- Catégorie
- Enchères et budget
- Ce que ça change
- Met en pause la campagne de recherche (après votre accord) ; alternative : réduire d'abord le CPC ou le budget
- Réversible
- Oui, une campagne en pause peut être réactivée
- Données utilisées
- Coûts, clics, conversions et valeur de conversion par campagne (30 derniers jours, jusqu'à 3 jours en arrière) plus 60 jours d'historique avant cela
- Déclencheur typique
- 0 conversion et 0 valeur de conversion avec au moins 50 euros de coûts et au moins 30 clics sur 30 jours
- Priorité
- Haute (niveau gaspillage) ; bloque en même temps la mise à l'échelle de la même campagne
Ce que ça signaleUne campagne sans conversion qui continue à coûter de l'argent
AdBuilder additionne, par campagne de recherche, les coûts, les clics et les conversions sur les 30 derniers jours. S'il trouve une campagne qui épuise bien son budget mais rapporte 0 conversion et 0 valeur de conversion, elle remonte comme recommandation intitulée « campagne avec des coûts et 0 conversion ».
La notification concerne uniquement les campagnes de recherche (Search). Les autres types de campagnes ont leurs propres contrôles. Le gaspillage en Shopping, par exemple, est examiné séparément au niveau produit.
La question « pourquoi ma campagne n'a-t-elle pas de conversion » n'obtient pas de cause avec cette recommandation, mais elle met bien la campagne sur la table avec les coûts et clics exacts, pour que vous puissiez intervenir de façon ciblée au lieu de laisser filer.
Pourquoi c'est importantDe l'argent qui fuit sans résultat
Une campagne 0 conversion dans Google Ads sur un mois complet signifie que chaque euro dans cette campagne ne rapporte actuellement rien. La recommandation indique combien a été gaspillé sur la période et une estimation de ce que cela représente par mois si vous intervenez.
Tant que cette notification est ouverte, AdBuilder bloque aussi les propositions de mise à l'échelle de cette même campagne. Il n'est pas logique d'augmenter le budget d'une campagne que vous voulez peut-être justement mettre en pause, donc ces conseils contradictoires sont mis en attente.
Comment ça marcheLes seuils et le contrôle creux-ou-mort
Une campagne de recherche est marquée si elle remplit toutes les conditions suivantes sur la fenêtre de 30 jours. Cette fenêtre se termine 3 jours avant aujourd'hui, afin que les conversions tardives puissent encore arriver et ne soient pas comptées comme nulles.
Pour éviter une fausse alerte sur des campagnes récentes, les campagnes de moins de 14 jours restent hors périmètre. Elles sont encore en rodage et 0 conversion n'y dit encore rien.
- 0 conversion et moins de 1 en valeur de conversion (pour qu'une campagne qui mesure uniquement en valeur ne soit pas signalée à tort)
- Au moins 50 euros de coûts sur la fenêtre
- Au moins 30 clics sur la fenêtre
- Campagne d'au moins 14 jours
- Campagnes de recherche uniquement (Search)
Comment ça marcheCreux temporaire ou mort structurel
Avant de proposer une mise en pause, AdBuilder regarde les 60 jours précédant la fenêtre (jour 31 à 90). Il détermine ainsi si le zéro est nouveau ou dure déjà depuis un moment.
Si la campagne avait bien des conversions ou de la valeur de conversion durant cette période antérieure, AdBuilder l'appelle un creux : probablement temporaire ou saisonnier. Le conseil est alors de ne pas mettre en pause immédiatement, mais de d'abord réduire le CPC sur les mots-clés coûteux ou le budget, afin de conserver le trafic et les chances de conversion.
S'il y avait aussi 0 conversion durant ces 60 jours, et qu'il y a assez d'historique (au moins 14 jours de chiffres journaliers), le zéro est structurel et la mise en pause est l'étape logique. S'il n'y a pas assez d'historique pour l'affirmer avec certitude, AdBuilder le signale honnêtement et recommande d'abord un ajustement plus léger. La justification affiche les conversions par mois du plus ancien au plus récent, plus un graphique de 90 jours avec les coûts et les conversions.
Ce que vous pouvez faireMettre en pause, ajuster ou reporter
Vous gardez le contrôle. AdBuilder ne change rien dans Google Ads tant que vous n'avez pas donné votre accord. Vous avez ces choix :
- Mettre en pause : AdBuilder met la campagne en pause. C'est réversible, vous réactivez la campagne plus tard tout simplement.
- D'abord ajuster (recommandé en cas de creux) : réduisez le CPC sur les mots-clés coûteux et non convertissants ou réduisez le budget google ads de la campagne, et voyez si elle se redresse avant de mettre en pause.
- Reporter : laissez la recommandation tranquille 30 jours (« réexaminer »). Elle réapparaît ensuite si la situation ne s'est pas améliorée.
- Masquer : si vous ne trouvez pas la notification pertinente, vous la masquez.
Veelgestelde vragen
AdBuilder met-il ma campagne en pause automatiquement ?
Non. La recommandation est une proposition. Rien ne change dans Google Ads jusqu'à ce que vous donniez vous-même votre accord. Si vous mettez finalement en pause, c'est réversible : vous réactivez la campagne plus tard.
Pourquoi ma campagne n'a-t-elle pas de conversion selon cette notification ?
AdBuilder constate que la campagne a coûté au moins 50 euros et 30 clics sur les 30 derniers jours sans une seule conversion ni valeur de conversion. La cause (mauvais mots-clés, page de destination faible, suivi) n'est pas identifiée par cette recommandation elle-même, mais elle met bien la campagne clairement sur la table pour que vous puissiez examiner de façon ciblée.
Et si ce n'est qu'un creux temporaire ?
AdBuilder en tient compte. Si la campagne avait encore des conversions durant les 60 jours précédents, elle est marquée comme creux et le conseil est de d'abord réduire votre CPC ou budget au lieu de mettre en pause immédiatement.
Cela vaut-il aussi pour les campagnes Shopping ou Display ?
Non, cette recommandation ne regarde que les campagnes de recherche. Le gaspillage dans les autres canaux est traité par des contrôles séparés, comme les produits gaspilleurs en Shopping.
Pourquoi la fenêtre se termine-t-elle 3 jours en arrière ?
Les conversions arrivent parfois avec du retard. En faisant se terminer la fenêtre de 30 jours 3 jours plus tôt, les conversions tardives comptent encore et une campagne n'est pas étiquetée à tort comme zéro conversion.