Passer à l'attribution basée sur les données dans Google Ads

Ce qui est signaléDes actions de conversion principales sont encore réglées sur le dernier clic

AdBuilder vérifie vos actions de conversion actives et regarde le modèle d'attribution configuré. La recommandation apparaît quand une action de conversion principale est encore sur dernier clic (last click), alors que Google indique que le modèle basé sur les données est prêt à être utilisé pour cette action.

Concrètement, trois conditions doivent être réunies : l'action de conversion est active (ENABLED), elle compte comme action principale pour votre objectif, et le modèle d'attribution est encore sur dernier clic alors que le statut du modèle basé sur les données est disponible. Les actions déjà sur basé sur les données, ou pour lesquelles ce modèle n'est pas encore disponible (généralement trop peu de données), sont ignorées.

Pourquoi c'est importantLe dernier clic sous-évalue vos mots-clés en haut de l'entonnoir

Avec le dernier clic, toute la valeur d'une conversion revient au dernier mot-clé avant la conversion. Tout ce qui s'est passé avant, comme une recherche générique ou exploratoire qui a attiré le client, ne reçoit rien. Ces mots-clés en haut de l'entonnoir semblent donc moins performants qu'ils ne le sont réellement.

Ce n'est pas seulement cosmétique. Smart Bidding et vos propres optimisations s'appuient exactement sur ces chiffres de conversion. Si la mesure est biaisée, vous enchérissez trop bas sur des mots-clés qui contribuent réellement et trop haut sur ceux qui ne captent que la dernière étape. L'attribution basée sur les données répartit la valeur sur tous les points de contact en fonction de vos propres données de conversion, ce qui rend ces jugements plus justes. C'est pourquoi cela se trouve dans la couche de mesure : c'est la base sur laquelle reposent toutes vos autres décisions.

Comment ça marcheQuelles actions de conversion AdBuilder sélectionne

AdBuilder récupère vos actions de conversion actives avec leur modèle d'attribution et le statut du modèle basé sur les données. Une action est éligible si elle est active, compte comme principale pour votre objectif, est encore sur dernier clic et que le modèle basé sur les données est signalé comme disponible.

AdBuilder compte ensuite les conversions des 90 derniers jours par action. Une action sans conversion est écartée : il n'y a rien à redistribuer, et l'attribution basée sur les données n'a pas de sens sans données. Ce filtre sur les conversions ne s'applique que si le comptage a réellement réussi, afin qu'une erreur de requête temporaire ne fasse pas disparaître la recommandation à tort. Les actions restantes sont triées par nombre de conversions, et le texte en affiche dix au maximum.

• Active (ENABLED) et principale pour votre objectif.
• Modèle d'attribution encore sur dernier clic (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• Modèle basé sur les données signalé comme disponible (AVAILABLE).
• Plus de 0 conversion au cours des 90 derniers jours.
• Si votre compte ne mesure aucune conversion, ce détecteur ne s'exécute pas et une notification en cours disparaît.

Ce que vous pouvez faireTout convertir d'un coup ou choisir action par action

Vous pouvez basculer les actions de conversion recommandées vers l'attribution basée sur les données en un clic, ou d'abord faire une sélection et ne convertir que ces actions-là. Juste avant d'appliquer le changement, AdBuilder vérifie encore une fois l'état réel de chaque action choisie, afin de ne rien modifier qui aurait déjà été basculé entre-temps ou qui ne serait plus sur dernier clic.

Si Google refuse une action isolée (par exemple parce que le modèle basé sur les données n'y est finalement pas encore disponible, ou parce que l'action est gérée au niveau du compte administrateur), les autres actions continuent normalement. Ce qui a été basculé peut être remis sur dernier clic plus tard. Ce changement ne bloque ni les enchères ni la montée en puissance : votre mesure n'est pas cassée, cela ne fait que l'affiner.

• Tout convertir en une fois vers l'attribution basée sur les données.
• Choisir un sous-ensemble et ne convertir que ces actions de conversion.
• Revenir au dernier clic si vous le souhaitez.
• Les actions isolées que Google refuse n'affectent pas les autres.