- Catégorie
- Enchères et budget
- Ce que ça modifie
- Augmente le budget quotidien des campagnes de recherche rentables et limitées par le budget de +50% au maximum
- Réversible
- Oui, vous pouvez toujours remettre le budget quotidien à l'ancienne valeur
- Données utilisées
- Part d'impressions perdue par budget, conversions, coûts et CPA par campagne de recherche sur 30 jours
- Déclencheur typique
- Au moins 10% de part d'impressions perdue par budget, au moins 5 conversions et un CPA proche ou en dessous de la moyenne du compte
- Priorité
- Élevée
Ce que ça signaleQue signifie limité par le budget ?
Une campagne de recherche est limitée par le budget si elle aurait pu être affichée plus souvent, mais que le budget quotidien s'épuise avant la fin de la journée. Google Ads enregistre cela comme part d'impressions perdue par budget : la part d'impressions possibles que vous manquez uniquement parce qu'il n'y avait plus de budget, pas parce que votre enchère ou votre qualité était insuffisante.
AdBuilder surveille spécifiquement les campagnes où cela arrive alors qu'elles convertissent bien. C'est le cas intéressant : il y a de la demande, la campagne la convertit en conversions, et la seule chose qui freine la croissance est la limite de budget. Les campagnes qui perdent des impressions à cause d'une position d'annonce basse (part perdue par classement) sont volontairement exclues, car cela ne se résout pas avec plus de budget.
Pourquoi c'est importantPourquoi un budget Google Ads trop serré vous coûte des conversions
Si une campagne rentable s'arrête à mi-journée, vous laissez filer des conversions que vous auriez pu obtenir dans votre coût par conversion habituel. La part d'impressions perdue n'est alors pas un chiffre abstrait, mais un frein direct sur votre résultat.
En même temps, vous ne voulez pas injecter du budget à l'aveugle. Plus d'argent dans une campagne avec un CPA trop élevé aggrave votre résultat, il ne l'améliore pas. C'est pourquoi AdBuilder n'augmente que le budget des campagnes qui tournent de façon prouvée efficace, pour que le budget supplémentaire produise vraiment des conversions supplémentaires plutôt que du gaspillage supplémentaire.
Comment ça fonctionneComment AdBuilder identifie les campagnes limitées par le budget
Nous examinons les campagnes de recherche activées sur les 30 derniers jours, la fenêtre se terminant 3 jours en arrière pour que les conversions tardives soient bien comptabilisées. Par campagne, nous pondérons la part d'impressions perdue par budget selon le nombre d'impressions et calculons les coûts, les conversions et le CPA.
Une campagne n'est éligible que si toutes les conditions sont remplies. Si une campagne ne satisfait pas tout juste l'un des seuils, la recommandation reste volontairement silencieuse plutôt que d'augmenter le budget sur une preuve trop mince.
Si une campagne partage son budget avec d'autres campagnes, nous ne faisons au maximum qu'une proposition par budget partagé : la campagne avec la plus grande part perdue sert de représentante, pour que le même budget ne soit pas augmenté deux fois. Un maximum de 20 campagnes est proposé en même temps. Les budgets déjà modifiés au cours des environ 28 derniers jours sont ignorés, pour que les augmentations ne s'accumulent pas.
- Canal : uniquement les campagnes de recherche (Search) au statut activé.
- Part d'impressions perdue par budget d'au moins 10%.
- Au moins 5 conversions dans la fenêtre (preuve suffisante pour un jugement de CPA).
- CPA pas supérieur à 1,2x le CPA du compte (exigence d'efficacité).
- Le budget quotidien n'a pas déjà été modifié au cours des environ 28 derniers jours.
- Le plan de budget classe la campagne comme limitée (et non comme candidate à une réallocation).
- Augmentation proposée : +50% ou la part perdue, la valeur la plus petite, avec un plafond strict de +50%.
Ce que vous pouvez faireAugmenter le budget quotidien ou ajuster la proposition
La recommandation montre par campagne le budget quotidien actuel et le nouveau budget quotidien proposé, plus la part d'impressions perdue à cause du budget. Pour une campagne qui perd par exemple 22% de part, le budget est augmenté de 22% ; si vous perdez plus de 50%, l'augmentation s'arrête à +50%.
Appliquer augmente le budget quotidien dans Google Ads. C'est une modification de budget classique, donc vous pouvez toujours revenir à l'ancien montant si le résultat déçoit. Si vous ne voulez pas faire grandir une campagne, vous pouvez écarter la proposition ; elle ne revient que si la situation satisfait à nouveau toutes les conditions.
Si vous préférez travailler de façon plus prudente ou au contraire plus agressive, la posture choisie de votre compte influence aussi la rigueur des seuils : en croissance, les exigences sont plus larges et l'augmentation peut aller jusqu'à +70% ; en réduction du gaspillage, elles sont plus strictes et l'augmentation reste plus petite (jusqu'à +35%).
- Appliquer : le budget quotidien est automatiquement augmenté du pas proposé.
- Ajuster : choisissez vous-même un autre montant avant d'appliquer.
- Écarter : la campagne reste sur son budget actuel.
- Annuler : remettez manuellement le budget quotidien à l'ancienne valeur.
Veelgestelde vragen
Que signifie limité par le budget dans Google Ads ?
Cela signifie que votre campagne aurait pu obtenir plus d'impressions, mais que le budget quotidien était épuisé. Cette perte s'appelle part d'impressions perdue par budget. Contrairement à la perte due à une position d'annonce basse, cela se résout bien avec plus de budget.
De combien mon budget quotidien est-il augmenté ?
De la part d'impressions perdue de la campagne, jusqu'à un maximum de +50%. Si vous perdez 15%, le budget augmente de +15% ; si vous perdez 60%, il s'arrête à +50%. En posture croissance, cela peut monter jusqu'à +70%, en réduction du gaspillage jusqu'à +35%.
Pourquoi je ne reçois pas cette recommandation pour une campagne qui manque clairement de budget ?
Probablement que la campagne ne satisfait pas tout juste une condition : moins de 5 conversions, un CPA supérieur à 1,2x le CPA du compte, une perte due au classement plutôt qu'au budget, un budget déjà modifié récemment, ou un budget partagé pour lequel une autre campagne est déjà la représentante.
Puis-je annuler l'augmentation de budget ?
Oui. C'est une modification classique du budget quotidien, donc vous pouvez remettre le montant à l'ancienne valeur à tout moment.
Pourquoi AdBuilder n'augmente-t-il pas simplement chaque budget épuisé ?
Parce que plus de budget n'est rentable que si la campagne convertit efficacement. C'est pourquoi une exigence de CPA et un minimum de conversions s'appliquent : injecter du budget dans une campagne chère ou non prouvée aggrave votre résultat.