- Catégorie
- Termes de recherche et exclusions
- Ce que ça change
- Ajoute, pour chaque thème de recherche gaspilleur, une exclusion au niveau campagne (mot-clé à exclure en expression) à la campagne PMax
- Réversible
- Oui, chaque exclusion ajoutée peut être supprimée à nouveau
- Données utilisées
- campaign_search_term_insight (clics et conversions par catégorie) plus un coût par clic estimé sur le réseau de recherche, sur 30 jours
- Déclencheur typique
- Thème de recherche avec 0 conversion, au moins 5 clics et des coûts estimés au-dessus du plancher (>= max(10 EUR ou 25 EUR ; 2x le CPA de référence))
- Priorité
- Couche gaspillage : intervient après résolution des problèmes de diffusion, de politique et de structure
Ce que ça détecteLes thèmes de recherche dans Performance Max qui coûtent de l'argent sans conversion
Performance Max choisit lui-même sur quelles recherches vos annonces apparaissent. Dans le rapport campaign_search_term_insight, Google regroupe ces recherches en catégories (thèmes de recherche), avec par thème le nombre de clics, d'impressions et de conversions. Cette recommandation examine ce rapport et cherche les thèmes qui génèrent bien des clics, mais aucune conversion sur la période de mesure.
Ces thèmes représentent du trafic non contrôlé : vous payez les clics, sans résultat en face. Comme Performance Max offre par défaut peu de leviers pour ajuster le trafic de recherche, cela passe souvent inaperçu. AdBuilder le rend visible et propose une action concrète.
Pourquoi c'est importantLe trafic de recherche PMax non contrôlé fait fuir le budget
Dans une campagne de recherche classique, vous corrigez le gaspillage avec des mots-clés à exclure basés sur le rapport sur les termes de recherche. Dans Performance Max, vous n'avez pas ce contrôle d'office : le canal décide lui-même où va le budget. Un thème de recherche qui capte des dizaines de clics sans conversion peut ainsi continuer pendant des mois sans que personne n'intervienne.
En excluant les thèmes de recherche gaspilleurs, vous stoppez cette fuite et le budget va vers du trafic qui performe. Surtout si vous voulez éviter le gaspillage dans Performance Max, c'est l'un des rares endroits où vous pouvez restreindre spécifiquement la partie recherche sans toucher au reste de la campagne.
Comment ça fonctionneComment AdBuilder reconnaît un thème de recherche gaspilleur
La recommandation ne tourne que sur les campagnes Performance Max ACTIVÉES qui fonctionnent depuis au moins 14 jours (les nouvelles campagnes sont encore en phase de rodage et sont ignorées). Par campagne, nous récupérons le rapport des thèmes de recherche sur une fenêtre de mesure de 30 jours. Google rapporte par thème de recherche les clics et conversions, mais pas les coûts. Nous estimons donc ces coûts via le coût par clic moyen de la campagne sur le réseau de recherche (coûts estimés = clics x CPC recherche). Si ce n'est pas possible, l'estimation retombe sur le coût par clic mixte sur tous les canaux PMax confondus, et le texte précise explicitement qu'il s'agit d'une estimation approximative.
Un thème de recherche est signalé s'il remplit toutes ces conditions : 0 conversion et quasiment aucune valeur de conversion sur la fenêtre de mesure, aucune conversion sur la période précédente (ensemble, une fenêtre d'analyse de 90 jours ; c'est la protection contre les baisses, pour qu'un thème qui convertissait auparavant ne soit pas exclu par erreur), ce n'est pas une catégorie de marque, il n'est pas encore exclu, et il a au moins 5 clics.
En plus, les coûts estimés doivent atteindre le seuil de gaspillage. Ce seuil est relatif au CPA : les coûts doivent être d'au moins 2x le CPA de référence (le CPA de référence est le coût par conversion de la campagne, ou la moyenne du compte si la campagne a trop peu de données), avec un plancher absolu de 25 EUR (10 EUR sur les petits comptes à faible volume). Le seuil s'adapte ainsi à la taille de votre compte et la recommandation ne signale pas de petit bruit.
- Uniquement les campagnes PMax ACTIVÉES, actives depuis au moins 14 jours
- Fenêtre de mesure : 30 jours ; la protection contre les baisses regarde la période précédente (ensemble 90 jours)
- 0 conversion dans la fenêtre, aucune conversion sur la période précédente, pas de thème de marque
- Au moins 5 clics sur le thème
- Coûts estimés >= max(10 EUR ou plancher de 25 EUR ; 2x le CPA de référence)
- Nécessite le suivi des conversions ; maximum 10 thèmes par recommandation, provenant d'au maximum 5 campagnes
Ce que vous pouvez faireExclure les thèmes de recherche gaspilleurs avec une exclusion au niveau campagne
Pour chaque thème signalé, AdBuilder propose un mot-clé à exclure au niveau campagne de la campagne PMax, sous forme d'une expression identique au libellé de la catégorie. Vous les appliquez tous en une fois, ou vous choisissez par thème. L'intervention est réversible : chaque exclusion ajoutée peut être supprimée ultérieurement.
Important à savoir : Google ne donne que le libellé de la catégorie, pas les recherches individuelles au sein de ce thème. L'exclusion ne bloque donc que les recherches qui contiennent littéralement ce libellé ; le trafic du même thème qui utilise d'autres mots continue de passer. Les coûts estimés d'un thème sont donc une limite supérieure de ce que vous économisez, pas une promesse. Vérifiez après environ deux semaines si les coûts baissent réellement.
- Tout appliquer : ajoutez toutes les exclusions au niveau campagne proposées en une fois
- Choisir par thème : excluez seulement les thèmes que vous reconnaissez comme du gaspillage
- Ignorer : laissez un thème tel quel si vous voulez continuer à le servir volontairement
- Annuler plus tard : supprimez une exclusion ajoutée pour réadmettre le thème
Veelgestelde vragen
Que sont les thèmes de recherche dans Performance Max ?
Performance Max regroupe les recherches sur lesquelles vous apparaissez en catégories (thèmes de recherche). Dans le rapport des thèmes de recherche, vous voyez par thème le nombre de clics, d'impressions et de conversions qu'il a générés. Google ne donne que le libellé de la catégorie, pas chaque recherche individuelle.
Comment éviter le gaspillage dans Performance Max ?
L'un des rares leviers ciblés est une exclusion au niveau campagne par thème de recherche. Cette recommandation repère les thèmes qui coûtent des clics sans conversion et propose un mot-clé à exclure. Vous restreignez ainsi le trafic de recherche gaspilleur sans toucher au reste de la campagne.
Pourquoi les coûts économisés sont-ils une estimation ?
Google ne rapporte pas les coûts par thème de recherche, donc AdBuilder les estime via le coût par clic moyen de la campagne sur le réseau de recherche. De plus, l'exclusion ne bloque que les recherches qui contiennent littéralement le libellé. Le montant indiqué est donc une limite supérieure, pas une économie garantie.
Puis-je réadmettre un thème de recherche exclu ?
Oui. Chaque mot-clé à exclure ajouté peut être supprimé, ce qui réadmet le thème. L'intervention est donc entièrement réversible.
Pourquoi les thèmes qui convertissaient auparavant sont-ils ignorés ?
Il y a une protection contre les baisses : si un thème convertissait pendant la période précédente (ensemble une fenêtre d'analyse de 90 jours), la recommandation l'ignore. Vous n'excluez ainsi pas un thème temporairement en baisse mais qui donne normalement des résultats.