le Target CPA pilote sur un coût fixe par conversion : Google essaie d'obtenir un maximum de conversions dans ce budget. Le Target ROAS pilote sur le chiffre d'affaires par euro dépensé en publicité et convient si tu mesures ta valeur de conversion. Si tu mesures surtout des quantités, choisis le CPA ; s'il s'agit de chiffre d'affaires ou de marge, choisis le ROAS.
Ma période d'apprentissage est-elle réinitialisée si je change de stratégie d'enchères ?
Oui. Changer de stratégie d'enchères démarre une nouvelle période d'apprentissage d'environ 1 à 2 semaines, pendant laquelle tes résultats peuvent fluctuer. C'est pourquoi AdBuilder te laisse choisir toi-même quelles campagnes tu alignes et quand, pour que tu puisses le faire consciemment et à un moment calme.
Puis-je annuler la modification ?
Oui. Avant qu'AdBuilder ne pousse la nouvelle stratégie d'enchères, il lit et enregistre ta stratégie précédente ainsi que les objectifs correspondants. Tu peux donc revenir en une étape à l'état antérieur. Attention : l'annulation redémarre aussi la période d'apprentissage.
Pourquoi ma campagne Performance Max ou App n'apparaît-elle pas ?
Ces canaux ont des stratégies d'enchères fixes ou propres et sont volontairement ignorés. Cette recommandation fonctionne uniquement sur les campagnes Search, Shopping et Display standard. Shopping n'est en plus concernée qu'avec un objectif ROAS ou clics, car Shopping standard ne prend pas en charge maximiser les conversions ni Target CPA.