- Catégorie
- Mots-clés
- Ce qu'elle modifie
- Met en pause le mot-clé large et recrée le même mot-clé en expression exacte (ou requête exacte)
- Réversible
- Oui, l'expression exacte créée est supprimée et le mot-clé large est réactivé
- Données utilisées
- Clics, coûts, conversions et taux de conversion par mot-clé sur 30 jours, plus le taux de conversion moyen de votre compte
- Déclencheur typique
- Mot-clé large de 2+ mots, au moins 20 clics et 1 conversion, plus de 5 EUR de coûts, taux de conversion sous 70% de la moyenne du compte
- Priorité
- Réduction du gaspillage (intervention plus douce que la pause)
Ce qu'elle détecteUn mot-clé large qui convertit en dessous de votre moyenne
Avec le type de correspondance large (broad match), vous laissez à Google beaucoup de latitude pour diffuser votre annonce aussi sur des recherches vaguement associées. Cela peut apporter de la portée, mais attire aussi des recherches qui ne correspondent pas vraiment à votre offre. Ces clics coûtent de l'argent et convertissent rarement.
Cette recommandation examine les mots-clés larges qui convertissent bien, mais nettement moins bien que le reste de votre compte. Concrètement : le mot-clé obtient assez de clics mais un taux de conversion largement inférieur à la moyenne de votre compte. C'est le signe que la correspondance large attire trop de bruit.
Important : il s'agit ici de mots-clés larges qui génèrent quand même des conversions. Les mots-clés larges avec zéro conversion relèvent d'une autre recommandation (affiner ou mettre en pause), et nous ignorons les mots-clés d'un seul mot ici, car l'expression exacte diffère à peine de la requête large dans ce cas.
Pourquoi c'est importantL'expression exacte préserve l'intention
Avec l'expression exacte (phrase match), votre annonce continue de tourner sur les recherches contenant votre mot-clé dans le même sens, mais le trafic vaguement associé aux marges disparaît. Vous gardez les recherches essentielles qui convertissent et éliminez le reste flou qui consomme votre budget.
C'est volontairement l'intervention la plus douce. Plutôt que de mettre le mot-clé en pause tout de suite, vous ne faites que resserrer la correspondance. Vous perdez ainsi le moins de volume pertinent possible tout en améliorant la qualité moyenne du trafic sur ce mot-clé.
Attention à la promesse honnête : ce n'est pas du budget que vous récupérez. Le mot-clé continue de tourner sur les recherches ciblées. L'économie est une estimation du trafic vaguement associé qui disparaît, pas de l'argent qui revient sur votre compte.
Comment ça marcheLes seuils sur lesquels se déclenche la recommandation
AdBuilder examine vos mots-clés actifs sur les 30 derniers jours et calcule le taux de conversion moyen de votre compte. Sans moyenne significative, il n'y a rien à comparer et la recommandation n'apparaît pas. Cette recommandation ne fonctionne que si le suivi des conversions est actif.
Un mot-clé large est éligible s'il remplit toutes les conditions ci-dessous. Pour exclure le bruit, nous testons en plus statistiquement si le déficit de taux de conversion n'est vraiment pas dû au hasard (test binomial unilatéral, seuil de 10%). Cela évite qu'1 conversion au lieu de 2 sur une poignée de clics déclenche déjà une intervention.
Parmi les mots-clés restants, nous affichons les 10 avec la plus grande économie estimée. L'économie mensuelle estimée compte la moitié de la surdépense, car passer à l'expression exacte resserre la correspondance sans réduire le montant total.
- Le mot-clé est actif et en requête large (broad match).
- Il comporte au moins 2 mots (les mots-clés d'un seul mot sont exclus).
- Il a au moins 20 clics (et plus si le taux de conversion du compte est bas, assez pour voir environ 2 conversions attendues).
- Il a coûté plus de 5 EUR sur la période de mesure.
- Il a eu au moins 1 conversion.
- Le taux de conversion est sous 70% de la moyenne de votre compte, calculée sans compter le mot-clé lui-même (leave-one-out), et cet écart est statistiquement significatif.
Ce que vous pouvez faireConvertir en expression exacte ou requête exacte
Vous recevez une liste des mots-clés larges avec, pour chacun, les clics, coûts, conversions et l'économie estimée. Vous cochez ceux que vous voulez traiter ; pas besoin de tout faire d'un coup.
En appliquant, AdBuilder met en pause le mot-clé large et recrée le même mot-clé en expression exacte (recommandation par défaut) ou éventuellement en requête exacte. L'enchère du mot-clé large est reprise sur la nouvelle variante. Le mot-clé large d'origine est mis en pause, pas supprimé.
L'action est réversible : en cas d'annulation, AdBuilder supprime l'expression exacte créée et réactive le mot-clé large. Bon à savoir : la nouvelle variante en expression exacte est techniquement un nouveau mot-clé, elle démarre donc avec un historique vierge et reconstruit son propre historique de performance.
- Convertir en expression exacte (phrase match) : recommandation par défaut, préserve l'intention et élimine les correspondances vagues.
- Convertir en requête exacte : resserrement plus strict pour les mots-clés où vous voulez uniquement l'intention précise.
- Choisir mot-clé par mot-clé : ne traitez que les éléments dont vous êtes sûr que la correspondance large attire du bruit.
Veelgestelde vragen
Quelle est la différence entre requête large et expression exacte ?
Avec la requête large, Google diffuse aussi votre annonce sur des recherches vaguement associées, ce qui apporte plus de portée mais aussi plus de bruit. Avec l'expression exacte (phrase match), votre annonce tourne sur des recherches contenant votre mot-clé dans le même sens, donc plus ciblée. Cette recommandation fait passer un mot-clé large en expression exacte quand la requête large convertit en dessous de votre moyenne.
Est-ce que je récupère le budget dépensé ?
Non. Le mot-clé continue de tourner sur les recherches essentielles ; seul le trafic vaguement associé aux marges disparaît. L'économie affichée est une estimation de ce trafic qui disparaît, pas de l'argent que vous récupérez. Nous comptons donc volontairement la moitié de la surdépense.
Quand utiliser l'expression exacte plutôt que la requête large ?
L'expression exacte convient quand un mot-clé large capte beaucoup de trafic qui ne correspond pas vraiment à votre offre. Cette recommandation identifie ces cas avec des données : au moins 20 clics, plus de 5 EUR de coûts, des conversions, mais un taux de conversion significativement inférieur à la moyenne de votre compte.
Pourquoi ignorez-vous les mots-clés d'un seul mot ?
Pour un mot-clé d'un seul mot, l'expression exacte diffère à peine de la requête large, donc la conversion apporte peu. C'est pourquoi cette recommandation ne s'intéresse qu'aux mots-clés larges de 2 mots ou plus.
Puis-je annuler ça ?
Oui. En cas d'annulation, AdBuilder supprime la variante en expression exacte créée et réactive le mot-clé large d'origine. Le mot-clé large n'est mis en pause qu'à l'application, jamais supprimé, donc c'est toujours récupérable.