- Catégorie
- Enchères et budget
- Ce que ça change
- Divise un budget journalier partagé en un budget journalier propre par campagne (le total reste identique)
- Réversible
- Oui, les campagnes peuvent revenir sur le budget partagé
- Données utilisées
- Coûts, conversions, CPA et part d'impressions perdue par budget sur 30 jours
- Déclencheur typique
- Budget partagé avec au moins 2 campagnes actives, au moins 25 euros de dépense de groupe et un écart de CPA de 2x ou plus
- Priorité
- Normale (niveau budget, contrôle hebdomadaire, après les correctifs critiques)
Ce que ça signaleQuand un budget partagé fait jouer les campagnes les unes contre les autres
Un budget partagé dans Google Ads est un seul budget journalier rattaché à plusieurs campagnes. Les campagnes puisent ensemble dans le même pot, et Google répartit cette marge comme il le juge le plus pratique à ce moment-là. Cela paraît flexible, mais cela signifie aussi que vous ne pilotez pas par campagne : une campagne qui en absorbe beaucoup se fait au détriment des autres.
Cette recommandation examine chaque budget partagé sur lequel se trouvent au moins deux campagnes actives, et mesure par campagne les coûts, les conversions, le CPA et la part d'impressions perdue par budget sur les 30 derniers jours. Nous nous déclenchons dès que la rentabilité diverge fortement au sein d'un tel groupe : une campagne obtient des conversions bon marché tandis qu'une autre convertit beaucoup plus cher ou pas du tout, ou une campagne efficace rate des impressions parce que le budget partagé est épuisé.
En bref : le budget partagé cache que les campagnes se disputent en réalité les mêmes euros, et que la mauvaise campagne est en train de gagner.
Pourquoi c'est importantPourquoi un budget partagé dans Google Ads coûte souvent cher
Le principal inconvénient d'un budget partagé est que vous perdez le contrôle. Vous voulez donner plus de marge à une campagne qui performe bien ? Impossible sans nourrir aussi la campagne qui y est rattachée. En pratique, la campagne coûteuse profite de la marge budgétaire que la campagne efficace aurait pu utiliser, et cela vous coûte des conversions sans que vos dépenses baissent.
Avec un budget journalier propre par campagne, vous récupérez ce contrôle. Vous pouvez alors monter en puissance la campagne efficace de façon ciblée et corriger ou brider séparément la campagne coûteuse, sans que l'une gêne l'autre. Pour Smart Bidding, cela fait aussi une différence : une stratégie d'enchères se pilote plus proprement sur un budget propre à une campagne que sur un pot vidé par plusieurs campagnes.
Important : AdBuilder ne réduit pas votre budget total. La répartition change, la somme reste identique. Vous ne dépensez donc pas moins, vous dépensez plus judicieusement.
Comment ça marcheComment AdBuilder scinde un budget partagé
AdBuilder regroupe les campagnes par budget partagé et récupère aussi les campagnes qui n'avaient pas de trafic sur la période (par exemple des campagnes en pause), pour que personne ne reste sur le budget. Il faut avoir dépensé au moins 25 euros dans le groupe avant qu'un jugement soit porté, et il faut au moins deux campagnes actives avec des données sur le budget.
Ensuite, au moins un des deux signaux doit être vérifié avant que la recommandation apparaisse :
- Écart de CPA : la campagne la plus chère et la moins chère du groupe (toutes deux avec au moins une conversion) diffèrent d'un facteur 2 ou plus en coût par conversion.
- Campagne efficace affamée : une campagne qui performe sous le CPA du groupe perd au moins 10% de part d'impressions par budget, tandis qu'une autre campagne profite du budget sans convertir ou bien au-dessus du CPA du groupe.
Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire avec la proposition
AdBuilder calcule un budget journalier propre par campagne au prorata des dépenses sur les 30 derniers jours. Une campagne silencieuse reçoit un plancher de 5% pour ne pas se retrouver à zéro, et le reste va vers la plus grosse proposition afin que le total reste exactement égal à l'ancien budget partagé. Par recommandation, nous traitons au maximum les trois plus gros budgets partagés.
Vous avez les choix suivants :
- Appliquer tel que proposé : chaque campagne reçoit son propre budget et les campagnes sont dissociées du budget partagé.
- Ajuster les montants : vous pouvez modifier les budgets journaliers proposés par campagne avant d'appliquer, tant que la somme correspond à l'ancien budget partagé.
- Choisir par budget partagé : s'il y a plusieurs budgets partagés dans la proposition, vous pouvez les appliquer séparément.
- Annuler : après application, vous pouvez rattacher les campagnes au budget partagé d'origine.
Veelgestelde vragen
Mon budget total reste-t-il identique si j'applique ceci ?
Oui. AdBuilder répartit le budget journalier partagé entre les campagnes au prorata de leurs dépenses, avec un plancher de 5% par campagne. La somme des nouveaux budgets est exactement égale à l'ancien budget partagé, vos dépenses totales ne changent donc pas.
Puis-je annuler la dissociation ?
Oui. L'action est réversible : vous pouvez rattacher les campagnes au budget partagé d'origine. AdBuilder conserve pour cela quel budget était rattaché à l'origine.
Que se passe-t-il si toutes les campagnes sur le budget ne sont pas visibles ?
Alors nous passons le budget partagé. AdBuilder ne dissocie que si toutes les campagnes rattachées au budget se trouvent effectivement dans le groupe. Si une campagne ne peut pas être récupérée, ou si Google en compte plus que ce que nous retrouvons, une campagne resterait sur le budget partagé complet, et nous voulons éviter cela.
Quand cette recommandation n'apparaît-elle justement pas ?
Si les campagnes ont déjà chacune leur propre budget, si moins de 25 euros ont été dépensés dans le groupe, si les CPA sont proches (moins de 2x d'écart) et qu'il n'y a pas de campagne affamée, ou si une autre recommandation de budget ouverte touche déjà le même budget. Dans ces cas, le détecteur reste silencieux.