Clusters de mots sans conversion : baisser l'enchère ou mettre en pause dans Google Ads

Ce que ça signaleDes mots qui reviennent constamment et ne rapportent rien ensemble

AdBuilder prend tous vos mots clés actifs dans les campagnes de recherche actives et décompose chaque mot clé en mots isolés (unigrammes) et paires de mots (bigrammes). Ensuite, pour chaque mot ou paire de mots, nous additionnons les coûts, clics et conversions de tous les mots clés concernés. Cela crée un cluster par mot ou paire de mots : tous les mots clés dans lesquels ce mot apparaît.

Si un mot ou une paire de mots revient dans au moins trois mots clés qui, ensemble, ont coûté de l'argent sans générer une seule conversion, c'est un radical suspect. Pensez à un terme produit, un nom de lieu ou un mot d'intention qui figure dans beaucoup de vos mots clés Google Ads mais qui structurellement ne convertit pas. Les mots très génériques (comme le, la, pour, acheter, meilleur, en ligne) sont exclus, et les mots de moins de trois lettres ne comptent pas, pour éviter des clusters basés sur du bruit.

Pourquoi c'est importantUn seul radical faible fait fuir du budget via plusieurs mots clés

Un mot clé isolé a parfois trop peu de trafic pour en tirer une conclusion. Mais si le même mot figure dans dix ou vingt mots clés, tous ces petits volumes de trafic s'additionnent pour atteindre assez de clics pour un jugement fiable. Si ce groupe entier affiche alors zéro conversion, le problème vient probablement du mot partagé et non d'un mot clé isolé.

C'est aussi l'endroit le moins cher pour intervenir : vous corrigez au niveau du radical au lieu de passer en revue des dizaines de mots clés un par un. Cela concerne surtout les mots clés larges Google Ads et les termes longs et spécifiques, où le même mot faible revient facilement dans de nombreuses variantes. La recommandation montre combien les mots clés concernés ont coûté ensemble et ce que vous économisez environ par mois.

Comment ça marcheLes seuils : 3+ mots clés, 0 conversion, assez de clics et de coûts

Nous regardons par défaut 365 jours en arrière. Cette longue fenêtre laisse aux mots clés à faible volume, comme les mots clés de longue traîne, assez de temps pour convertir et capte les conversions saisonnières, afin qu'un mot qui ne convertit que pendant une certaine saison ne soit pas injustement considéré comme du gaspillage.

Par cluster de mots, nous examinons les coûts, clics et conversions cumulés. Un cluster n'est candidat que s'il remplit toutes les conditions ci-dessous. Le seuil de clics est un seuil de chance équitable : nous déduisons de votre taux de conversion global au niveau du compte (conversions divisées par clics, tous types de campagnes confondus) combien de clics un mot avait au minimum besoin pour espérer en moyenne une conversion. S'il a reçu moins de clics, alors zéro conversion représente simplement trop peu de trafic et n'est pas une preuve de gaspillage.

Les mots clés déjà repris par la recommandation mots clés peu performants sont exclus ici, pour éviter deux actions contradictoires sur le même mot clé. Et les mots clés qui convertissaient encore dans les 60 jours précédant la fenêtre sont probablement dans un creux temporaire et ne comptent pas, ni comme action, ni comme preuve pour le cluster.

• Fenêtre d'analyse : 365 jours (mots clés actifs dans des campagnes de recherche actives).
• Zéro conversion : le cluster entier compte ensemble moins de 1 conversion.
• Seuil de coûts : au moins 10 euros par 30 jours, soit environ 122 euros de coûts cumulés sur la fenêtre annuelle.
• Seuil de clics : au minimum le maximum entre 10 clics et (2 divisé par votre taux de conversion du compte), arrondi au supérieur ; sans moyenne exploitable, un seuil fixe de 25 clics s'applique.
• Au moins 3 mots clés par cluster ayant réellement dépensé (chacun au moins 1 clic et des coûts supérieurs à zéro), après déduction des doublons et des mots clés déjà repris ailleurs.
• Maximum 12 clusters, triés par coûts (les plus coûteux d'abord).
• Verrou de conversion : la recommandation n'apparaît que si le suivi des conversions est actif.

Ce que vous pouvez fairePar cluster : baisser l'enchère ou mettre en pause les mots clés

Vous choisissez par cluster de mots ce qui doit se passer. En enchères manuelles, vous pouvez baisser l'enchère CPC max des mots clés concernés ; par défaut nous proposons 30 %, réglable entre 5 et 80 %. Pour aller plus loin, vous mettez complètement en pause les mots clés du cluster.

Si la campagne utilise les enchères intelligentes, l'enchère ne peut pas être ajustée par mot clé. Dans ce cas, nous mettons le mot clé en pause plutôt que de baisser l'enchère ; la recommandation l'indique aussi. Au sein d'un cluster, vous pouvez également cocher ou décocher des mots clés individuels, pour ne retenir que les vrais gaspilleurs. Si un mot clé appartient à plusieurs clusters, la mise en pause l'emporte sur la baisse d'enchère et la plus grande baisse s'applique.

Tout est réversible : un mot clé mis en pause peut être réactivé et une enchère baissée peut être restaurée à sa valeur d'origine. Après application, nous laissons la recommandation silencieuse pendant environ 30 jours, afin qu'un nouveau gaspillage puisse réapparaître ensuite sans vous renvoyer immédiatement la même alerte.

• Baisser l'enchère : uniquement en enchères manuelles, 30 % par défaut, réglable de 5 à 80 %.
• Mettre en pause : les mots clés du cluster cessent de servir.
• Enchères intelligentes : enchère non ajustable par mot clé, donc mise en pause à la place.
• Cocher ou décocher par mot clé au sein d'un cluster.
• Entièrement réversible ; période de silence d'environ 30 jours après application.