- Catégorie
- Ciblage et structure
- Ce que ça modifie
- Ajoute des critères d'emplacement négatifs au niveau de la campagne (les régions choisies sont exclues)
- Réversible
- Oui, une région exclue peut être retirée plus tard
- Données utilisées
- geographic_view sur la présence (où quelqu'un se trouve réellement), période de 30 jours se terminant 3 jours en arrière, plus 60 jours avant comme contrôle de baisse
- Déclencheur type
- Région avec 0 conversion, au moins 5 clics et des coûts supérieurs à max(plancher de 10 EUR ou 25 EUR, 2x le CPA de référence)
- Priorité
- Niveau 3 (gaspillage)
Ce qui est détectéDes régions qui coûtent de l'argent sans rien rapporter
AdBuilder examine par campagne comment chaque région performe là où vos annonces ont été affichées. Si une région génère des clics et des coûts, mais 0 conversion, c'est un candidat à l'exclusion. Il s'agit d'emplacements où des personnes sont réellement présentes (présence, pas seulement intérêt), pour ne pas exclure une zone simplement parce que quelqu'un l'a un jour recherchée.
La recommandation apparaît sous la forme Exclure N emplacements peu performants et énumère les régions concernées avec leurs coûts. Vous voyez ainsi d'un coup d'œil où va votre argent sans rien en retour.
Pourquoi c'est importantQuelques régions mortes peuvent épuiser silencieusement votre budget
Si vous ciblez une zone large, toutes les régions ne performent pas de la même façon. Certaines zones attirent des clics mais ne convertissent jamais, par exemple parce que vous n'y livrez pas ou que le trafic n'y achète tout simplement pas. Ce budget aurait pu être mieux utilisé ailleurs.
Exclure un emplacement est une intervention forte : vous coupez complètement le trafic de cette région pour cette campagne. C'est pourquoi AdBuilder est prudent ici et ne signale une région que si le gaspillage est structurel et significatif, pas après une seule mauvaise semaine.
Comment ça marcheQuand une région devient candidate
Par combinaison de campagne et de région, AdBuilder additionne les clics, coûts et conversions sur la période d'analyse. Par défaut, ce sont les 30 derniers jours, se terminant 3 jours en arrière pour que les conversions tardives puissent encore arriver. Sur les petits comptes, cette période s'étend automatiquement à 60 ou 90 jours, car en dessous de 30 jours un tel compte atteint presque jamais le seuil de coût, justement là où une région morte brûle structurellement du budget.
Une région n'est qualifiée que si toutes les conditions ci-dessous sont remplies. Le seuil de coût est relatif : avec des données de conversion dans la campagne, le terme contraignant est deux fois le CPA de référence, et seulement si celui-ci dépasse le plancher fixe. Sans données de conversion, le contrôle retombe sur une limite fixe.
- 0 conversion et pratiquement aucune valeur de conversion (valeur inférieure à 1) sur la période.
- Au moins 5 clics, pour que '0 conversion' soit significatif et ne repose pas sur du bruit.
- Coûts supérieurs au seuil contraignant : avec données de conversion max(plancher, 2x le CPA de référence de la campagne), où le plancher est de 10 EUR sur les petits comptes et 25 EUR sur les plus grands ; sans données de conversion, au moins 5 clics et au moins 5 EUR (ce montant évolue avec la longueur de la période).
- Pas de baisse temporaire : si la région convertissait dans les 60 jours précédant la période, elle est laissée de côté.
- Pas encore exclue, et l'exclusion ne doit pas couvrir toute votre zone cible (cela arrêterait la campagne).
Ce que vous pouvez faireSélectionner et exclure des régions
AdBuilder affiche les régions candidates triées par coûts (les plus chères en haut, 25 maximum) avec par région les clics et le montant perdu. Vous décidez vous-même lesquelles exclure : la liste est cochable par élément, vous n'êtes donc pas obligé de tout reprendre en une fois.
Si vous appliquez la recommandation, AdBuilder place les régions choisies comme emplacement négatif sur la campagne concernée. C'est réversible : si quelque chose change ou que vous voulez récupérer une zone, vous retirez l'exclusion plus tard. En cas de doute sur une région, laissez-la telle quelle ; tant qu'elle continue de coûter de l'argent sans conversion, la recommandation revient d'elle-même.
- Consultez la liste des régions proposées et les coûts par région.
- Cochez les emplacements que vous voulez exclure (à choisir par élément).
- Appliquez : AdBuilder les place comme emplacement négatif au niveau de la campagne.
- Vous préférez ajuster plutôt qu'exclure ? Envisagez d'abord une enchère plus basse pour cette région plutôt qu'une exclusion complète.
Veelgestelde vragen
Comment exclure un emplacement dans Google Ads ?
Dans Google Ads, vous ajoutez une exclusion via les paramètres de localisation de la campagne. AdBuilder vous décharge de ce travail : si une région génère structurellement des clics et des coûts sans conversion, vous configurez l'exclusion en un clic, après quoi AdBuilder place la région comme emplacement négatif sur la campagne.
AdBuilder exclut-il une région après une seule mauvaise semaine ?
Non. Une région doit avoir au moins 5 clics et des coûts au-dessus du seuil, 0 conversion sur toute la période, et n'avoir pas converti non plus dans les 60 jours précédents. Cela évite qu'une baisse temporaire ne mène immédiatement à une exclusion.
Puis-je remettre en place un emplacement exclu ?
Oui. Une exclusion est un critère d'emplacement négatif que vous pouvez simplement retirer plus tard. L'intervention est donc entièrement réversible.
Pourquoi ne vois-je pas cette recommandation alors qu'une région performe mal ?
Généralement parce que les coûts restent sous le seuil (deux fois le CPA de référence, ou le plancher fixe de 10 EUR sur les petits comptes et 25 EUR sur les plus grands), la région a eu trop peu de clics, ou elle convertissait dans les 60 jours précédents. Aussi, si votre suivi des conversions est désactivé, cette recommandation reste absente, car nous ne pouvons alors pas établir '0 conversion' de façon fiable.